话说现在都三月份了，按道理说2024年的各类市场报告基本都发布结束了，关于不同品牌在不同赛道的表现也有了基本的认知。
但怎么也没想到，TrendForce集邦咨询最近居然发了全新版本的2024年手机市场报告，而为和其它家只统计前五品牌不一样，TrendForce集邦咨询发布的是排名前六的品牌，咱们今天不妨就简单来看看。
苹果：暴涨58.4%第四季度，苹果出货量8010万部，同比增长2.0%，季增57.4%，出货量、季增均位居行业第一。
苹果出色的表现主要得益于iPhone 16系列开售，虽然仍然处于“挤牙膏”状态，但电商节官方降价、加上国补策略，使得iPhone 16系列、iPhone 15系列在国内销量突飞猛进，部分产品甚至创造了苹果淡季销售记录。
在开拓新兴市场层面，苹果采取差异化战略布局，针对印度市场、东南亚地区推出了不同的销售策略，并通过渠道建设和覆盖率，持续提升品牌的曝光度和影响力，从而捕捉了全新的市场增长机会。
通过"高端产品精准降价+新兴市场生态构建"的组合策略，苹果在维持品牌溢价的同时实现用户基盘扩张。2024年第四季度，苹果收获了史上最好季度财报、iPhone平均售价突破了900美元(约6550元)，创造历史新高。
对此，库克直言：我认为未来还有很多东西，iPhone的创新远未结束。智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观。
小米：上升4.7%第四季度，小米出货量4450万部，同步增长3.2%，季增4.7%，出货量位居行业第三。
小米出色的表现主要得益于小米14系列、小米15系列、红米K80系列，以及红米Turbo4系列的热销，这一系列产品在同价位产品能够提供更为全面与先进的使用体验，加上国补带来的价格优势所在，是其获得消费者认可的关键所在；同时小米在海外市场，尤其是欧洲市场，以及拉丁美洲等新兴市场也取得了十足的进步，出货量逐年提升。
图源：怪味南瓜姜 图源：怪味南瓜姜
当然，在保持互联网渠道优势的同时，小米线下渠道、优势是小米之家的快速铺设与服务的提升、小米澎湃OS系统、小米澎湃系列电池芯片，以及小米汽车SU7破圈效应所带来的返哺效应都是小米手机出货量稳步增长的原因所在。
此外，小米也是为数不多在品牌建设方面更为清晰的手机品牌，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场；小米专注中高端和新零售；Poco专注于海外市场，这同样是其成功的关键所在。
三星：下跌超10%第四季度，三星出货量5240万部，同比下滑2.1%，季减10.6%，排名降为第二。
三星这样的表现是因为三星Galaxy S24系列及折叠屏机型完成第三季度集中备货后，生产线进入常规调整周期；另一方面，其在印度市场遭遇小米、传音等品牌的联合围剿，尤其是在印度市场，三星200美元以下机型销量被中国品牌蚕食将近一半。
目前三星面临着全球中低端市场需求萎缩与新兴市场竞争加剧的双重压力，而在中国市场三星更是沦为了边缘性品牌，三星需要在2025年重构产品策略，特别是在AI手机普及浪潮中强化中端机型竞争力，或许有希望遏制市场份额持续流失态势。
传音：上升5.9%相比较榜单上的其他品牌，传音属于典型的闷声发大财，第四季度出货量2700万部，实现了5.9%的季度增长。
在非洲市场，传音有效预判新兴市场需求波动，抢占功能机换智能机窗口期，同时通过分布式制造网络，在非洲市场进一步站稳脚跟。
更重要的是，传音通过四卡四待、深肤色人像算法等超本地化产品定义，TENCO、Infinix及itel的金字塔品牌矩阵，以及毛细血管级渠道，在非洲市场获得了更高的本土认可，保持着稳健的发展态势。
不过，也正因为主要市场在海外，传音未能受惠国补，2024年下半年生产表现略逊于以国内市场为主的vivo，区域扩张不均衡与其余品牌进军非洲是传音当下所面临的问题。
蓝绿兄弟第四季度，OPPO出货量3680万部，小幅季减1.1%，排名第四。需要注意的是这一数据包括OPPO、一加和真我三大品牌。
OPPO的成功得益于"战略性撤退+高端突围"重塑盈利模型，即高端化攻坚初见成效，受国补影响OPPO Find X8系列等旗舰机型占比提升，同时同时OPPO主动削减印度市场投入，将资源向东南亚倾斜，推动其出货量的稳定性。
图源：中关村在线
第四季度，vivo出货量2860万部，季增5.9%，同比大幅增长10.2%，是第一梯队品牌中增速最快的品牌。
凭借"高端立足+本土纵深+细分统治"，vivo实现高效增长，包括vivo X200系列、vivo X Fold3系列均取得了不错的成绩，同时线下渠道铺设配合"旧机折抵+国补"组合政策，激活存量用户换机需求，而子品牌iQOO在游戏赛道表现出众。
图源：揭阳大雨
侃哥叨叨2024年第四季度，全球智能手机市场呈现"冰火两重天"格局
苹果凭借高端市场定价权与新兴市场渠道深耕，以"品牌溢价+精准让利"策略实现逆势增长；三星则因中低端失守与创新滞后陷入战略被动，凸显全球产业链重构下的传统巨头转型阵痛。
中国军团分化加剧——小米通过"技术破圈+市场分层"构建多引擎增长，OPPO/vivo以"本土纵深+高端突围"探索差异化路径，而传音则验证了"超本地化+金字塔矩阵"在新兴市场的普适性。
目前行业核心矛盾已从"增量争夺"转向"结构性变革"：AI手机渗透率、折叠屏成本下探能力、区域市场定制化水平，正成为头部厂商技术储备的试金石。
图源：TrendForce集邦咨询
素材来源
TrendForce集邦咨询《TrendForce集邦咨询: 4Q24智能手机产量季增9.2%》
