横林摇落微弄丹，深院萧条作小寒。2025年中国家电市场能否迎来“万众期待”的开门红，已经开启的“元春”持续大促能否勇挑大担抢头筹，无缝接棒2024年的家电“国补”政策能否继续激发消费购买力。这一系列问题，构成了本周家电产业的最大热点，也将成为2025年度家电市场的拐点。

2025年的一线消费市场，或许没有预期中的好，但也不会太差。毕竟，家庭的家电刚需一直存在，补贴政策的护航继续。在家电圈看来，不管市场最终的走势是好是坏，是向上还是回落，一批家电厂商都在努力冲刺和拼搏之中，毕竟“努力的家电厂商”在一线市场上从来“运气不会太差”。这也提前告知了整个家电产业未来的走势和格局：持续性冲刺、常态化竞争，以及不敢轻易懈怠和喘息。

2025年开局，很多家电企业和商家的市场动作，还需要等到春节之后才会陆续推出，但是最近一段时间从格力、海尔、康佳、莱克、京东五星、万和等企业的动作来看，重点锁定继续扩张的卡位与布局，要么是业务的新扩张，要么是网络的完善，要么是品类的扩容等等。可以看到，不管行业和市场怎么变，家电厂商的既定动作和发展战略，还是需要稳步推进和稳步实施。

阿里巴巴最近一段时间，集中清理了银泰百货，以及大润发超市等实体商业，让外界感到不解。当年阿里雄心推动新零售对传统商业和实体门店改造，还投资了苏宁易购等企业，现阶段都一步步清理，到底是对实体商业的不看好，还是线上与线下的整合就是伪命题，或是自身已经不再看好实体商业的发展？外界并不清楚，但是在家电圈看来，专业的人，做专业的事情，这是不变的定律。

对于家电企业来说，下一阶段的任务很明确：回归产业的原点，继续推动好产品、好品质、好服务和好体验“全链路”打造，真正赢得市场尊重和用户信赖，才能更好地推动产业的发展和企业的生存。

家电国补继续“两新”加力扩围

继2025年家电国补明确接棒2024年度，实现家电“以旧换新”国补政策的无缝衔接，消费市场又迎来一重磅利好。在“中国经济高质量发展成效”系列发布会上，发改委相关人士透露：2025年，要加力扩围实施“两新”政策。明确对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴，同时加大家装消费品换新支持力度。

过去的2024年，在“以旧换新”补贴政策的带动下，家电消费稳健向好。从政策到厂商，以旧换新正持续激发活力，提升用户生活品质。面向2025年，目前已有超20多个省市自治区宣布2025年延续以旧换新补贴政策，平台方面京东、天猫、苏宁易购2025以旧换新国家补贴无缝衔接，海尔、美的、格力、长虹、海信等家电企业也纷纷参与其中。可见，以旧换新仍将是接下来家电市场的发展新动力。

5G与AI赋能家电新型工业化

工信部近日印发《打造“5G+工业互联网”512工程升级版实施方案》，提出到2027年，建设1万个5G工厂，打造不少于20个“5G+工业互联网”融合应用试点城市。与此同时，工信部发布《关于印发人工智能赋能新型工业化典型应用案例名单的通知》，家电行业中海尔智家、美的集团、四川长虹、老板电器等企业上榜。

伴随科技浪潮的加速向前，正在推动5G和人工智能等在新型工业化方面的应用推广，加快形成新质生产力。家电企业典型应用案例成功上榜，无疑为更多企业树立了标杆，将引领工业领域掀起一股人工智能赋能的创新热潮，推动新型工业化迈向更高台阶。面向5G工厂的政策机遇，领军家电企业也要抓住风口，持续打造更多新型智能化、数字化工厂。

OLED电视低迷Mini LED猛增

市场研究公司Omdia的最新预测，今年电视用OLED产品出货量将达到709万片，比去年（529万片）增长了34%。虽然这个数字比去年有所增加，但仍然低于2022年745万片的出货量。据Omdia解释称，在扩大高端电视市场的趋势下，电视OLED行业受到负面影响。此外，在高端电视市场中，MiniLED电视的出货量增长速度超过OLED电视。

Omdia认为电视OLED低迷的原因是LGDisplay持续亏损以及三星Display QD-OLED业务亏损所致。具体而言，在77英寸或更大的电视面板市场上，10.5代液晶显示器（LCD）工厂的价格竞争力领先于8.5代OLED工厂。这意味着尽管电视OLED的总体出货量较大，但Mini LED电视的出货量正在快速增长。

格力持续拓展新领域成立新公司

格力电器在知识产权领域动作频频。天眼查知识产权信息显示，格力电器近日申请注册了多枚新商标，包括“格力好老公”“董瓷”“格力董瓷”“格力明珠瓷”“明珠瓷”以及“格力爽丫”等，这些商标的国际分类涵盖了灯具空调、厨房洁具等多个领域，目前均处于等待实质审查阶段。此前，格力电器已经申请注册了多枚“格力好强”的商标。

从商标注册行动可以看出，格力电器不仅继续强化其在空调主业的优势，还积极探索和布局新的业务领域，以寻求更加多元化的发展。格力电器还加速数字化布局，旗下珠海格力数字科技有限公司全资控股的两家子公司——格力数字科技（湖南）有限公司和格力数字科技（河北）有限公司同日成立。另外，谭建明因到龄退休不再担任格力集团副总裁、总工程师职务。

海尔万和莱克成立新公司扩张

近日，芜湖纳晖新能源科技有限公司成立，注册资本500万元，经营范围含软件开发、人工智能应用软件开发、人工智能理论与算法软件开发、互联网数据服务、信息系统运行维护服务、数据处理和存储支持服务等，由青岛海尔新能源科技有限公司全资持股。海尔在新能源领域早有布局，新公司的成立让AI赋能带来更大可能。

