文 | 怡晴

编 | 园长

火热的氛围是从11月24日开始的。

上午，网友们只是在社交平台上冲浪，围观路人偶遇艺人时拍下的机场路透，随着白鹿、成毅、虞书欣、张颂文等演员的出发，“爱奇艺尖叫之夜”的热度也迅速攀升。尽管这场晚会的正式开场时间在第二天，但所有人都提前将目光聚焦过来。

下午，澳门国际机场挤满了人群，大家有序地站在护栏外，默契地将镜头对准出口处。一位举着手机拍摄的女生告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），今天澳门机场会有很多明星抵达，她正在等待的是即将落地的成毅。

2023年暑假，由成毅主演的武侠剧《莲华楼》打破了仙侠霸屏的现象，成为平台的破万剧，在豆瓣拿下了8.5分的高分评价。粉丝在机场热情的呐喊声，让人真切地感受到“李相夷”对成毅人气的加持。

在线上，好内容只是各大平台统计的数据，来到线下才能意识到，每一串数字背后，都是鲜活的面孔，他们可能是大学生、金融工作人员，也可能是出租车司机。好内容没有分众，只有多维度的共鸣。

从机场赶往酒店的路上，本地年轻的司机发现今天机场生意格外好，在被告知爱奇艺明天要在澳门举办晚会后，他了然地接话：“我看过他们的《狂飙》，很好看。”司机平时比较喜欢看韩剧，但《狂飙》在港澳的火热，让他也忍不住对剧中“警匪对峙”的名场面上头。

一场还没有开场的晚会为这座不夜城注入了更多的活力，仅一天之间，澳门各大酒店的人流量又多了起来。游走在酒店与商城附近，你随时都有可能偶遇到热剧、热综的主角们，有人专程为了他们等待在酒店大堂，也有人举起手机凑热闹，分享所见所闻。

彼时没有人预料到，观众对这场晚会的狂热，足以让其在连续三天内狂揽1600+的热搜热榜。也没有人想到，参加完晚会后，因为现场的过分美好，回家还需要漫长的“戒断”。

时隔三年，“尖叫之夜”重回线下后，粉丝与观众的热情都变得具象化——应援色、尖叫声、闪光灯、话题度，无一不从细节处告诉大家：内娱活了。

11月25日下午两点，距离红毯直播还有三个小时，距离晚会正式开始还有五个小时。粉丝们早早穿戴着与应援色有关的服饰，前往红毯规定的区域前占位置等待，对于这个好不容易才有的见面机会，大家都很珍惜，担心晚到后错过最佳观看视角。

“尖叫之夜”红毯分为媒体区、会员区两个部分，前者在酒店内部，方便平台在安静的环境下为线上观众带来高清直播；后者在酒店外，抽中门票的会员同样可以近距离接触爆款剧的主创，一饱眼福。

2023年，长视频平台跨越漫长的亏损周期后，一直努力拓宽内容价值，满足用户需求，稳住会员订阅这项支柱性业务，于是，继点映礼之后，主创演唱会成为新的售后潮流。

“尖叫之夜”同样是回馈用户的一种方式。爱奇艺的做法是抽取忠实用户到现场，为大家提供与剧组近距离见面的机会，实现用户与好内容的双向奔赴。当天场外红毯引发的尖叫声，总能清晰地传到内场，某种程度也代表了大家对福利分发的满意度。

一位同行觉得这种做法很“聪明”。大多数红毯主要对专业媒体开放，以实现有效的线上传播。但当下传播方式多元包容，每个人举起手机就能在各大平台各显神通。将现场镜头交还到观众手里，一方面可以增加观众视角的传播，另一方面，因为热爱，观众的镜头带着更深的感情，更容易戳中线上观众的审美，传播效果或许比专业的媒体更好。

媒体区对红毯的满意度也较高。《狂飙》《长风渡》等爆款剧组的重聚难得一见，他们的出现就是话题的焦点；杨幂、刘诗诗、倪妮、王一博等艺人的出现，也让整个红毯的讨论度提升到新层面。从实力派到新人，从话题艺人到叔圈天菜，整个红毯星光熠熠又娱乐性十足，让大家随手一拍，就是一个优质KPI 。

