路，走久才知道方向。

前段时间刷营销号时，看到“华为二公主退出娱乐圈”的内容，还感叹人家的退路。

营销号们没炒几天，人自己微博就发了新剧杀青。

果然，反转才是娱乐圈日常。

从出道就顶流，到如今鲜有人知的“小演员”；

姚安娜勇闯内娱路也告诉观众一个道理：只靠营销，造不了「咖」。

对于大部分观众来说，姚安娜的名字，甚至没有“华为二公主”的名号被人熟知。

当她在聚光灯下时，就无法离开「家庭」的标签。

就像她自己的那句：“大家都喜欢姐姐，不喜欢我。”

事实上，当她剥离掉所有标签，她甚至没法拥有属于自己的出名三分钟，更别说踏进娱乐圈。

每年的艺考生就高达百万，更别提默默无闻的横店演员们，内娱等待成名的人，可能比不少明星的粉丝都多... ...

从孟晚舟事件起，她就与话题相互寄生：

「孟晚舟妹妹」、「华为千金」、「哈佛学霸」、「公主出道」等等。

海报都是“公主”

出道第一天，更是把争议推上高潮。

那天，热搜第一是她，第二是她姐姐。

此时距离孟晚舟回国还有半年，姐姐被困加拿大两年无法回国，生命受到威胁；

妹妹高调出道，享受众星捧月，然后还要问为什么大家不喜欢我。

强烈的对比，很难能让互联网闭嘴，也让流量随之而来。

内娱“奇怪的营销”案例太多，不禁让人怀疑公司要实行「黑红也是红」的造势策略。

外貌条件，唱跳技能在艺人里都属于先天不足。

加上刻意营造的「千金在奋斗」，前期的姚安娜几乎很难收获观众缘。

虽说圈内二代不是少数，可显眼包式的「资源咖」确实少见，也让姚安娜提前体验了一把“塌房”。

不管这是不是营销的奇招，但结果来说，出道时的姚安娜本身甚至没宣传片的“名人名言”出圈。

身份成了姚安娜话题的敲门砖，但也成了走下去的负担。

人人都羡慕内娱208w，但内娱也是竞争惨烈。

这就要先提下姚安娜的经纪公司——天浩盛世。

在行业也算食物链的上层，高层里有杜华、陈红等内娱老手，营销资源自然不少。

「争议走红」套路没效果后，公司也知道千金噱头难延续，立马开始营造人设差异，包括但不限于：

/服装开始从时装，转变为工装休闲风；

/利用短视频发布“搞怪”视频；

/参演《中餐厅》综艺，加强「憨」的标签；

/参演电视剧、小众电影，强化演员新身份。

这番操作下，效果还是明显的：那一段时间里我在芒果台看到她，比看到丁真还多。

那这份转变，救了姚安娜么？

没有。

在如此“拼搏”下，积累的观众没法持续创造话题性，难怪营销号会“适时的”散播退圈传闻。

姚安娜的两年，就像当红艺人们“反方向的钟”：

从热搜第一的顶流，逐渐到普通艺人，体验了一把娱乐圈的「变形记」。

资源满满的降维打击，终成了“跨行死机”，话题的潜力终究没有抗住市场的负收益。

即使谣传变成真，退圈的姚安娜也拥退路，这或许也是「硬捧」有恃无恐的原因，人家是真不怕被雪藏。

资源咖的现象其实从不稀奇，只是“华为二公主”的噱头，让形式变得名正言顺：

出道就有媒体资源、有代言、老爹的公司还注册商标等等。

很多明星都爱营造“家庭优越”的设定，以衬托出「明明可以继承家产，却要在娱乐圈闯出一片天」的形象。

前有陈飞宇，后有赌王女儿，家族积累的资源人脉，让二代们享受享受也无可厚非。

我所排斥的，是营造虚无的成就。公主努力的营销，本质就是强调阶层鸿沟。

仅因为家庭优渥，做着别人本职的事情，就能「收获」与之不相符的资源流量？

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甚至影视城里等工作机会的路人甲，难道他们不比豪门千金们努力么？

既得利益者拥有资源优势下，还要包装成努力的回报，本身就是一种讽刺。

娱乐圈近年占主流舆论的比重并不低，却总在下险棋。

曾经还在渲染“平民追梦”的故事没市场了，开始搞差异化营销了，但“奋斗与回报”不应该用虚伪进行诠释。

在大肆的宣扬阶级优势的同时，还要抢占本属于由低向上的“奋斗属性”，就是令人厌恶的。

给个不成熟的建议：与其披着“血脉”的皮在这宣传毒鸡汤，不如上节目给华为手机刷个机，反差也有了，噱头也有了，营销品牌也做到了。

最后。万一人家真红了呢？