文|兰亭序史
编辑|兰亭序史
微博平台针对热搜词条的规则，在3月12号有了新的修改。
被网友诟病多时的热搜乱象，平台多年来一直是置之不理、无动于衷。可是在董宇辉含怒清空个人微博后十来天不到，微博平台突然就听劝、改进了。
不得不说，董宇辉的能量太大了，他也太牛了！
但平台为他改规则并非是初次，早在一年多前，抖音也曾为了他个人改过规则。
凭借个人能力影响到大平台，不得不说他也算是独一份了。
而他更大的能力还远远不止这些，甚至于连老俞都低估了他。
能力够大，世界都为你让步2月份，微博上一条董宇辉拒绝讲解女士内衣的热搜，直接让董宇辉本人破防了。
先不说这条热搜是不是别有用心之人恶意发起的，就单纯的看评论里的故意引战，将话题往歧视女性上引，就感觉这事不太一般。
花钱能买微博热搜，也能压微博热搜这事，大家应该早就见怪不怪了。
但如今这么没营养，这么低级的搞事情，确实是刷新了不少人的下限。
当然了，之前不是没有人反馈过，但娱乐圈的人本身就靠热度吃饭，夸和骂都是维持曝光度的一种手段，所以很多大V也都没刻意较真过。
至于声量小的人，微博平台更是瞅都不瞅你一眼。
之前罗翔老师就曾微博删文退网，但当时掀起的水花不大。
没想到董宇辉的一个动作，直接引来了各路官媒的站队和发声。
直接在文中表达了，公共平台对于舆论负有监督和管理之责，对于那些没有营养、莫名其妙占据公共舆论资源的“新黄色新闻”，要多加控制。
原本“新黄色新闻”的提法是今年初国家才点出来的，而微博平台刚刚好就搞出了个“董宇辉”事件。
一下子，平台撞枪口上了。
这也就不难理解事情搞大后的当天，微博CEO就亲自下场辩解了，可是随着风向的改变，他们也只能自查自纠，到如今直接改了平台规则。
细看下来，改动的主要的意思就是，对于影响到当事人或者侵犯到当事人的微博热搜，平台在接到反馈后，会及时做出人为的干预和处理了。
这一次无疑是，意外事件引发的连锁反应。
但像这样事，董宇辉经历的可远不止一次。
早在去年的时候，抖音平台就为他更改过直播带货的规则。
起初在抖音上卖货，你要是不讲品，光讲些有的没的话，那平台是要弹窗和扣分的。
可董宇辉偏偏就是一个，不靠带货出圈的主播，为了能让他轻松自如的随意发挥，抖音平台专门为了他改了规则，可以长时间的不讲品了。
只是这样一个令平台重视的人物，却是不受自家公司领导的重视。
哪怕是老俞已经很高看宇辉了，可事实证明他还是低估了宇辉的能量。
二次涅槃的董宇辉从经历“小作文”风波，到动手筹备与辉同行，再到事无巨细从零开始的重新出发，一切不过是是短短一个月的时间。
可就是这么一个月里，宇辉却是经历了从心理上到生理上的极大考验。
遥遥领先的GMV，精彩纷呈的访谈和即将开展的户外文旅，董宇辉已经用切实的成绩证明了，自己随时可以另立门户。
直播电商说白了无非就是两条路子，要么靠价格靠流量靠套路取胜，要么就是靠内容走兴趣电商的路子。
像是明星带货以及薇娅李佳琪，全都是前者。他们牢牢把控住了定价权，同时积攒到了足够大的声量后，有点赢者通吃的感觉。
但这种模式注定不可能长久，就目前来看已经颓势尽显。
而董宇辉却是走出了直播电商的升级版，他不是靠低价吸引人，也没有常用的直播间套路，没有用话术把客户的理性值降低。
反而一直强调按需消费，讲一些日常道理，分享传统文化，带大家去看更大、更广阔的世界。
他实实在在的给直播间用户提供了情绪价值，通过建立持久的信任关系，从而进行下一步的兴趣下单。
其实，这种模式才是直播电商真正的样子。强个人IP化的时代，公司的地位反而显得尴尬了。
一个超级头部，他的名字，他的那张脸，直接被平台机制记忆识别，只要一露面就会哗哗的有场观。
原来大家印象中的公司领导，一下子变得不是最重要的了，反而成为了服务者。
这就是当代的直播经济业态。
说到底，东方甄选的出圈就是，董宇辉这个个人大IP带起来的。
