如果多年以后再回看2023年的中国马拉松，你会去怎样定义这一年？我们共同见证、经历、改写着历史。

2023赛季是完全“不一样”的赛季，国家纪录告破、国际赛事落地、众多城市马拉阔别归来、外籍面孔重回中国赛场。

​「98跑」统计了2023赛季男女马拉松百强选手以及他们的比赛日鞋款，这份对比过去五年的原创分析报告，其背后是中国马拉松竞技层面的发展脉络，也是运动品牌的时代浪潮之变。运动员登上领奖台，也是“跑鞋登上领奖台”，公众话语体系在悄然发生着变化。

一项体育运动中竞技实力靠前的运动员，是最具商业价值的群体，也是最能得到赞助商青睐的群体。

​这反映着各大品牌营销手腕、行业资源、赞助布局，同样反映着其产品性能能否支撑最顶尖水准的竞技要求。

单就百强鞋款数据来看，如果说此前几年国产品牌与外资品牌呈现的局势是分庭抗礼，那2023年国产品牌在中国市场已经实现全面领先的态势。

2023年男子百强鞋款榜单中，国产品牌占比80%，外资仅剩下20%的占有率。共上榜的14个品牌中，前十位有七个为国产。

​特步在男子榜单继2022年超越外资实现领先后，2023年蝉联桂冠并以41%的占比继续扩大领先，并且连续五年实现国产品牌第一。

​安踏以20%的占比进步迅猛，创下新高；排名第三的耐克占比为12%。李宁、中乔体育、鸿星尔克、匹克均实现增长。

2023女子百强的榜单中，国产品牌占比64%，首度超越外资品牌。

​特步以33%的占比位列第一，同样首度超越外资，实现全行业第一；耐克占比27%，处于榜单第二位，安踏赢得了15%的占比进入前三。李宁与2022年基本持平，阿迪达斯则占有率退步明显。

结合2023年总览数据，与2019-2022四年间「98跑」统计的百强鞋款数据相对比，国际巨头的优势在被逐年削减。

以男子百强为例，2019年耐克跑鞋在男子百强占比73%，如今仅剩12%。特步从2019年占比10%，如今跃升到41%；安踏从一度零封到20%的占比。

​耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，其产品性能仍然毋庸置疑，竞速跑鞋依然处于“最优秀”之列，但具体到运动员赞助和精英选手中的美誉度，它们在中国市场的优势正在被几大国产巨头蚕食。

以女子百强为观，耐克连续四年占比第一，到2023年也被特步超越，并且安踏、李宁等品牌也在发力。竞技项目女子选手的赞助潜力通常不如男子，从这个角度看，她们比赛日的“用脚投票”更加趋向于产品性能。

​以往在性价比方面颇具美誉度的中乔体育，在竞争对手价格与性能不断内卷的态势下，占比从7%今年变化为2%；安踏得益于与云南、贵州、西藏三支队伍的合作，今年占比来到15%。

​特步的前置布局、产品性能、多年深耕继续收获着成果，33%的占比相较2022年几乎实现翻倍。

以往我们对特步的男子选手感知更为深刻，中国男子头部选手大部分都是其麾下的运动员。

​在耐克签下张德顺、张新艳、丁常琴，鸿星尔克签下李芷萱，女子头部选手并不占优势的情况下，特步今年仍然赢得33%的占比。抛开赞助合作因素，特步似乎有着很多“自来水”女性精英选手的认可。

