国庆之前，我去了一趟山西。最大的感触就是，只有你亲自走过，才知道中国之大，否则一切都是纸上谈兵。

有一次，我们一家在桐庐大奇山森林公园徒步，一进门，就是一大片竹海，我对家里人说，这场面好熟悉啊。这时候，身边一个上海游客附和道：是的，很像京都的岚山竹海。两个陌生人，居然同时联想到这一点，只能说明，包邮区人民对日本太熟悉了。原因也很简单，江浙沪去日本非常方便。

首先，航线众多。以上海为例，去日本的航线，号称村村通，直达16个日本城市，其中一些城市，小到连日本人都懒得去，却被中国人占领。有一次国庆，我们一家人特意选了一个冷门的地方——九州由布院，结果在金鳞湖边散步的时候，耳边传来的都是上海口音。

其次，价格便宜。在廉航的竞争下，飞日本的机票甚至低到99元。加上日元贬值，去日本的花费，可能比去国内其他地方更便宜。

再次，签证容易。日本对华签证，因地而异，有些地方困难，有些地方容易，包邮区户口，相对容易拿到三年多次日签，而且停留时间长达30天。目前中国与欧美国家的航线纷纷取消，唯独中日之间的航线异常火爆，2024年7月访日游客数，刷新历史记录。

其中，来自中国大陆的人数最多，同比增长147.8%，重返第一。与此同时，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，同比增长5.9%。赴日游的增长速度，远高于国内游的增长，这说明啥问题？一方面，从竞争力角度看，日本的安全、便利远超欧美，产品的成熟度超过东南亚，精致程度又超过我们，平心而论，日本是一个很强的对手。与此同时，日本的旅游推广也做得好，日本对中国旅游市场的开发，已经武装到牙齿的程度，值得我们各地旅游管理部门好好学习。另一方面，也说明中国一些旅游城市的管理和营销还不到位，一流的产品，二流的管理，三流的推广。

▲ 太原街道我这次去山西，一路上遇到的游客，大部分以北方人为主，主要来自临近省份，南方人不多，这既是一块短板，也是巨大的发展潜力。我这次去山西，目的并不是黑悟空，纯粹临时起意，抱着冒险猎奇的心态去，而不是怀着享受生活的目的去。

原因很简单，长期以来，在很多南方人的眼里，山西的形象依然停留在煤矿、粉尘、黄土、雾霾，这一点，连山西本地人也承认，虽然这一带是中华文明的龙兴之地，但近代以来，确实暗淡了。不过，塞翁失马，焉知非福，依我看，山西最大的卖点就是一种反差！也就是说，外地人对山西的期待，远低于山西的现实，落差太大！

简言之，山西，是一个被低估的省份。太原，是一个被严重低估的城市。我这次去山西，主要目的是平遥和大同，原本不想去太原，这个城市存在感太低了，啥也不是，但好歹也是省会，来都来了，还是去一趟吧。所以，我去太原之前，完全没有做任何攻略。我把这次短暂的太原之旅，总结为三个方面：服务、景点、城建。

服务抵达太原之后，我入住市中心柳巷钟楼街附近的一家宾馆，价格不到180元，环境和服务却非常好。我走了这么多国家，在太原的这家酒店，首次体验到一种全新的洗衣服务。我只要把衣服给清洁工，就有人替我洗好，烘干，装在袋子里，送到你的客房。这与传统的酒店洗衣服务不同，并没有熨烫、折叠等增值服务。只不过就是自助洗衣服务的延伸，省去了顾客自己去洗衣间排队等待的时间，酒店反正有清洁工，顺手把这事给做了，成本没增加的情况下，提高了顾客的满意度，又提高了洗衣房的利用率，算是一举两得。

另外，进出酒店都有人打招呼，全程微笑服务，客气却不给客人距离感，礼貌却不卑微，感觉就像街坊邻居一样，这种气氛非常好。日本服务最大的特点就是等级森严，儒家文化已经深入日本人的骨髓，主打一个距离感，人与人之间总有一堵看不见的墙。虽然说礼多人不怪，但过于客套，也会成为一种负担。与日本相比，我更喜欢山西的服务。这里展开说一下，在我看来，中国这十几年，最大的进步之一，可能就是服务业。过去，咱的服务业可不是这样的，那时候真是一言难尽。

尤其到了北方，说句难听的，粗糙、邋遢、低效。但是现在，至少在私营部门，服务态度已经彻底改观。以日本为参照系，我们的进步非常快，甚至有超越日本的趋势。可惜的是，这种变化来得太快，知道的人还不多。景点我以前出门自驾，都是刻意避开景点，无它，我觉得景点人多，俗气。来到太原，我原本只想去城里逛逛，看看山西人的寻常生活。

但我的第一个司机，强烈建议我去一趟「晋祠」，否则就是白来一趟太原。既然如此，我就走一个吧。晋祠，给我的第一印象，居然是石榴汁。在进大门之前，有一排大约100米长的路边摊，管理非常好。一个硕大的石榴，才卖10元，榨成汁就是15元，满满一杯，口感清冽，入喉丝滑、唇齿留香。价格甚至比乌兹别克斯坦还便宜，最大的遗憾是，我没有拍照留念，有点口说无凭的感觉。后来，我在山西其他地方，都没有看到这样的石榴汁，不知道是不是晋祠附近的特产。

配套良好我是一个喜欢看建筑的人，来山西之前，我知道梁思成、林微因，居然没有听说过「晋祠」，后来我问身边的人，大多数也不知道，就算知道也是语焉不详。对我来说，晋祠绝对是漏网之鱼，而且还是一条大鱼。一方面，说明我孤陋寡闻，另一方面，也说明山西文旅的推广有待加强。