之前的新东方在线业务和如今的东方甄选，是截然不同的两种业务模型。他们一直自夸争功的上市公司人员储备，说到底没有任何技术含量可言。
只要资本到位，任何的配属团队全能协调的好。
原本是一群搞教育的高管，就因为董宇辉一个人的出圈，全都转了电商和供应链的高管。
他们的高薪拿着，但是实际的能力和如今的工作是严重不适配的。
而且先入为主的观念在，他们一定会强化自己在公司内的贡献，哪怕只存在于PPT上也行。
最麻烦的是，老俞是个和稀泥不喜欢大变动的主，很多的问题他全都看在了眼里，但只要不是非变不可的话，他就乐意顺势而为，放任下去。
当然了，他们能搞成最终这个局面，董宇辉个人的性格也起到了至关重要的作用。
他极度的向内求，太内敛，太忽视自我的感受了。
很多正常来说应得的利益和尊重，他全部都默不作声忍了下去，但这并没有换来真心，反而更加助长了某些管理层的气焰，和增强了他们的猜忌心理。
群众的眼睛都是雪亮的，很多事情不是你公司内部装聋作哑就能蒙混的，更何况董宇辉这种全网顶流。
他的一举一动，一言一行全都被无数人拿着放大镜分析，自然而然的公司某些人的小动作也被晒到了阳光下。
吃互联网这碗饭，说到底还是真诚是最大的必杀技。
可东方甄选错就错在了，把很多职场见不得光的操作，给露到了台面上。
老俞、小孙战略失误了！说到底，他们坚持要去辉化，不过是因为上市公司不能太依托单一个人，不然股价和股民是不会安心的。
毕竟是人都会有不稳定因素，这在投资上是绝对的大忌。可是东方甄选和董宇辉的关系远不是他们想象的那样。
后面的东方甄选，已经是一个实际意义的新创业公司了。除了管理层和核心员工是老人，但已经算是内部创业了。
不过是顶着一个上市公司的牌子，可那个牌子也是快要被强制退市的边缘了。
这就是董宇辉出圈前的现实情况。
明眼人都清楚，董宇辉对于东方甄选而言就是个创始人的角色，或者和老俞一起是联合创始人的角色。
他台前讲品抗GMV大梁，对外公关怼不怀好意者，安抚客服纾解情绪，对产品还是提各种建设性意见，把控品质关，还各种出谋划策提创意。
董宇辉基本上从台前到幕后，从形象宣传到踏实干活，全部挑了起来。而且他做的全都是不可替代的工作。
起先，老俞他们不拿董老师当盘正菜来看，大家很能理解。
毕竟董宇辉出现之前，网红爆火不超三个月的理论是被证实无数次的，没人想到董宇辉会火这么久，而且还会越来越火。
但2023年初的时候，很多情况都已经很明朗了。直接给董宇辉应得的待遇，一切全部迎刃而解了。
最简单的办法就是，将董宇辉的头像和老俞头像一边一个，直接挂在直播间上方。干净利索的表明东方甄选的双IP的战略。
既然老俞不会成为新东方发展的阻碍，那么又有啥可担心董宇辉会在将来，给东方甄选带来不确定性呢？
你要想把一个超级IP绑在自己公司身上，就得掏出切实的利益和待遇交换。
画大饼给基层员工用用就好了，都上升到公司未来发展和战略的核心人物了，你还玩虚头巴脑的那一套，肯定就惹人嘲笑和翻车了。
公司坚持走产品路线本身是没有问题的，但这个的前提得是与时俱进的产品路线，不能还走上个周期的贴牌路子。
找个代工厂合作，把外包装一变，将价格变得不明朗，就是所谓的自营品了，就是所谓的核心能力，那你真的是把大家当猴耍了。
之所以看好东方甄选走产品路线，是因为你有一个董宇辉，可以给普普通的同品类产品强势文化赋能，从而提供附加值。
这才是你们真正的不可逾越的“护城河”。
可惜某些人为了自己的个人利益，真的没有从公司长远考虑，硬生生的把一盘好棋给搅和的稀碎。
后记如今，宇辉独立出来成立了与辉同行，真正走上了东方甄选原本该走的道路。
至于所谓的自营品战略，与辉同行只有想与不想的事，没有能与不能的问题，他本身就是一家新型企业。
而围绕他能做的事情实在是太多了，他的未来一定是星辰大海。
