近期The Information数据显示，字节跳动旗下的抖音电商在2023年二季度迅猛增长，GMV增速达到80%，成为电商巨头们的头号威胁。

据The Information报道，字节跳动今年二季度的营收达到290亿美元，同比增长40%，总营收540亿美元，远超过腾讯的414亿美元。尽管Meta（前身为Facebook）仍然是广告收入的霸主，上半年收入高达606亿美元，但是字节跳动字节距离这一巨头也只有一步之遥。

这一令人瞩目的收入背后，主要得益于抖音电商的崛起。据The Information透露，抖音电商在2023年二季度的海外市场营收占比约20%，而TikTok的月活用户已经达到11亿，为字节跳动贡献了巨大的增长动力。

今年9月，抖音官方披露，在过去一年中，抖音电商GMV增速高达80%，抖音商城更是实现了140%的年增长。尽管这是令人瞩目的成绩，但字节跳动并未停步于此。根据市场消息，字节为抖音商城在2023年初设定了在抖音电商GMV占比中达到50%的目标。尽管目前未能完成，但比例已从年初的15%提升到了30%。在进军天猫、京东等传统电商领域的战斗中，字节跳动已经取得了不小的胜利。

不容忽视的是，抖音电商的增速在第三季度明显放缓，这也与整体电商市场的疲软有关。根据字节跳动披露的财务报告，2022年第三季度抖音电商的增速相较于前两季度几乎下滑一半。

抖音电商的崛起让传统电商巨头感到压力山大。阿里巴巴和京东等老牌平台在抖音电商中的货架式电商比重逐步上升，而商城已经占据了GMV的约30%。这一变化让传统电商巨头不得不频繁调整战略和组织架构，甚至更换CEO。

抖音电商在2021年的贡献中，商城仅占不到10%，而直播贡献了约75%的GMV。但如今商城的份额已经上升到约30%，并力争向50%进发。为了实现这一目标，抖音采取了多项措施，如签订对赌协议，激励商家更多地在直播间内自播，并推动广告投放。

尽管字节跳动取得了令人瞩目的营收成绩，但是其广告业务却面临挑战。The Information报道指出，2023年，抖音在中国的广告收入预计为208.1亿美元，而TikTok在中国以外的地区也将实现年收入200亿美元。抖音的广告收入并非单一来源，其中超过1/3的广告收入来自电商业务带来的“内循环收入”。

这种“内循环”模式是商家为了在直播间或短视频渠道卖出更多商品而在抖音上采购广告。然而，这也让广告业务的源头变得难以追溯。此外，随着广告收入的增速放缓，字节跳动正在加强措施以保持领先地位。

还有一个令字节跳动头疼就是TikTok的监管问题。从年初开始，TikTok在许多国家遭遇了来自监管、经营层面的巨大压力。

美国和加拿大政府宣布禁止在政府设备上使用TikTok，而美国多个州和城市也相继发布了禁令。为了应对监管压力，字节跳动不惜投入巨额游说费用。然而，Meta和Google等巨头推出的短视频产品也在迅速上线，对TikTok构成了激烈竞争。

在全球经济寒风的吹袭下，虽然面临着多方面的挑战，但是字节跳动仍然取得了亮眼的业绩，特别是抖音电商的崛起不仅对传统电商产生了冲击，帮助字节跳动成为中国最赚钱的互联网公司。