但高潮还没有真的到来。晚上七点，“尖叫之夜”在银河综艺馆正式开场，#杨幂又听到了什么##杨幂 于和伟亲马东了#成为让热搜相继爆掉的话题。

因为场馆独特的空间设计，即便坐在山顶，也可以俯瞰晚会全局，不错过任何一个艺人互动的蛛丝马迹。这也是追现场的乐趣，你可以看到镜头之外所有艺人的互动，比如于和伟亲马东的经典名场面，现场观众比线上观众更早知道，看得更全面。

过去的两年中，内娱总给网友一种平平无奇的感觉，艺人们接受采访总是一板一眼，妙趣横生的互动、有料有内容的艺人一直都是稀缺品，但线下晚会的鲜活现场一下子让人打起精神。

台上是获得荣誉人的有效输出，杨幂短短一分钟的感言便引出两个爆款热搜；实力女演员闫妮上台，拿错荣誉的微醺状态，依然是观众最喜欢的样子。

台下是不同剧组艺人、主创的“跨服”聊天。王鹤棣坐在了张颂文旁边，话不多的成毅和陈晓忍不住“交头接耳”……身后的导演们也没有闲着，在颁发荣誉的间隙认识年轻演员，物色下一个作品的合适人选。

场面是有趣的，嘉宾是活跃的，“尖叫之夜”虽然是平台的年终总结，但更是内容生产者们交流互动的盛宴，大家走出创作的小天地，看到真实有温度的反馈，然后和同行、观众擦出更多内容的火花。

整场晚会的体验感就像何赛飞拿到“年度实力女演员”后兴奋大喊的样子，“我太喜欢了，我喜欢你们，我要跟你们一起尖叫！”

谁来授予荣誉，授予荣誉给谁，仍是现场最大的悬念。

“尖叫之夜”当晚共颁发52项荣誉，演员在拿到属于自己的荣誉时刻时，现场的欢呼声震耳欲聋。

快要四十岁的张琳，在暑期追了《莲花楼》后，对饰演李莲花的成毅赞赏有加，幸运的她抽中门票的那一刻，立刻决定从上海飞往澳门，见证成毅获得荣誉的现场。在她看来，曾经优秀作品的积累让成毅被更多人看见，而《莲花楼》之后，成毅对于角色的塑造能力更是游刃有余。

好内容不仅征服观众，也能加持演员的“飞升”速度。从今年演员们的荣誉情况来看，爱奇艺将“以剧捧人”的平台特色发挥到了极致，新人在这里获得了成长，青年演员在这里获得了质的飞跃，而实力派演员在这里找到突破。

白鹿在获得荣誉时感慨万千，三年前，初入行业的她还只是一个新人，三年的时间里，她在爱奇艺播出了《半是蜜糖半是伤》《周生如故》《警察荣誉》《宁安如梦》，不同的剧本，不同的角色，让她一路成长，完成了从新人到“尖叫女演员”的华丽蜕变。

对于爱奇艺来说，白鹿不是个例，白敬亭、宋轶、田曦薇、王鹤棣等演员同样如此，他们在平台发光发热，拥有了塑造角色的高光时刻，又继续成为平台好友，合作出更多精品。

给新人机会，为演员加持，爱奇艺用好内容盘活了自己的流量池。

这也与平台牵手艺术家的策略有关，如果没有“艺术家”为内容做基底，很难打造出一座漂亮的宫殿。

爱奇艺首席内容官王晓晖与导演黄建新一起，将致敬单元的“杰出艺术贡献”荣誉授予70岁高龄的编剧赵冬苓。

现场领取荣誉时，赵冬苓调侃道：“爱奇艺是最早认可我的新媒体平台，因为爱奇艺对我的器重，导致我的退休年龄不得不往后推迟，也使我的创作生命不断延长。”

尽管年轻演员拥有大量年轻人的拥趸，但现场对优质创作者的敬畏依然不在话下，赵冬苓幽默的发言引发出的爆裂般的掌声，就是证明。

爱奇艺的行业认可度之所以高，正是因为其为艺术家们提供了良好的创作环境，源源不断地产出好内容，配置合适的演员，才释放出内容的最大价值，在艺术家、演员、平台与品牌之间构建了一道信任的桥梁。

2022年，《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》六部热度值破万的作品入选“荣誉单元”，并进入爱奇艺荣誉殿堂。到了2023年，因为《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》的出现，荣誉殿堂的作品数量已经达到了十部。