成立新公司的还有万和电气和莱克电气。江苏万和智家电器销售有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围包含厨具卫具及日用杂品批发；金属工具销售等。该公司由万和电气间接全资持股。莱克电气全资持股的莱克电气（太原）有限公司成立，注册资本100万元，经营范围包含：国内贸易代理；气体、液体分离及纯净设备销售；厨具卫具及日用杂品批发等。

康佳拟收购宏晶微电子控股权

康佳集团发布股票停牌的相关公告称，公司拟发行股份购买宏晶微电子科技股份有限公司控股权并募集配套资金。本次交易预计不构成重大资产重组，不构成重组上市。目前，本次交易事项尚处于筹划阶段，公司正与宏晶微电子的实际控制人刘伟接洽，其余股东的交易意向尚未最终确定，交易最终能否实施尚存在不确定性。

本次康佳集团拟收购的标的是一家芯片公司。专注于具有自主知识产权的集成电路设计、软件开发、系统方案设计，提供整体解决方案和电子产品设计服务,曾在新三板挂牌。近年来，深康佳A持续推进业务结构调整，主动优化了部分与主业协同性不强且毛利水平不高的业务，导致公司营业收入及净利润指标承压。业绩承压的康佳亟需持续调整业务结构。

方太跨界合作构建高端厨居生活

方太“因爱而鲜·为美而生”设计盛典于上海泰美术馆隆重举行。在这场盛会,方太以其高端厨电套系和新一代高端全嵌冰箱阵列,为宾客描绘厨房与家居生活的新典范。现场巧妙融合新东方美学，插花与书法艺术家进行现场创作，为宾客带来墨香与花香的双重享受。在室内装饰协会和各大家装媒体的见证下,方太携手三只小羊开启25年设计师合作的新篇章。

近年来，中国厨房已实现从传统烹饪空间到智能化环境的巨大转变。作为高端厨电的领导者，方太一直致力于携手中国亿万家庭共同开启向“新”生活、向幸福的旅程，探索未来美好生活。在这个机遇与挑战并存的时代，方太与三只小羊计划在2025共同启航，打造一个与设计师深度交流，互惠互利的平台，构建高端厨居幸福生活新范式。

苹果瞄准智能家居LG新能源投资

苹果2025年新品计划曝光，除了常规的智能手机、平板电脑和电脑更新外，还将涉足智能家居领域。据报道，2025年预计苹果会推出包括“HomePad”智能显示屏、第二代HomePod mini以及新款AppleTV 4K在内的多款新产品。苹果还计划在2026年及以后推出自家的智能摄像头和视频门铃。这也标志着该公司将在智能家居领域迈出重要一步。

LG新能源CEO在发给高管和员工的“2025年新年致辞”中表示，2024年是公司在质量、成本竞争力、强化未来技术能力等方面付出巨大努力的一年。LG新能源将重新调整投资计划，削减额外成本，以应对电动汽车销售的长期放缓，并加速自去年来一直在推进的投资组合再平衡和基础强化活动。预计其电动汽车销售情况将在2026年之后回升。

阿里巴巴再次“甩卖”非核业务

阿里巴巴集团发布公告，宣布子公司及New Retail与德弘资本达成交易，以最高约131.38亿港元（约合人民币123亿元）出售所持高鑫零售全部股权，合计占高鑫零售已发行股份的78.7%。此次抛售高鑫零售（旗下有大润发超市），也是半个月内阿里退出的第二笔非核心资产。此前，阿里巴巴与雅戈尔集团达成交易，将所持全部银泰股权，以约74亿元向雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团出售。

值得注意，高鑫零售和银泰百货均是阿里亏本“大甩卖”。对于此次交易，阿里巴巴表示，将持续聚焦核心业务，提升股东回报。与以往不同的是，阿里巴巴已改变了过去让电商主营业务为新零售业务“输血”以抢占市场的策略。如今，阿里巴巴现存的新零售业务也不再采取“烧钱”抢市场的方式。在这一系列业务调整的背后，是围绕“用户为先、AI驱动”两大战略重心进行业务梳理，重塑业务的战略优先级。

苏宁易购付清长虹货款五星扩张

近日，京东五星电器集团（保定）有限公司成立，法定代表人为景星，注册资本100万元，经营范围含家用电器销售、家用电器零配件销售、计算机软硬件及辅助设备零售、电子产品销售、新能源汽车整车销售等。股东信息显示，该公司由京东五星电器集团有限公司全资持股。

四川长虹发布公告，披露了与苏宁易购签订的《还款协议》的最新进展。公告显示，2023年4月26日的协议约定，苏宁易购按照不低于4075万元/季度的标准于2024年12月31日前以现汇方式向本公司清偿全部代偿款。目前，四川长虹累计收到代偿款还款3.26亿元，苏宁易购已按照《还款协议》完成全部代偿款的清偿。

樱雪超人等油烟机国检质量不合格

市场监管总局组织家用电动洗衣机等32种产品质量国家监督抽查。公告显示，55批次家用电器被检出不合格。在不合格产品中，家用电动洗衣机1批次、电风扇16批次、吸油烟机21批次、按摩器具8批次、皮肤及毛发护理器具2批次、储水式电热水器4批次、空气净化器3批次。涉及胖东来电器、好夫人电器、夏浪电器等品牌。

其中，抽油烟机不合格产品最多，有21批次抽检不合格，涉及樱雪、超人、皇冠、先飞、太太、太太乐等，不合格项目更是包括输入功率和电流、稳定性和机械危险、噪声、能效等级(全压效率、关机功率)等五花八门的问题。从大家电到小家电，从传统家电到新型家电，质量问题仍然需要持续关注，并加强监督。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载