文：小蟹

今年上海车展，东风悦达起亚发布全新无边框LOGO，内涵为“打破边界、重新开始”，并进一步表达“以客户为中心”的品牌新理念。

近年来，由于豪华品牌的下行，处于合资“夹层”的东风悦达起亚开始感受到品牌下行的压力，“品牌重塑”成为其眼下发展的当务之急。随即，起亚发布New Kia战略。

新LOGO彰显创变决心

今年年初，起亚变更了公司名称和LOGO，发布全新品牌理念和标语（“Movement that inspires”），更新中长期战略“Plan S”，致力于向未来移动出行品牌转型。

为了面向年轻，面向新生，面对不断变化的市场，给独立、自信、进取的年轻群体更好的体验，起亚开启了“无边框”发展新思路。而这第一步，便是全新LOGO的应用。

小LOGO彰显大变革。东风悦达起亚在此次车展发布全新“无边框”LOGO，传递品牌“打破边界，重新开始”的谋新发展信号。新LOGO运用“均衡、律动、向上”三大设计理念，彰显根据客户需求不断发展的“以客户为中心”的品牌新理念，展现全新的东风悦达起亚破圈向上、重塑品牌的气象万千。

同时，在面向年轻化和新时代出行方式变革上，东风悦达起亚加速向电动化转型，同时成为引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行品牌。

品牌重塑面向用户、面向未来

在此次车展上，东风悦达起亚携3款颠覆市场的最燃新车——智跑Ace、第四代嘉华、EV6，以及凯酷、2021款K3、傲跑等热销车型燃爆展台，并以1000块视觉屏幕，打造数智化交互式全新展台，重新定义最潮展台形象。

而关于未来发展方向，柳昌昇总经理表示：“在电动化、无人驾驶、智能互联等影响下，移动出行的概念正在发生变化，起亚以‘Movement that inspires’的哲学理念为基础，重塑品牌。从汽车制造厂家的定义中脱离出来，增加了移动出行业务(mobility solution)的未来愿景，这正是先人一步、符合东风悦达起亚的未来发展方向。”

显然，起亚将摆脱汽车制造的厂商思维，以‘Movement that inspires’哲学理念，实现“无边框”发展，并以用户为中心打造的全新模式。

由此可见，起亚的重塑是决心的。相比造车新势力在短短时间内就能让用户接受，并实现品牌和销量齐升，对传统车企来说，何尝不是一种经验。且它们真正的着力点正是以用户为中心。

全新i-GMP平台赋能

得益于起亚多年的制造经验，全新第三代i-GMP平台已经叠新融合了现代起亚最核心、最前沿的技术经验，进一步实现在设计宗旨上的创新化、全球化、模块化、平台化要求。

全新的i-GMP平台通过多骨架车身和大量钢板应用，经过轻量化设计车身质量被进一步降低，同时在安全性上得到显著提升。不仅如此，平台降低了车身高度，并增加轴距长度，在车辆动力学上实现优化，使得车辆在行进过程中减少风动阻力，增加燃油经济性。

让人称奇的是，富含运动化基因的全新i-GMP平台还带来更加出色的超控稳定性和乘坐舒适性，而且这一优势同时体现在车辆NVH表现上。

因此，全新的i-GMP平台带来了高强度轻量化车身、长轴距超大空间、出色的NVH性能，带给用户更安全、更舒适、更运动的驾乘体验。同时，在燃油经济性上得到进一步提升。

技术起亚，实力向前

全新的i-GMP平台为起亚带来了核心竞争力，更为品牌崛起带来实力保障。此前，惊艳四座的全新K5凯酷正是由此平台打造而来，且在起亚今后的发展中，将会有越来越多的车型运用到i-GMP平台技术。

全球车起亚嘉华作为起亚品牌旗舰MPV，全球累计销量突破200万台。如今，第四代嘉华同样拥有全新i-GMP平台的加持，赋予了新车同级最宽、最实用、最舒适的乘坐空间，成为MPV市场出色的“颠覆者”。

同时，起亚E-GMP平台首款专用电动车EV6也在此次上海车展迎来全球实车首秀。EV6以开创性跨界车型的产品形象，传递未来电动汽车设计风格；最长600KM的续航里程（NEDC标准）；800V超高速充电系统，只需14分钟即可将电量从30%充电至80％，且只需充电4分30秒即可增加100KM续航；此外，起亚EV6 GT车型百公里加速仅需3.5秒，最高车速可达260km/h，凭借激动人心的驾驶性能赋予客户灵感。

从决心到实力，东风悦达起亚重塑新生、自由向上，开启了“面向用户，面向未来”的“无边框”发展新思路。