8月2日，苹果公司发布第三财季（第二季度）财报，总营收高达858亿美元（折合6190亿人民币）。值得注意的是，苹果拳头收入板块—iPhone收入仅392.96亿美元，尚不如十年前水平。
然而，软件服务收入继续保持逆势增长，实现242.13亿美元，对营收贡献比重高达28%，成为仅次iPhone后的第二大收入来源。
软件服务收入增长，离不开备受争议的“苹果税”收入。（“苹果税”是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%—30%的佣金）目前，中国是苹果税主要来源国，且实行全球最高税率标准。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，早在2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），而仅在中国，这一数字就超过400亿元。
为缓解营收压力，苹果近年来针对中国中小开发者动作不断，加速收割“苹果税”。据外媒报道，针对微信和抖音生态上部分开发者绕过苹果避免强制交税的情况，苹果近期给腾讯和字节跳动持续施压，要求关闭开发者们搞的内购通道。
今年初苹果发布公告，明确要求开发者将云游戏、小游戏、小程序以及知识付费类、教育类等虚拟类商品接入iOS的支付系统。这就意味着，开发者以后要向苹果支付30%的“苹果税”，而这部分税额很有可能会转嫁到消费者身上。
对于咱们普通用户来讲，同样的产品或服务，IOS用户往往比安卓用户花更多的钱。而从长远的角度来看，苹果针对中国高额征税的行为，或将使中国的数字经济产业都会受到一定程度的影响。
软件服务取代iPhone，成为苹果最强劲增长动能
作为苹果公司最重要的产品，iPhone手机第三财季营收392.96亿美元，同比下降 0.94%，最主要原因是销量不振。
值得注意的是，在这一季度，全球智能手机销量是大幅增长的，但苹果的占有率反而出现了下降。实际上，近10年来，iPhone的收入一直在下降。同一时间，软件服务收入已经取代iPhone，成为苹果近年来最大的增长动能。
在2015年第一财季，苹果的软件服务收入仅为47.99亿美元。但2024年第三财季，苹果的软件服务业务营收242.13 亿美元，近十年间增长率达到400%。此外，软件服务业务收入近6个季度亦创新高，成为全村的希望。
苹果软件服务收入具体包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、广告和 Apple Care 等，该项收入毛利率达到74%，并带动苹果整体毛利率达到46%的历史高位。相比之下，iPhone和iPad等硬件整体毛利率只有35%。
其中，“苹果税”是软件收入主要的来源。2024年1月，美国法院认定，“苹果税”收入在减去一系列成本之后，运营利润率约75%。 这样的利润率，可以说是稳稳的暴利行业。
但苹果税这种通过平台垄断地位，强制征税的收入模式也激起了各国监管部门密切关注。欧盟、美国、日本等国家和地区均正在或已经对苹果税采取法律行动，苹果在这些市场不仅无法加征“苹果税”，还只能下降“苹果税”。
于是，大中华地区就成为了苹果眼中的最大肥肉。
在中国执行全球最贵的“苹果税”，还在加速收割开发者
最近几年，伴随国货手机崛起，苹果在大中华区遭遇了滑铁卢。最新财报显示，来自大中华区的营收为147.3亿美元，同比下滑6.5%，低于分析师预期的152.6亿美元。且大中华地区是所有地区中唯一出现大幅下降的区域。在美洲、欧洲、日本、亚太及其他地区，苹果的营收均有所增长。
iPhone和iPad不好卖了，苹果税就撑起了苹果在大中华区的重要收入来源。
一方面，从费率来看，目前中国是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率（即苹果税）最高的国家——苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的税率分别为30%、15%。
另一方面，基于先进的移动互联网技术和广大的数字内容开发者，中国也是苹果税重要的征收国。目前，中国是苹果全球第二大营收来源国（以单一国别计）、第三大营收来源地区。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，早在2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），而仅在中国，这一数字达到464亿元，占全球苹果税比例更是高达29%，接近于2023年中国电影全年票房总收入。
收税来钱如此快，似乎让苹果上了“瘾”。为了增加收入，苹果更开始对中国千万中小企业开发者动手，加速收割中国市场。
由于利润非常微薄，国内中小开发者们总是绞尽脑汁躲过接过苹果支付，规避缴纳30%巨额苹果税。但现在，苹果开始围堵这些渠道。
比如，今年1月，苹果宣布，云游戏和小游戏、小程序，未来要接入苹果的应用内购买系统。这样，苹果可以从中收取30%的“苹果税”。
据外媒报道，针对微信和抖音生态上部分开发者绕过苹果支付避免强制交税的情况，苹果近期给腾讯和字节跳动持续施压，要求关闭它们的内购通道。
苹果更在今年5月和6月分别警告了腾讯和字节跳动，如果他们不处理开发者们的内购渠道，就要拒绝微信和抖音版本升级。
去年3月，苹果要求抖音下架所有教育类虚拟产品。今年6月，苹果要求抖音规范小游戏和短剧充值通道，一切指向了收税。
个人要花更多的钱，中国数字经济也要受影响
面对苹果的收割，中外开发者不是没想过反抗。但截止目前只有实力雄厚的头部平台，比如Epic Games、Spotify这种头部公司敢拿起法律武器将苹果告上法庭。
在国内，过往原神、丁香园等App开发者曾经试图绕过苹果税，但最终都被苹果暴利下架，不得不重新整改上架。
今年618期间，苹果更是针对国内优酷、爱奇艺、腾讯视频等头部平台动手，强制抖音、支付宝下架平台内相关充值产品，堵住用户底价充值入口。
头部公司更不要提广大依赖于微信和抖音等成熟生态生存的中小开发者。苹果税让一些小型的开发者团队或个人开发者深感压力，他们只能妥协交税，被迫把部分压力转嫁给用户。
不久前，B站知名博主“科技狐”对50项App付费服务进行对比，发现有高达19项服务IOS用户收费高于安卓用户。同样的服务，苹果手机用户要交更多的充值，源头就在于“苹果税”。
与此同时，苹果在不同国家差异化的收税行为，亦破坏了高税收国的生态环境，影响了产业进步。
今年2月，日本议员表示，通过立法形式紧随欧盟压降“苹果税”，是为防止本国产业在国际竞争中的劣势，“否则的话，全球将只有欧盟App的‘苹果税’最低，日本App将落后太多。”
最近10年，在游戏、社交、影音等移动应用生态的驱动之下，2023年我国数字经济规模高达56.1万亿元，GDP占比44%，在全球范围内仅次于美国。但千万开发者依然在苹果税重负下艰难求生。
