雷军一出手，科技圈抖三抖。

昨晚的小米新品发布会，到今天还在热搜榜霸屏。不仅#雷军昨晚有点失眠##小米股价#接连上榜，连友商都跟着接住了泼天的流量，#极氪祝贺小米##保时捷#等话题也引发了热议。

不得不说，雷军是有点“网红体质”在身上的，说的任何一句话都可以在互联网炸锅，让网友逐字斟酌学习，也让小米15 Ultra、SU7 Ultra成功出圈，给人一种性价比很高的感觉。

这就是雷军的带货能力。

这不，连他在发布会上穿的皮衣，都已经被抢购一空了。

“雷军同款皮衣”，断货了

有人说，雷军不是时尚博主，却比任何时尚网红都懂拿捏潮流。

一场小米发布会，有人关注手机，有人关注车，有人对雷军穿的皮衣心动不已。

图源：小米发布会

52万的SU7 Ultra买不起，雷军穿的皮衣总该有性价比吧？

到处求同款的网友，连带着把#雷军发布会同款皮衣#推到了淘宝热搜第四位，热度暴涨超660万。

图源：淘宝

但有意思的是，由于雷军此次穿搭过于低调，皮衣上也没有logo，导致目前有两个品牌出来认领。

一个是定位“中国新商务高端男装品牌”的国货迪柯尼，一个是来自意大利的服饰品牌沙驰，为了强调自己是“雷军同款”，两个品牌都在淘宝店铺打上了“发布会同款”的标签，为产品引流。

图源：迪柯尼官方旗舰店

再看价格，迪柯尼同款的售价是2654元，沙驰同款的价格是4083元，对于普通打工人来说，都是需要咬咬牙也不忍心入手的程度。

图源：沙驰官方旗舰店

但是，“雷军同款”的光环，还是让这两个品牌迎来了泼天的富贵。

名人效应就是这么强大，当有人还在直播间喊话“雷军同款”时，眼疾手快的人已经下单，一夜之间，两个品牌都已经卖断货，并开启了预售。

而迪柯尼黑色和浅咖啡色的预售期都长达35天，下手慢的消费者，只能排队1个多月了。尽管如此，目前已有超2000人加购。更离谱的是，《首席品牌观察》发现，一些买不到同款的人，把目光投向了店铺里其他和“雷军同款”设计相似的产品。

迪柯尼的店铺里，分别售价3182元、3902元的两款皮衣，不少尺码已经显示缺货状态。沙驰店铺中，多款皮衣显示“即将售罄”。

当然，这两个品牌买不起都没关系。电商平台上，各种价格区间的雷军皮衣平替，不会让你错过这股潮流。

图源：抖音截图

总之，在雷军的引领下，皮衣或许会成为中年男人的全新ootd。

雷军穿搭，流量密码

由于企业家的穿搭让一个品牌卖爆的案例，其实并不少见。

比如马云曾因在多个场合穿加拿大鹅的羽绒服，提升了品牌的知名度。

毕竟，跟着大佬学穿搭，很能体现一个中年男人的品味。

但“雷军同款”能够爆火，背后的原因可不是名人效应那么简单。

首先，仅仅是个人形象，雷军就打败了99%的大佬，也让不少中年发福的男人自惭形秽。

而1米81的身高，天生大长腿的身材比例，让雷军活脱脱成了衣架子，任何衣服穿到他身上，都不会丑到哪里去。

图源：雷军微博

其次，网友对雷军穿搭的津津乐道，早已经贯穿小米整个品牌发展史。

从2011年小米在北京798举办第一场发布会，一直到2014年，每年夏天，雷军都会穿着黑色T恤或Polo衫，搭配牛仔裤和运动鞋，在小米发布会上为新品摇旗呐喊。

他的这一穿搭标配，被外界认为是模仿乔布斯，“雷布斯”的外号随之而来。毕竟，乔布斯身穿三宅一生黑色上衣+经典501牛仔裤+运动鞋激昂演讲的画面，早已经深入人心。

宣布造车后，网友又将雷军的外号改成了“雷斯克”，因为他在发布会上的穿搭被指在模仿特斯拉创始人马斯克。

去年，在一次直播中，雷军对“模仿论”公开进行了回应，表示：“男士西装就那么几种颜色，我只是和马斯克撞衫了，很容易选择一样。如果要模仿的话，我可以模仿的更像。”并称“没有刻意模仿乔布斯”。

其实，面对网友的不断调侃，雷军的心态相当好，不仅没有内耗焦虑，还会把个人穿搭当成“流量密码”和“财富密码”。

比如2018年小米上市当天破发，他就不忘穿一条破洞牛仔裤自黑一下，还顺势在小米商城卖起了同款牛仔裤，仅售189元。

图注：雷军在演讲中重提破洞裤

去年，雷军还上架了标价299元的小米工装。由于他在参观小米汽车工厂时亲自试穿带货，限量800件的小米工装很快被抢购一空。

图源：雷军微博

穿更贵的皮衣做更高端的小米

一个有意思的现象是，有网友扒出了一张2010年雷军喝小米粥开工的照片，当时，他穿的同样是一件皮衣。虽然穿搭如今看起来有些过时，但相当意气风发。

图注：雷军与创始团队喝小米粥

15年过去了，依旧穿着皮衣的雷军似乎没变，其实，很多事情都变了。

昨天，在小米发布会召开之前，关于雷军成为中国首富的消息被传得沸沸扬扬。

只因为港交所一开市，小米集团的股价急速蹿升4%，市值一举突破1.4万亿港元，雷军的身价也水涨船高至超过4000亿元，超越了农夫山泉创始人钟睒睒。但随着小米股价回落，雷军很快让出了中国首富的宝座，被网友嘲笑“雷军这首富体验卡，有效期估计也就两小时。”

但这足以证明，如今的雷军已经不可同日而语。

晚上的小米发布会，更说明了这一点。

我们会发现，如今的小米再也不是记忆中那个“屌丝专属”品牌，而是越来越高端化。

雷军就直言，小米15 Ultra和小米SU7 Ultra是小米创业十五年来最高端的产品，是过去五年高端化探索的答卷之作，是小米向超高端进发的开始。

定位“巅峰影像科技旗舰”的小米15 Ultra，被卢伟冰称为小米数字系列最巅峰的产品，起售价6499元。虽然卢伟冰在发布会上大喊“没有涨价”，但语气里能听得出，未来小米高端旗舰机涨价是势在必行。

图源：小米发布会

更炸裂的是小米SU7 Ultra，52.99万的价格，恐怕让BBA们惊出一身冷汗，这一波，明显是冲它们去的。

图源：小米发布会

而看到价格，不少米粉更是望而却步，再也喊不出“不是保时捷买不起，而是小米SU7更有性价比”。

从过去199元的凡客牛仔裤，到如今4000多元的皮衣，雷军似乎在用自己升级的穿搭告诉大众，小米向高端化迈进的决心。

至于冲着性价比买小米产品的广大用户，想必会怅然若失，有被抛弃的感觉。

当看着自己追捧的品牌变得更强也更贵，不知道米粉是自豪还是失落呢？