山西有很多古建，从历史文化角度来说，都堪称国宝，但从旅游角度来说，很多古建周围配套不足，一方面，游客体验差，毕竟，能看懂古建筑的人只是少数，多数人的旅游，还是注重享受生活。另一方面，配套差就造成接待空间小，拉动消费效果差，游客看了一个庙，来去匆匆，啥都没有留下。然而，晋祠不同，这里有草坪，湖泊，森林，看完古建筑，甚至还可以在晋祠露营。现在回顾晋祠的照片，我依然怀念那满眼的翠绿。晋祠博物馆只是景区的一小部分，配套的晋祠公园，管理非常好，也非常干净，让人想不到的是，这么大一个公园，居然是免费的，司机告诉我，很多太原人，都喜欢一家人来这里都周末。

没有套路如今的景点，让人最恶心的就是套路，大票套小票，还给你弄一个区间车，非坐不可。晋祠公园也有区间车，年老体弱者，可以坐，大部分人走路也不远，因为沿途风景优美，在这里漫步也是一种享受。在景点入口有小规模的商业区，如我所说，石榴汁物美价廉，景点出口的商业区，规模也不大，相比其他景点，显得非常厚道。内容震撼晋祠，是中国现存最早的皇家祭祀园林，首批全国重点文物保护单位，也是国内宋、元、明、清、民国本体建筑类型，时代序列完整的孤例，附属彩塑壁画碑碣均为国宝。

主要建筑「圣母殿」创建于北宋天圣年间，是宋代美学的巅峰之作！晋祠让我印象最深的，就是「周柏」，它位于圣母殿北侧，树身向南倾斜，龙蟠虬屈，形似卧龙，俗称「卧龙柏」，西周初年所植，树龄3000多岁。

我亲眼看到「西周」两字时，两眼一懵，感觉非常魔幻，3000年！这是什么概念？在浙江，看古树最好的地方，应该是杭州的云栖竹径，那里有一群千年古树，沿着山路一直走到五云山顶，在真际寺遗址前，有一科古银杏，它是杭州失去最古老的树，古树编号001，树龄近1500年。然而，杭州001古树，却在晋祠完全排不上号。在晋祠，树龄500年以下，甚至都不配被保护起来。千年以上的古树，共有63棵，它们静静伫立，以趋向永生的方式存在。

网上有一张照片很经典，那就是晋祠「一眼三千年」的视角，几棵古树（木）依次排开，由近及远，分别为：周朝、北魏、宋朝、明朝。哪怕就为了这一棵「周柏」，也值得你不远千里，特意走一趟「晋祠」。其实，太原市内，还有一个被低估的景点。

离开太原那一天，酒店前台小哥建议我去附近的「晋商博物院」——这名字，一看就让人乏味，但离坐高铁还剩2个小时，我就勉强走一趟。进去之后，我才知道，这地方来头实在不小，后劲实在太大！原来，这里也是国家重点文物保护单位——军督府旧址！纵观全国，近百年以来，一直延续并保存下来的行政中心，太原督军府可以说在省一级是独一无二的，从历代山西巡抚衙门，到民国督军府，再解放后省府，一直以来都是行政中心，从未间断。

2017年，省府搬走后，改成晋商博物院。现在是一个免费参观的博物馆和公园。请注意，这么大的国家文物重点保护单位，居然免费！！！我个人感觉，太原军督府的美观和细腻程度，超过南京的总统府，名气却小得多，游客也少得多，体验非常好，可以在这里慢慢品味，散散步，喝喝咖啡，待一个下午。里面有不少茶馆，例如，听雨楼，格调不输轻井泽的咖啡厅，价格却低得多。简言之，这一类景点，已经超越拍照打卡的层次，成为一个值得你消磨时光的地方。其实，这也不就是日本的卖点么？日本也没那么不可超越。

城建太原的城市，给我最深刻的印象，就是干净。大街上几乎见不到垃圾。即使是比较偏的小路都很干净。作为北方城市，太原的绿化也非常好，很多细节上，一看就知道下过功夫，一草一木都精心呵护。做到这一点，真不容易，需要很强的组织能力和问责机制。

另外，太原的许多十字路口，都有古建筑，这是区别于其他省会城市的一大特色。太原市的主干道叫迎泽大街，始建于1956年，当时的设计宽度为70米，在那时的中国仅次于北京长安街，号称「中国第二街」。我走在迎泽大街上，数了一下，应该是10车道。在杭州、宁波、温州的市中心，没有这么宽阔的马路。虽然我本人并不喜欢太宽的马路，那会造成城市的割裂，但对于游客来说，看上去宏伟大气，至少第一印象就不错了。总而言之，从一个游客的角度看，太原的城建，远超我的预期。写在最后作为一个城市，能不能吸引外地游客，其实要求没那么复杂。无非就是上面说的那三点：

首先，有大牌的景点，太原的家底非常厚。其次，有良好的服务，太原的表现也不错。

再次，有美观的城市，主要是干净，太原也做到了。

太原最大的短板，就是历史包袱太重，给人的刻板印象太深，这也是很多北方城市的共业。没办法，人的群体记忆就像一辆重载卡车，有强烈的惯性，要改变方向，需要时间。日本的观光业对中国市场的开发，已经从旅游打卡升级为休闲度假，很多人去日本旅游，一而再、再而三，纯粹就是消磨时光，而不是与景点合影。我觉得太原，完全可以做得比日本好，希望太原能借黑神话这股东风，先把旅游打卡这一块做好，慢慢过渡到休闲度假，逐渐做到细水长流，不仅打造一个欣欣向荣的产业，还能重塑城市的形象，恢复往日的荣光。