本月6日，2024届西安美术学院本科毕业作品展如约而至。

本次毕业作品展同样覆盖了包括西安美术学院校内展区，以及MOMOPARK、老城根 G park、西安美术馆、大唐不夜城、银泰百货曲江店、全都 mall 购物中心（临潼）在内的六处校外展区。

作为以上商业项目内唯一以“艺术购物中心”定位的MOMOPARK，再一次向我们展现艺术型购物中心在当下的意义。

端午节期间，MOMOPARK 联合西安美术学院，再次将本科毕业展部分学院作品在购物中心内进行展出。

这是继2022年“无界西美”概念提出之后，MOMOPARK与西安美术学院每年这个时候都会联合举办的一项活动。

作为西安当下唯一的艺术型购物中心，早在2021年MOMOPARK 就与西美达成过合作联动，打造“ART MORE+ 2021青年艺术展”，联合60+青年艺术家，在购物中心内呈现了120件艺术装置、影像、表演、绘画作品，首创西安购物中心与艺术院校深度合作的先河，也是如今无界西美最早的原型。

年年都在举办的学生作品展，在今年我们又看到了什么？

今年 MOMOPARK 项目内展出的作品为设计艺术学院：视觉传达设计、艺术与科技、产品设计，三大专业的学生作品，分布于项目的一层、二层及B1层MOMO美术馆。

相较于往年的展览，今年在MOMOPARK内的展出形式更像是一个开放式的艺术展会。

从购物中心的入口到中庭，用隔间分开了每个不同的学生作品展区。

内容方面，此次合作的学院更偏城市公共属性和实际商业应用属性。例如，在一层的展区内，你就能看到关于西安小南门的艺术商业探讨。

相较以往，今年的展出现场，每个学生作品的展台前，均有创作者本人在现场进行讲解和说明，能够让观展者更近一步了解到创作者的初衷。

除此之外，产品设计相关展台上，你还能够买到随作品推出的艺术周边，让作品展瞬间切换到市集模式。

展览上，我们甚至还可以看到推本场景、IP展陈等相较以往“形而上”艺术作品更少有的商业化表现。

这种展陈方式的演变，也是当下艺术与商业融合的趋势体现。

作为城市功能中的重要一环，MOMOPARK所代表的公共空间角色，在如今有了更多地扮演标签“游逛、展览、社交、就业 ... ... ”。

而这也是MOMOPARK选择与距离大众生活和商业消费更近的设计艺术学院学生作品的主要原因。

去年12月，MOMOPARK在项目B1层打造的”MOMO美术馆“正式开幕，这是MOMOPARK继开业初期在三层打造的MOMO西美艺术中心之后再次升级打造的更加独立、更大面积、更具国际视野的展览空间。

展览空间极尽奢侈的达到500m²，从展馆设计到展览呈现都令人耳目一新。

本次的艺术与科技等相关展览即在该空间内进行集中展出。

在毕业作品展之前，MOMO美术馆就已经举办了多次极具质量的展览。包括独立艺术家西安联展《咫尺》。

杨健健《繁花映画》个人艺术展。

五一期间，以国风为题联动字体艺术家黄陵野鹤打造《字里长安》艺术展。以纸张为载体，将中国传统文化&诗词融入，创作出不一样的长安文化展示。

独立的展陈空间也让看展更加纯粹，给到观展者更多的思考空间。

值得一提的是，MOMO美术馆的这条后场通道以及全新打造的卫生间，都将会是MOMOPARK接下来重点提升打造的区域，这里提前做一个预告。

如何平衡艺术与商业化，在如今依然是商业里的热门话题。从今年MOMOPARK与西安美术学院联合的学生毕业展可以看出，MOMOPARK并不希望自己仅仅是一个“艺术品的展示空间”。

或许在以往将价值不菲的艺术品展示在购物中心内，是一种彰显财力和吸引高端客群的方式。但随着年轻一代对高端消费逐渐祛魅，这种过往“可望而不可及”的做法已经不被市场认可。

事实上，在MOMOPARK创立初期就坚持让艺术融入生活的角色。

包括项目初期就联合西安美术学院打造MOMO西美艺术中心，再到此后中庭举办的一次次艺术展览、IP展览，都体现了MOMOPARK作为艺术型商业担负起城市居民艺术审美提升和链接城市青年艺术家的作用。

去年五周年上艺术气息浓烈的MOMO会客厅如今依然历历在目。

即便作为公众号这样的线上推送平台，MOMOPARK几乎也都实现了期期原创排班、期期好看的标准。

今年的MOMOPARK更像是一个衔接艺术与大众的多元化服务商和跨界交流平台。

在过去画廊或是一些美术馆担当起这样的角色，但是相较于以上的专业化机构，作为更加贴近日常生活的购物中心，显然更了解消费者实际想要什么，对于商业趋势的感知也更加敏锐。

作为离西安美术学院最近的购物中心，这种区域上的先天优势为MOMOPARK提供了更多可能。

项目在会员运营方面，也极为注重与学生群体们的互动，包括凭借学生证、毕业证等学生证明，可领取额外的会员福利等。

围绕着青年艺术家的培养，重点推出“MOMO青年艺术家扶持计划”，给有想法、有才华、有创造欲望和能力的青年艺术人才，提供更开放的展示空间和全面发展的机会。

联动纽空间，举办艺术市集。

从运营方式上来看，MOMOPARK以独特的艺术型购物中心为定位，但又不同于艺术展陈的形式，凭借自身对于年轻客群的吸引、强大的品牌资源以及艺术院校联动的优势，为青年艺术家们提供全方位服务指导。

并让艺术持续为项目赋能，促成对商业品牌的更多吸引力。

近一年来，MOMOPARK品牌招调持续不断，陆续引海鲜小客、围在战斧牛排、繁星面馆、卤山川、七八冷面、香篇调香室等西安首店品牌。

以及Q面包、一个贝果、匡朵、糯糯尚心、民间粮仓、土豆库新疆小馆、龙记山城、火啫啫·粤式啫啫煲、弄堂·小笼包等流行品牌。

在零售困难的大年，更是实现了UR重装升级，以及GAP引入。

持续新鲜流量品牌入驻，也验证了MOMOPARK作为艺术型购物中心在当下依然具有强大的品牌号召力和业绩保障。

不止于艺术上的追求，MOMOPARK还在探索与不同社群间的联系。根据时下生活趋势，今年MOMOPARK重点将运动健康放在首位，打造自身的MOMO户外社群。

联动品牌举办城墙轻松跑、MOMO真冰初体验、第一届乒乓球大赛、“徒步山野”户外徒步活动、RJM十二周年HAT赛、山外有山高校制霸赛等各类运动社群活动。

在这些社群活动里，我们不乏看到全棉时代、DUOZOULU、THE NORTH FACE等生活方式品牌的身影，无形中也帮助了这些品牌加强了与购物中心会员的粘性。

可见，MOMOPARK不仅在与西美学生毕业展上，担当起了一个交流平台的角色，在商业运营方面，同样也起到了维系入驻品牌与核心消费者关系的重要作用。

当市场迷茫，聪明的人会紧握自身优势并使之影响力扩大。以长期主义持续践行艺术型商业的MOMOPARK在收获持续耕耘带来的成果同时，也在为市场提供新的视野和思路：如何吸引消费者到访，如何让到访者成为顾客，又如何让顾客成为核心消费者。

实践出真知，MOMOPARK在践行艺术型商业的第五年，正在为艺术型购物中心作出新的定义。