南岸区南滨路是全国首批、全市唯一获批的国家级文化产业示范园区。近年来，南岸区以创建国家级文化产业示范园区为引擎，利用创建“一张网”，形成产业“聚合力”。在南滨路打造了一批商旅文体综合示范项目和品牌赛事活动，形成了“文化引领、商业支撑、体育助推、旅游融合”的产城融合新格局。目前，园区已有4000余家文旅企业入驻，年营收达到120亿元；2024年1—10月，南滨路共接待游客共计1137.36万人次，同比增长6.12%。旅游总花费79.68亿元，同比增长7.52%。构建了以南滨路国家级文化产业示范园区为龙头，包括国家公共文化服务体系示范区、国家版权示范区、第二批国家文化和旅游消费试点城市、国家文化和旅游消费夜间集聚区、国家级旅游休闲街区等在内的国家级文旅品牌集群。

南山风景区

产城融合，城市更新赋能园区拓空间

创新发布“长嘉汇城市客厅机会清单”，把文旅业态带动的城市更新项目以事项化、清单化向全社会推送，撬动各类资本8.73亿元。推进“两江四岸”核心区整体提升项目39个、总投资240亿元。打造具有“巴渝风貌”的弹子石、龙门浩、黄桷垭“三条老街”，以及具有“重庆特色”的重庆开埠遗址陈列馆、重庆抗战遗址博物馆、重庆故宫文物南迁纪念馆、重庆三峡文物科技保护基地、重庆规划展览馆“五大名馆”；在南滨路“C位”8公里沿线，串联近20个商旅文体项目，集中打造独具特色的“南滨C湾”国际消费带。其中引入中旅集团开展央地合作，拟投资25亿打造重庆游乐园城市更新项目，使之成为成渝双城经济圈地标性文旅项目。推动重庆开埠遗址公园入选住建部《实施城市更新行动可复制经验做法清单》，下浩里成为《中国城市商业更新标杆》排行榜重庆唯一入选优秀项目。

南滨路

沉浸体验，文化演艺赋能园区增活力

盘活区内演艺资源，打造全市旅游演艺高地。重庆杂技艺术团成功入选文旅部评选的新一批“国家文化产业示范基地”，创新推出重庆中心城区首台文旅驻场演出《极限快乐SHOW》，上演1400余场、接待观众近120万人次；率先在全国专业院团中推出“互动体验+现场观演”的杂技艺术研学模式，开展研学旅游活动200余场，接待中小学生20余万人次，实现了传统杂技艺术创造性转化和创新性发展。施光南大剧院联动旅行社策划推出“多巴胺漫游”旅游主题演出季，舞剧《只此青绿》《红楼梦》等一票难求。2021年以来举办演出260余场，吸引游客2万余人。加快建设“数字重庆”消费新场景，积极推进与京东方艺云的合作，打造数字沉浸式互动旅游项目。

品牌带动，赛事活动赋能园区促消费

坚持以赛为媒，通过举办具有“标志性、辨识度、大场景、影响力”的商旅文体活动，聚集人气、赋能消费，实现多维经济效应。以市场化运营方式，高水平举办重庆国际马拉松赛、全国大学生篮球联赛总决赛全明星赛、VEX机器人世锦赛中国区决赛、QQ飞车全国秋季总决赛、第八届王者荣耀全国大赛总决赛、2023年英雄联盟手游全国总决赛等品牌赛事。其中，连续两年举办重马国际消费季，跨界融合探索“体育+文化+旅游+商业+展览”的多元消费模式，消费季期间推出“看重庆·来南岸影像计划”等品牌活动和“城市惠购嘉年华”、体育消费券等优惠福利，取得明显成效。2024年，消费季吸引游客375.23万人次，拉动全区商贸、文旅、房地产等行业实现收入超100亿元，经验做法连续两年获市领导肯定性批示。重庆国际马拉松赛成为全市场化运作并实现营利的国内国际“双金标”赛事。

长江索道

市场运作，展会节会赋能园区聚人气

坚持高标准市场化运作模式，开辟会展旅游融合发展新路径。成功连续举办两届中国航空科普大会暨全国青少年无人机大赛、两届重庆全球旅行商大会，承办第六届中国诗歌节闭幕式，举办全市旅游博览会等高品质展会活动。以“会、展、赛、节”四位一体，整合全域商旅文体消费资源，提供多样化旅游产品。重庆国际会议展览中心年均举办国际化展会活动超150场，两届重庆全球旅行商大会共吸引30余个国家和地区800余名旅行商、100余名中外记者参会。2024中国航空科普大会暨第八届全国青少年无人机大赛吸引10万余人齐聚，通过联动市内263家餐饮企业、96家大中型酒店及民宿、12家主要商业综合体，构建特色多元消费场景矩阵，期间南岸区共接待游客113.78万人次，文化旅游收入7.57亿元，带动社零消费14.1亿元，拉动住宿业营业额0.51亿元，餐饮业营业额1.3亿元。

来源：重庆与世界

文/南岸区文化旅游委