2月25日，国家广播电视总局联合中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、文化和旅游部、市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会。会上，广电总局等部门透露，自2024年7月份酒店电视纳入以旧换新支持范围以来，酒店电视以旧换新工作取得阶段性成果。目前已经有107家酒店完成电视以旧换新。这是以旧换新国补政策应用落地的再一次加速。

业内人士表示，未来可能有更多细分场景的商用显示类产品进入“以旧换新”、“设备更新”政策范围。随着政策不断发力、扩面和细分化，更多的商显企业必然从中获利，这将为2025年商用显示行业的发展，注入崭新活力。

“国补”2025年的主题即是扩围

分析认为，2024国补政策推出后，对相关行业的拉动作用非常明显。苏宁易购数据显示，1月20日-2月18日，国补拉动换新家电同比增长120%，其中彩电、冰箱、空调增幅明显。

其中，苏宁数据中，2025年受到国补政策扩容激励的产品，智能手机、电脑同比分别增长248%和124%。2025年1月1日起，新一轮国家补贴（简称“国补”）正式启动，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品首次纳入国补，单件售价不超过6000元可享15%补贴（最高500元），每人每类限补1件。

对于彩电行业而言，2024年的国补，更是成为“行情救星”：洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%。这是即10/11月后第三个月份“连续增长”。恰是得益于第四季度的强势，2024年全年电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年的降幅从上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。——这一变化的核心原因就是“国补”在第四季度的全面落地。

国补的消费拉动作用是明显的。这是2025年该政策再次升级的原因。一方面，国补政策将覆盖2025年全年周期，时间周期上更为确定，不再是2024年那种阶段性政策。另一方面，补贴产品范围扩容。特别是随着首批补贴行业的“成长效应随着时间推移递减”，更多新兴消费被纳入国补是必然的事情。另一方，从资金来源看，两会报告指出，2025年度有望达到5000千亿元，其中以旧换新3000亿元增加100%，设备更新2000亿元，增加500亿元，将极大拓宽了补贴覆盖面。

国补延伸和扩容，重要方向之一就是从家庭消费向数码等个人消费，以及更多社会公共消费延伸。手机计入国补代表个人消费的入局；酒店电视的国补则代表公共消费的覆盖。

酒店电视必然受益国补，2025年或将高速增长

酒店和公共场所电视与显示产品，是商显产业一个非常“大”的细分市场。2024年，针对酒店电视操作复杂、嵌套VIP消费等问题，进行的集中整治活动即涉及了18.3万家酒店1159万间客房——这大致，相当于1159万台酒店电视的存量。另据《2024中国酒店业发展规模现状》报告数据显示，全国现有酒店数量总计86.91万家，全国酒店现有客房数量总计2888.18万间。

此外，机场、高铁站、地铁/公交等电视直播服务覆盖的场所也拥有大量的公共显示产品和屏幕。其中，不少产品的部署时间已经在5-10年左右。考虑到公共场所设备开机时长更长，很多产品即将或者已经进入换新周期。

从需求角度看，酒店和公共场所的电视、显示设备亦与我国高速发展的文旅产业、服务经济高度相关。受到出行经济、文旅产业和商务活动活跃的积极影响，奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年上半年一线、新一线19城3-5星级新开业酒店973家,同比+55.2%,规模10.03万间,同比+35.4%。文旅部数据也显示，2024年国内出游人次达到56.15亿，同比增长14.8%。因此，酒店设备更新是有行业持续发展需求支持的。

同时，从技术角度看，近年来大尺寸高画质电视持续发展，国内彩电消费平均尺寸不断拔高。第一大消费尺寸已经从3年前的55英寸跃升到75英寸。一段时间以来，大尺寸产品的均价更是大幅下滑，和22年比较目前75英寸均价下降近半，这成功推动了大尺寸沉浸大屏的普及。而目前，国内酒店电视的存量市场依然以32/42/55英寸为主导，已经跟不上消费者大屏视听体验的真实需求。

即，酒店电视更新是一个能够用新设备和新规格，提升品质体验和服务的领域。不是原样换新，而是体验价值升级。特别是对于些“主题IP”性酒店，AI智慧酒店建设，酒店电视AI化、多功能化开发而言，崭新的大屏巨幕视听和算力硬件的部署可以成为差异化设计的必备元素之一。

可以说酒店电视和公共场所电视换新，是一个关乎经济增长新热点、消费转型升级新方向，规模达万亿级的消费场景的大市场。有业内人士认为，比照家用电视国补、手机国补等的影响，酒店电视国补可能在大屏巨幕和AI应用价值驱动下，拉动行业2025年销量同比增幅到3成以上。

商显更多细分领域入局国补或可期待

酒店电视率先入局国补政策，主要原因是酒店电视是一个“非常整装”的商显细分市场。而类似的行业市场，在商显中至少还包括企业会议显示和教育多媒体两大板块。

供给侧看，AI智能应用的发展、超黑类纸护眼技术的应用、大屏显示设备的降价和大尺寸交互平板普及化等趋势，都是今天会议显示、教育多媒体消费可以考虑的重要“装备升级”价值点。

需求侧看，我国教育信息化和多媒体市场，自2010年开始有8年左右的增量发展高峰。这一高峰阶段的很多产品，目前已经达到6年以上的应用时间，且与新产品比较存在明显的技术代差。教育市场一直是一个“政策依赖性”市场。通过教学多媒体设备更新，提升智慧教育普及度，即有利于教育行业发展，也有利于扩大社会消费，更是一个“政策杠杆”效率极高的细分方向。

企业会议显示需求则比较复杂。这一市场在过去5年内，实现了交互平板、会议电视对传统投影显示的急速替代。设备更新压力整体上较小。但是，亦有众多公共事业机构的会议显示等相关产品比较老旧；很多中小企业的产品智能化水平不足等行业应用瓶颈。如果能够纳入国补政策之中，必然有更多中小企业、公共事业性机构从中受益。

由以上分析可见，商显领域“适合于国补”政策的细分空间还可以进一步挖掘。随着电视为主的显示消费品“国补”政策的市场拉动效应递减，将更多的商显品类纳入国补范围，是一个不错的“增量选择”。目前酒店电视开了一个好头，如果政策效果良好，不排除未来更多的细分场景得到国补政策的加持。

不过，对于供给侧而言，国补不是“大锅饭”。吃下国补的政策红利，还需要产品真正给力。特别是商显产品的国补市场，更需要“实实在在”为用户创生增量价值，才能赢得采购者的青睐。例如，酒店电视市场国补政策就明确了对“便捷看电视”、治理电视“套娃”收费和操作复杂问题的需求，要求产品要拥有“一个遥控器看电视”、解决机顶盒碎片化问题等技术设计。其中，机顶盒内置化是未来酒店电视的关键需求之一。

综上所述，国补政策在2025年对消费市场的影响将持续深化，商显行业获利空间也会更大。用创新之手抓住国补红利，是2025年商显行业，特别是头部品牌需要认真完成的必答题。