什么是“谷子经济”?

“谷子”，音译自“Goods”，就是二次元周边。常见的“谷子“有印着动漫人物的徽章、卡片、钥匙等。

而“谷子经济”就是一种以12-20岁年轻人为主的消费经济形式，中学生是主要消费群体。主要涉及二次元文化产品的消费，包括漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的各类周边产品，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

对这群年轻人而言，谷子消费行为不仅是对个人内心需求的满足，更是一种社交互动和个人身份表达的重要方式。他们通过购买和收藏二次元周边产品，来表达自己的喜好和态度，同时也与志同道合的朋友分享和交流。

根据前瞻产业研究院，我国二次元周边衍生品市场规模为1024亿元，2029年有望发展至5900亿元市场规模。并有研究指出：在经济下行周期，卡牌等潮品增长持续上行，与人口老龄化、经济下行等数据没有较强的必然关系，具备“抗跌”属性。

谷子经济相关产业链

上游：包括IP资源、IP开发和运营、原材料。这是整个产业链的起点，涉及原创内容创作，代表性企业有腾讯、网易、哔哩哔哩等。

中游：谷子设计与生产。这一环节将IP转化为实体商品，如手办、徽章、服装等，代表性企业包括泡泡玛特、52TOYS等。

下游：销售渠道，包括线上和线下渠道，终端为消费者。内容分发与平台环节负责通过各种渠道向用户分发IP内容，如视频网站、社交媒体、直播平台等，代表性企业包括抖音、快手等。

谷子经济相关上市公司：