年度最好成绩的维度看，拥有最深厚运动员阵容的特步已经五年内四次登顶男子第一。

​杨绍辉穿着160X 3.0 PRO跑鞋在日本福冈国际马拉松刷新国家纪录，并且在三月无锡马拉松何杰、杨绍辉打破国家纪录的场次中，脚下也均是特步跑鞋。

​张德顺名古屋女子马拉松2:24:05的成绩位列今年女子第一，创造近11年来最好成绩，其脚下是耐克Vaporfly NEXT% 2跑鞋。

​这款鞋也是张德顺在杭州亚运会夺得银牌，以及上海马拉松夺中国籍冠军的同款鞋。自2020年张德顺与耐克合作以来，其竞技水平和公众影响力逐年稳步提升。

​伴随着头部选手的提速和历史突破，从更大群体来看中国马拉松也在全面提速。

2023赛季男子共114人跑进220，也就是说220甚至无法保证排进百强。共27人跑进2小时13分，几项数据均为新高。

​抛开2022年赛事缩减的因素，2021年男子第100名为2:23:29，2020年男子第100名为2:23:47，而2023年男子第100名为2:19:18。

​女子选手跑进240人数更多是迎来大幅提高，2023年度共49人跑进240，22人跑进2小时34分。女子今年第100名成为2:51:38。以上数据同样创造五年来新高。

中国马拉松正在拥有更深的人才储备，不论是注册的专业运动员，或是非注册职业选手，亦或是业余精英跑者。

​话分两头，大环境的整体提速意味着个人如果在原地踏步则意味着退步。以往215水平几乎能确保一份较为不错的赞助合同，但是如今215已然排不进一线行列。运动员“吃这口饭”需要更努力，不管是赛场奖金的争夺还是商业赞助合同的层面。

从男女百强选手比赛日鞋款的大数据多维度分析，国产品牌正在实现在中国市场的跃升，也呈现出更为激烈的竞争，“先行者”和“入局者”在棋盘之上博弈，是同行业伙伴，而也是竞争对手关系。

​作为深耕路跑领域十六个年头的特步，面对越来越“卷”的态势下，依然稳固着自己的领跑地位。2023赛季男子占比继续扩大优势，女子占比首度超越外资并实现全行业领先。

从精英选手的布局看，一年两度助力中国男子马拉松纪录告破，并且他们陪伴和支持着更多中腰部选手成长为头部选手。

​2:07:30与何杰便是最典型案例，一个何杰横空出世的背后，是特步在马拉松领域多年的深耕和长远布局。

尹顺金穿着特步跑鞋单赛季完成了27场比赛，将水平稳定至212的同时两度刷新PB；贵州的草根跑者岑万江与特步牵手两年来本赛季三度PB并跑进国际级运动健将水准，他在大型赛事屡屡有力压外籍选手夺冠的表现。

​在特步广阔的运动员版图中，这样的例子不胜枚举。自160X冠军版跑鞋释出以来，截至今年底，特步冠军版跑鞋160X系列已经累计助力83位中国运动员斩获370个马拉松冠军。

从98跑年度百强榜单往更大群体延伸和下探，今年“厦北上广”四场国内最具影响力的赛事，特步跑鞋在破三群体占比和全局占比中多项核心数据位列第一。

​这表明除了精英选手，特步跑鞋的产品力正在收获更多专业队、职业跑者、大众破三选手的认可。特步从“冠军之选”，正在成为跑者首选。

另据「98跑」的一项统计，2023年度百强穿着鞋款“出镜率”最高是特步160X 3.0 PRO。今年八月，新一代冠军版跑鞋160X5.0 PRO正式发售，本次迭代之后该鞋款在大众精英分时段占比和精英运动员群体中收获着新的成绩单。

​运动员董国建穿着160X5.0 PRO斩获西安马拉松、合肥马拉松冠军，吴向东穿着160X 5.0 PRO斩获上海和广州两项大赛的中国籍冠军。

除了当家王牌160X系列外，特步产品矩阵不断补强。最新释出的多场景竞速碳板跑鞋260X主打“赛训兼备”，满足更大群体跑者的比赛日需求，以及精英跑者的训练场景。

​不同定位的专业产品矩阵覆盖了不同的跑步场景，以及不同水平阶段的跑者群体。

回望赛事全面回归，各行业回暖的完整一年周期，数据体现着行业版图的重构。特步坚持与运动员和跑者共创，用科技赋能产品，以自驱力不断打磨产品性能，长期主义带来的丰硕成果愈发明显。

​在逆水行舟的中国路跑行业，稳固住自己国产领先地位的同时，特步用“加速跑”反超外资实现全盘领跑。有目共睹，在这条没有终点的赛道，特步仍然在“提速”。