在曙光降临前的黎明，黑暗如影随形，但坚持就是划破黑暗的那道利刃。每一秒的等待，都是在为即将到来的璀璨积蓄力量。就像在漫漫长夜中守望的星辰，即便光芒微弱，却始终坚守，只为迎接那第一缕曙光的洗礼。

在广告的舞台上，如今正弥漫着一片令人不安的迷雾。广告主们纷纷削减预算，仿佛一场突如其来的风暴，让广告人陷入了前所未有的困境。曾经充满活力与创意的天地，此刻却被徘徊和迷茫所笼罩。

他们站在这个风云变幻的十字路口，心中满是困惑。往日忙碌的节奏被打乱，那些精心策划的方案和创意，在紧缩的预算面前，显得如此无力。未来的路究竟在何方？他们不断地问自己，眼神中流露出迷茫与不安。每一个决策都变得艰难无比，每一次尝试都充满了不确定性。

广告人就像在黑暗中摸索的行者，不知何处是方向，不知何时才能走出这片迷雾。他们在徘徊中思索，在迷茫中等待，渴望着那一丝能照亮前路的曙光，重新找回属于他们的辉煌舞台。

9月26日，2024互动创意奖&媒介营销奖终审会在北京举办，本届评审团队由业内资深专家、学者和企业代表组成，他们拥有丰富的行业经验和专业知识。评审过程中，秉持着严谨的态度，对每一个参赛作品进行了深入的分析和评估，经过多轮筛选和讨论，最终评选出了全场大奖及各类奖项，同时也探寻和讨论了广告营销的全新可能和未来方向。

本届互动创意奖评审主席、百度移动生态渠道生态合作部总经理王彦丽表示：“通过这次大赛的评审，我再次看到创意的力量，当前经济环境并不理想，大家在营销时更看重投放带来的转化。幸运的是，今天的案例能够展现出与大家讨论的集中点，创意的力量得以体现。虽然目前整体转化压力较大，但大家都坚信转化是通过好创意带来的。”

本届媒介营销奖评审主席、《现代广告》杂志社主编刘文哲表示，“当前营销环境面临消费者低价化、高品质的消费新需求驱动，对营销渠道和效率要求更高，而媒介行业的转变正在重塑品牌发展的新形态。互动创意奖&媒介营销奖成立20多年来，也一直致力于反映当下行业的最新的趋势和深刻洞察。”

谈及这次评审的感受，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长王昕表示：“从科研角度来看，我们在数字营销教学中一直存在的问题，即如何向学生提供一套方法论？目前教授的内容很多，十分的碎片化。例如，学生看完案例后，仍然不会做。通过这次评审可以总结出一套在当前数据营销实控中非常好的方法。填补我们在理论研究上对数字营销和未来互动创意领域中的空缺。”

搜狐市场部高级总监蔡越越：“目前广告界正处于越来越差的环境，在这种情况下，有一个奖项可以为行业提振。让辛勤工作一年的广告人有收获，这本身是一个非常大的鼓励。在低迷环境中，我们应该有所收获。”

知乎商业市场总经理张炎：“今天的评审可以看出传统意义上的精良大制作内容可能比往届减少，但是像‘海底捞科目三’这样的案例并非原生于抖音，但是平台的反应非常迅速，虽然这样的营销结果难以复制，但是案例的思路非常有代表性，具有行业借鉴价值。”

分众传媒公关副总裁贝佳诺，“我们观看了众多内容和IP，反而发现优质内容减少了，大家都在努力制作IP，导致了一个问题，那就是大家都在草原上种草，许多曾经可能会出挑的内容在今天看起来就已经被淹没。”

北京内联升鞋业有限公司总经理程旭表示：“目前大家的预算非常有限。大企业需要保持调性，内容制作必须非常精良。而一些小广告主的投放可能需要变剑走偏锋，为了实现品效合一，可以采用非传统得广告方式。广告从业者，要能够更加了解企业的需求，需要深入挖掘品牌想表达的内容。”

三人行传媒集团股份有限公司新媒体营销事业部总经理王红燕，“通过今天的评审，可以说给了我一些继续前进的信心，看到仍然有很多广告主愿意做有价值的广告。更深入的挖掘用户的洞察十分有必要，在当前碎片化的环境下，能够抓住用户的痛点或者让用户感触到与品牌的关系，才能实现产品的契合，从而撬动用户关注此产品。”

京东零售广告销售与运营部市场推广负责人张一民：“如果一个好的创意无法带来好的ROI，那么它是否是好的案例？现在的企业会将广告与ROI强相关，这样反而会限制广告的创新或创意。好的案例的本质，一定是找到一个好的媒介，用最好的创意去打动我们最想要沟通的人，如果满足这些条件，那么获得ROI一定是水到渠成的事。”

上海巧豆文化传媒有限公司创始人兼CEO 、谷元（上海）文化科技有限公司联合创始人符玉清，“参赛的案例作品，是广告人智慧的凝结，好的获奖案例需要反映当下现实，更要反馈未来的趋势。我们看到一些案例所提到的效果不应只停留在数字展示，而是要思考如何能够真正实现品牌增长，从企业的真正挑战和brief出发，提供解决方案。”

小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心负责人石永智，“今年的优秀案例都是基于情绪价值提出的解决方案，本质上是它们洞察到了用户对新鲜感的追求、对陌生事物的好奇，真正为我们提供了情绪价值。因此所有品牌的发展仍然要围绕用户以人为本的原则，满足客户的需求。另外，当下虽然品牌预算收紧，但仍需要制作精良的品牌内容，因为当产品同质化严重时，会面临品牌的问题，此时精神内核和标签化至关重要，品牌建设仍需要坚持做。”

爱奇艺整合营销创意总监杨爽：“在当前环境下，品牌会带着目的性去进行营销，以提高效率，使客户更满意或者达到更优的效果。但在目的性导向下，我们需要思考关于品牌营销的内核的问题，这一点需要品牌主、代理公司、平台方一起的合力。”

省广集团北京中心资深策略总监孔文昊，“立体化传播和营销敏锐度是我们现在制作许多营销作品时的重要因素。我们看到现在的媒介营销创新玩法越来越少，更偏向于套路化，但未来‘做自己’这一点会变得越来越重要，今年哈尔滨的爆火、海底捞‘科目三’这样的爆款案例就呈现出这样的特质，营销资源灵活调配程度很高，以及传播的外延和外扩。”

结语

2024互动创意奖&媒介营销奖终审落下帷幕，但在迷雾重重的广告营销之路上，广告营销人们如勇敢的航海者，奋力穿破那层层迷雾。他们的目光坚定而执着，在混沌中探寻着那一丝确定性的光芒。他们无畏地穿梭在迷茫的雾霭中，每一步都带着决心与勇气。那迷茫的迷雾仿佛是巨大的挑战，却无法阻挡他们前行的脚步。他们如同追逐星光的追梦人，在不确定的海洋中奋力划动着创意的船桨，只为找到那确定的灯塔。