黑板君打开某汽车网站，发现一款新车无论是内饰还是外观都很满意，唯一觉得价格有点超预期。

突然脑子里面闪现一句话：“有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”想到这里，赶紧开始码字干活。

9月11日，李佳琦在直播间哭着道了歉，与当天另外一位京城知名房企老总不同，李佳琦没有跪着。

图源：直播截图

有人说，这是因为直播带货行业比房地产行业的地位要高点；也有人说，这是因为最近房地产老总都赚不到钱，而直播带货一哥显然赚钱多了。

当天凌晨刚道完歉，李佳琦18个小时后再次道歉，这段时间发生了什么？

李佳琦在微博的粉丝从3043.5万掉到2941万，事件发酵不到24小时，他便掉了超过100万的粉丝。

这说明很多粉丝对他第一次的道歉不太满意。直播带货一次说话时间长达几个小时，难免做到完全不翻车，然而，这一次似乎确实惹恼了很多消费者。

反正买不起高价货，确实是消费者自己的问题，跟割韭菜的商家以及年赚十几亿的直播一哥无关。

01

李佳琦飘了吗？

9月10日晚的直播间中，面对网友吐槽花西子越来越贵的局面，李佳琦似乎有些控制不住情绪。

他先是表示花西子眉笔79元一点不贵，又表示花西子与他共同成长关系密切，最后才是那句最得罪消费者的话：

“有时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作。”

这有点高高在上批评意味的话语，引爆了直播间，也直接让他冲上了“久违”的热搜。

网友们都在问：李佳琦飘了吗？

李佳琦的新表情包已颇有传播度 图源：网络截图

从带货直播这个场景，观众都是顾客，再大的主播也是导购员，介绍好商品的卖点，触动顾客购买需求，服务好“上帝”，才能皆大欢喜。

李佳琦本是数千元工资的销售出身，成长为如今年入10几亿的顶流主播，既有资深的努力和行业的风口，但最重要的成功因素，无疑还是他的“所有女生们”真金白银的支持。

自己本就从普通人跃升富人，反过来就“不理解”普通人为何嫌贵，是不是“不努力涨不了薪”，这种“爹味”的说教，充满着何不食肉糜的优越感，也难怪会引起这么多人的反感。

毕竟如今不少行业都面临经济压力，也许不管你多努力，也有可能面对降薪甚至裁员的情况，工资涨不涨和人是否努力并不是完全划等号。

言多必失，作为常年直播的李佳琦，出错难免，而常年工作的人也难免会有出现情绪的时候，至于能不能挽回消费者的心？大概率还是会过关的。

02

美ONE离不开李佳琦

希望李佳琦赶紧道歉的人，除了众多女生，还有他背后的美ONE同事们。毕竟，一直努力“去李佳琦”化的美ONE，通过这次事件会发现，离了他，还真不行。

早在2016年，美ONE发掘了李佳琦，并将他孵化为直播第一IP。在今年天猫618大促预售首日，李佳琦直播间美妆GMV便高达49.77亿元，同比增长了21.4%，是当今毫无疑问的直播一哥。

李佳琦是毫无悬念的C位 图源：官网

美ONE也因此腾飞，在2023新财富500富人榜中，美ONE老板戚振波以159.8亿元的身家位列第242名。据企查查显示，戚振波最终受益股份约为42.0515%，也就是说，美ONE公司的估值或达到380亿元。

面对近年各大主播纷纷翻车的情况，美ONE早就打算“去李佳琦”化，减轻商业风险。从2022年11月起，先后扶植了“所有女生”、“所有女生的衣橱”等矩阵账号。

但就从9月11日晚的数据分析，李佳琦的淘宝直播间粉丝数为7557万，“所有女生”粉丝数为292.5万，“所有女生的衣橱”的粉丝数为184.8万，后两者加起来的粉丝数尚不到李佳琦的零头。

可以说，美ONE依旧重度依赖于李佳琦，而如果李佳琦这个IP倒下了，美ONE也将受到极大的打击。

大家有没有发现，网红的生意里面，往往很多MCN害怕单一大主播的风险，但很多网红本就像昙花，红起来一阵风，坠下去一个雷。想要抓住一个飞起来的东西，总不会是那么容易。