对于视频软件来说,开会员就不需要看广告,已经成为了共识,而且是全球主流互联网公司默认的一个行业规矩。
在金钱的诱惑下,爱奇艺又选择了“背叛”消费者!7月15日,爱奇艺再次被骂上热搜。
据悉爱奇艺又开发出了一直新的会员模式,爱奇艺官方称之为基础会员,目前该会员仅可以在爱奇艺极速版开通。
爱奇艺极速版基础会员的费用并不便宜,官方定价15元每月,年费也就是180元,这个价格并不便宜,与很多主流的视频应用会员年费相当。
值接Talk查询得知,目前腾讯视频VIP首年年费可以178元拿下,优酷视频年费会员也可以178元拿下,而且可以在第三方平台购买淘宝88VIP的视频会员权益,不到40元就可以搞定。
值得一提的是上述的腾讯视频、优酷视频的年费会员,均可以跳过片头广告。
此次爱奇艺基础会员却剑走偏锋,不仅价格没有很大的优惠,反而还加上了广告,让用户付费看广告,爱奇艺的做法确实有待商榷,被骂上热搜也纯属自找。
作为一家上市公司,爱奇艺其实已经走出了亏损模式,在盈利期间还做出与行业共识相违背的操作,确实有点损,但是并没有违反法律规定。
可以看到爱奇艺极速版明确标注了基础会员有广告,按照15一个月的标准来算,1年费用是180元,但是目前基础会有有优惠,连续包年只需要78元,但是给用户默认的是连续包月,第一个月有优惠,随后每个月15元自动续费,如果用户不仔细查看,很容易开启一个更贵的付费套餐。
此外除了需要看广告外,爱奇艺基础会员还只允许1台设备播放,并且强调不包括电视。
值接Talk查询得知,加上基础会员后,目前爱奇艺会员已有4种模式,分别是基础会员、白金会员、星钻会员、黄金会员,至于后续是否还会增加会员,目前来看还真不好说。
针对爱奇艺的这种行为,目前大量网友表示很愤怒,甚至有人喊出了支持盗版的评论。
那么爱奇艺为何要这样做呢?最新的季度财报显示,24年一季度爱奇艺营收79亿元,同比下滑5%,结束了自22年四季度以来连续5个季度的营收增长,其中会员服务营收同比下滑13%至48亿元。
对于视频平台来说,目前最主要的盈利渠道还是会员付费,爱奇艺想要保持营收的稳定,需要继续保持会员付费的稳定或者增长,显然极速版是一个很好的选择。
极速版在中国的互联网行业,是一个特殊的存在,它不仅给平台带来了大量的新用户,而且还可以通过现金、红包激励等拉高用户留存等,相对普通版,极速版的用户付费意愿更差,但是由于基数大,单独设置基础版会员也许也能带来一定的会员营收,这可能就是爱奇艺做出这一个新会员模式的初衷。
作为中国互联网行业知名的视频公司,爱奇艺有着上亿的用户,它的很多改动都会影响着大量的用户,近几年也屡次登上了热搜,尤其是在付费环节。
6月份爱奇艺的《种地吧》第二届麦田音乐会,就曾因为线上线下不同的收费模式,被网友吐槽吃相难看,据悉在线下门票免费的情况下,观看线上直播需加收12元,非会员更是加收24元,且设置观看有效期限至6月14日。
2023年爱奇艺还被吐槽某些电视剧限免剧集中间出现夹杂收费的情况,对此爱奇艺表示,该热播影片为VIP影片资源,通常长期限免的是前2集,其余集数会根据时间调整限免状态,但有时候也会根据网友的反馈,适度调整和延长部分集的限免时间,以满足非会员的观看需要。
更早之前爱奇艺还曾因为禁止HDMI连线播放,限制投屏等事件,遭到了网友的吐槽。
针对爱奇艺的部分行为,并不是所有的网友都在选择忍耐,譬如限制投屏一事,爱奇艺就被网友告上了法庭,这个案子就在这个月一审落槌。北京互联网法院判定,原告在2025年7月15日前享有720P以及1080P的高清投屏权益,爱奇艺平台补偿原告41天的黄金VIP会员时长。
按照正常人的逻辑,爱奇艺的这些调整肯定会遭到网友的抵制或者吐槽,那么它为何非要做出这些调整呢?
近两年抖音、快手等短视频平台迅速崛起,包括后起之秀视频号,它们都在逐渐的与长视频平台抢夺用户时间。
这一点通过爱奇艺的会员数也可以看出,2023年第二季度爱奇艺的订阅会员单季环比减少了1700万,至于2024年第一季度是增长还是下滑,我们就无法得知了,因为爱奇艺已经表示不会再公布会员数了。
与爱奇艺等平台的长视频模式相比,短视频平台内容种类更多,而且还有针对热门电影、电视剧的快速解说或剪辑,这逐渐的让网友形成了依赖,这意味着想让它们再去付费去使用长视频,难度就增加了很多。
短视频平台的崛起,给了长视频平台更多的压力,如果没有《狂飙》式的爆款,想要快速增加营收就显得很难,这也是为何它们先后涨价、修改会员权益等行为。
那么对于爱奇艺的这种行为,真的没有办法可以去规范吗?其实还是有的,记住你是花钱的人,可以选择不花,当付费的人大量减少的时候,平台就会去反思改善了。
目前可以看到在appstore的爱奇艺点评区,用户的吐槽还是颇多的,包括广告多,暂停有广告、关闭续费麻烦等等。
今年爱奇艺创始人龚宇曾表示,现在每年新出生的人越来越少,所以要在小朋友方面投入更大,因为他们是未来。
那么龚宇是不是也要考虑下如何服务好中年人或者年轻人呢?因为他们才是爱奇艺的衣食父母。