这是对演员、艺术家的嘉奖，也是对平台善用演员、尊重艺术家、内容制作专业化与持续化的肯定。

好的内容从来不是束之高阁，而是下沉到观众的生活，让角色、台词、传递的价值观深深地影响着每一个“我”。

在现实生活中，有人因为看了一部综艺，追了一部剧，打开了新世界的大门。

虽然没能到达现场，但观众王一依然在当天守着直播，看到《种地吧》的十位少年穿着西装走上红毯时，她有一点陌生，印象里，十位少年还是在种地时衣着朴素的样子。

2023年春天，一次偶然的机会，王一因为对“明星种地”的话题感兴趣，打开了《种地吧》这档田园治愈节目。她原以为看到明星种地的窘态是一种乐趣，没想到自己的生活方式被节目所改变。

导演杨长岭曾说，种地综艺的本质，其实是在乱花迷眼人的碎片化时代，坚持做完一件事。王一对这句话印象很深，再加上受到节目影响，她和朋友花五百块钱，在北京郊区承包了40平米的土地，并在今年十月收获了超过四百斤的红薯。

那段时间，她一边看节目，一边沉迷种地，在劳作中停止了精神内耗，获得了内心的平静。接下来，她还要和同事一起，继续感受承包40平米土地的快乐，体验生活中收获的小确幸。

媒体人赵瑶在收到“尖叫之夜”晚会的邀请后，激动的心情达到了顶峰。

因为《狂飙》这部剧，她十分欣赏演员张颂文，甚至曾到《狂飙》拍摄地江门做相关选题。她告诉刺猬公社，《狂飙》的火热不仅是漂亮的数据，在高启强卖鱼发家的“旧厂街”，猪脚面已经成为了当地的热门美食，《狂飙》衍生曲《听》更是响彻整个街道，还有人扮演高启强招揽客户，改变命运。

一部剧“喂养”一条街道生意的这件事，在国产剧中并不多见。

《狂飙》的火热，确实带动了江门文旅的发展。相关数据显示，《狂飙》播出半个月，江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%……对于观众来说，安欣、高启强或许不止是一个角色，大家更愿意相信，他们真实的存在过。

2023年爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖在内容创作上再次为从业者指明了方向——继续深挖普通人的故事，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找生活的信心。

《种地吧》《狂飙》就是典型的例子。事实证明，只有关照普罗大众的内心，才能让内容去伪存真，贴地飞行，创作出意想不到的价值。

平庸的内容只关心数据，好的内容在创造商业价值外，更会自上而下、潜移默化地影响着观众。

看完“尖叫之夜”的晚会后，刺猬君对2024年文娱行业的期待值再次拉满。

当下最炙手可热的演员们，依然有好剧在爱奇艺播出，而消失一段时间的85花们，经过演技的沉淀后，将再次回归自己擅长的领域。

《仙剑奇侠传三》《古剑奇谭》《三生三世十里桃花》之后，杨幂将带着《狐妖小红娘》在2024年杀回仙侠主场，当她拿起“观众瞩目女演员”荣誉，说“2024我们作品相见”时，被诟病同质化的仙侠似乎又要有救了；一度被观众称赞体态美的刘诗诗，也将带着《一念关山》重返古装江湖，继续掀起观众对古装美学的审判。

大花、小花互相切磋，仅看演员阵容，便能想象2024话题的热闹程度。长江后浪推前浪是一种看点，只能被模仿无法被超越依然是一种看点。

导演大鹏凭借着电影《热烈》在“尖叫之夜”拿到了年度导演的荣誉，在感谢观众给力之余，他也透露了自己与爱奇艺合作、监制《我的阿勒泰》的消息，一时间，期待声响彻整个场馆。

作为作家李娟的散文创作合集，主创们如何将书中日常的琐碎制作成一部精品，观众充满了好奇。

过去一年，爱奇艺并没有停下对创新内容的探索，获得“年度短剧集”的《平原上的摩西》便是案例。短短六集的内容，在平台的打造下，首次入围“柏林电影节最佳剧集”，平台对于精品内容的打造能力可见一斑。

不难想象，《我的阿勒泰》一旦成功，将又是一个关于普通人“日常胜利”的故事，能赢得大众的共鸣，也让世界看到中国的故事。

强大的阵容，新鲜的内容，文娱行业的2024，让人期待又展望。

晚会结束后，场上的演员、主创在漫天的金色彩带中互相拥抱告别，观众依依不舍地离开场馆，在回酒店的路上讨论着现场的细节。2024是未知的，但这场晚会至少让大家感受到，“未知的”将是“美好的”。

（文中皆为化名。）