1月18日下午，由湖南省发展和改革委员会指导，中南大学中国式现代化品牌发展研究院主办，湖南竞网数字科技集团有限公司承办的民企进名企之“品牌焕新先锋行动”启动仪式，在中南大学商学院江湾楼世纪海翔报告厅隆重举行。与会的各级领导、省市级商协会负责人、湖南品牌智库专家等围绕如何助力传统企业实现焕新等主题展开交流。此次活动共200余人参加，由湖南卫视知名主持人梅冬主持。

当前，品牌已经成为质量强国建设的内在支撑。然而，受线上电商的冲击，大批传统企业出现品牌老化、销量下滑、转型艰难、生存空间进一步被挤压等问题，如何积极应对新变化、新环境、新困难，在大数据、新电商时代壮大成为不少湘企湘品的发展瓶颈，此次“品牌焕新先锋行动”应运而生。

“品牌焕新先锋行动”将围绕传统企业的产品提质、拓展互联网领域渠道、为品牌注入文化情感内涵等重点环节，帮助传统品牌企业插上互联网的翅膀 ，实现“品牌、产品、渠道、营销”的四个焕新，探索中国式现代化品牌的发展之路，助力湖湘品牌出圈。

湖南省政府参事吴金明主任现场发言指出，我省已迈入高质量发展的新阶段，因此执行软价值驱动，实施质量强省、品牌强省战略，打造湖南名品势在必行。他建议，打造湖南品牌促进高质量发展的战略路径要从两点着力，一是着力文化、健康、智能新需求拉动。二是着力新理念、新动力、新动能、新供给引领，端正发展观念。

在主题演讲环节，中南大学中国式现代化品牌发展研究院院长龚艳萍教授围绕“传统快消品如何走上新消费赛道”这一主题进行了分享。她指出，数字技术和互联网催生出各种新消费活动和业态，传统快消品应通过重塑行业规则、价值创新和价值共创走上新消费赛道。企业要想让品牌永葆活力，不能只关注传统的功能与服务价值，而要提升产品的整体价值，以满足当今消费者对社交价值、情绪价值、体验价值的多元化需求。

谈及要如何助力湖湘品牌焕新，湖南省品牌智库专家、竞网集团品牌加速中心总经理赵郡锋介绍，竞网集团将立足互联网优势，面向区域公共品牌、特色农业品牌、家居生活品牌及建材家居等六大产业类别，组织开展一对一走访调研等活动，利用“大数据＋AI营销技术”的工具帮助企业实现焕新。

结合湖南品牌的现状，人社部首批融媒体专家库专家、中南大学中国式现代化品牌发展研究院执行院长梅任重指出，在品牌的战略定位、战略规划以及落地执行中，企业要重视高技能人才、专业人才，并且转变对人才的培养思维，持续注重人才培养、强化人才支撑，并以此推进企业品牌、产品品牌等建设。

到场的专家学者、企业家纷纷进行了学术理论和企业管理实战的交流分享，现场气氛热烈。

全国五一劳动奖章获得者、湖南茶产业技术体系首席专家包小村针对“湘茶品牌如何焕新发展”表示，让品牌具备核心竞争力的重要因素就是特色，因此湘茶品牌要依据产品属性提炼特色内涵，积极提升品牌力。湖南省品牌智库专家、长沙市标准化协会会长田亚指出，标准引领品牌建设，推动产业高质量发展，因此要切实发挥标准化在品牌建设工作中的基础性、战略性和引领性作用。

活动现场，还有一批来自于各行各业的商协会负责人、企业负责人被聘为中南大学中国式现代化品牌发展研究院特约专家。湖南省人民政府参事、岳阳市人大一级巡视员万岳斌与中南大学中国式现代化品牌发展研究院院长龚艳萍教授为专家进行了授牌。此次聘任旨在为湖南品牌智库增添“新鲜血液”，进一步充分发挥“外脑”作用，为湖南产业发展和品牌建设注入更多的专业力量。

活动中，湖南海泰博农生物科技有限公司、湖南果秀食品有限公司等一批省内龙头企业，作为首批品牌焕新先锋行动企业与品牌焕新先锋行动核心服务单位——湖南竞网数字科技集团有限公司进行了签约仪式，赵郡锋作为代表进行现场签约。据悉，湖南竞网数字科技集团有限公司与中南大学中国式现代化品牌发展研究院将携手为这些签约企业持续赋能，助力其开拓创新互联网、大数据、新兴销售模式，并在政策的支持、专家的指导、企业的服务、资源的支撑等多方面给予支持。

出席活动的领导嘉宾还有湖南省政府参事室特约研究员、中国农业银行湖南省分行原巡视员、湖南品牌智库专家曾昭才，湖南省市场监督管理局一级调研员、社会学研究员梅金华，第十一届、十二届全国人大代表、全国三八红旗手阳国秀，第十一届、十二届、十三届全国人大代表、农业部全国十佳农民杨莉，全国司法部行政系统劳动模范、湖南省人民政府法律顾问薛宏志，国家发改委宏观经济管理专家委员会专家、湖南智库协同中心主任、博士智库基金管理委员会主席王超等。

稿件来源：“品牌研究院HN”公众号

本期内容：陈奕儒

本期编辑：罗立丹