当功效之风吹过湿热的南国，和春雷社一起聆听不一样的产品创新故事。
9月17号，由春雷社主办，金至检测赞助，闻弦设计、韩束、飞瓜数据、谢志辉生物医药研究院支持的2022化妆品产品经理沙龙·广州站正式举办。
沙龙吸引了来自华熙生物、韩束、半亩花田、溪木源、环亚集团、WIS、立白集团、韩后、凡可、花皙蔻、英树、花安堂、优理氏、植肌、丹姿、索芙特等70+品牌，以及诺斯贝尔、暨源生物、芭薇、品赫、赛福化工、维琪、萱嘉、湃玥、济肽生物等30+头部工厂、原料商企业，共140+产品经理及资深工程师参会，当天活动图片直播浏览量更是接近70000.
美妆产品经理之家——春雷社创始人 李春蕾
基于长期的赛道观察和趋势分析，春雷社提出了「成分党2.0时代的抗衰产品创新与科学传播」的沙龙主题。
金域医学金至检测副总经理毛善勇、广东轻工职业技术学院教授/环亚研究院院长龚盛昭、谢志辉生物医学研究院院长谢志辉、金域医学金至检测功效评价实验室总监贝煜、上美集团全球新品创意中心副总经理/韩束产品负责人徐胜男、半亩花田联合创始人兼首席科学家亓玉锋、暨南大学教授/溪木源首席科学家刘忠、广州中医药大学教授丁慧、深圳茵诺思生物医药有限公司创始人刘琦、凡可品牌创始人/知乎美妆科普大V彭冠杰、果集首席数据分析师神婆、荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军等嘉宾出席了此次沙龙。
Part 01
成分党2.0时代，还有哪些故事可讲？
在当下，抗衰无疑是功效护肤赛道上最热门的概念，不断升级的功效宣称和越来越细分的品类，都意味着功效品牌们的竞争将逐步内卷至皮肤机理研究、原料开发和制备、配方和制剂科技革新、以及健全功效评估体系等多个维度。
乱花渐欲迷人眼。随着市场心智教育的深入，盛行一时「成分党」正迎来升级，如何洞察随之升级的用户需求往往左右着品牌的开品方法论，而产品力的传播则离不开前端科学语言向C端叙事的转译。
为此，春雷社特别邀请了五位行业大咖，分别从市场数据、配方机理、产品设计、功效检测和原料创新的不同视角，为产品经理们分享开品各个环节的思路。
1、果集首席数据分析师神婆：《2022年H1抗衰老专题深度研究报告》
果集首席数据分析师 神婆
从宏观层面来看，国内的抗衰市场扩容明显，且社媒平台抗衰品牌品类尚未固化，存在发力空间。其中，小某书平台声量较高，某音平台互动表现更为突出，
集瓜数据勾勒出的用户画像为31-40岁的人群，存在分肌抗衰、分区抗衰的需求，同时更注重抗衰产品成分和功效——麦角硫因和三胜肽涨速飞快，成为抗衰界的黑马成分。
值得一提的是，在仪器类中美容仪增速高，较去年同期增长671%，市场对于这一品类的关注度和接受度正不断提升。
在未来的抗衰市场，国货产品可通过成分创新、升级等方式迈入抗衰中高端市场；拆分出不同年龄的症状特征，精准解决衰老问题，预计将成为抗衰品牌突围的有效路径；细分下典型的分龄分肌产品存在市场机会。
2、谢志辉生物医学研究院院长谢志辉：《抗衰机理及敏感肌配方原则》
谢志辉生物医药研究院院长 谢志辉
「如今的产品愈发趋向于统一的成分，未来成分的集中一定会出现品牌的垄断，所以功效机理和原料创新将会是未来品牌在市场突围的关键。」
谢志辉为产品经理们梳理了历史上各种抗衰机理的流变，解析了各类机理在产品应用上的可行性和侧重点，并从技术路径洞察市场可以得出「仪器+产品+口服」的未来趋势。
以设计一款针对敏感肌的抗衰产品为例，配方设计要从敏感肌形成的原因入手，具体步骤为：设定主要目标、设定主要活性物（抗衰）、设定辅助活性物（保护、修护、控炎等）、选择合适的配方体系（避免刺激性成份，功能不清成份，肤感设计符合市场要求）、优化防腐方案和稳定性考察。
此外，对于目前市场上的热门抗衰成分，谢志辉最看好麦角硫因。
3、上美集团全球新品创意中心副总经理徐胜男：《自主原料运用的创新与探索——韩束蓝铜肽系列开发实例》
上美集团全球新品创意中心副总经理、韩束产品负责人 徐胜男
对于风口上的「品牌专研成分」，韩束选择在「自研成分」、「自研成分+热门成分增效复配」、以及「功效原料组合复配」这三个通路进行深耕。
此次分享的是第二个通路，韩束自主专利成分Tiracle Pro与蓝铜胜肽复配的案例复盘。用户画像为25岁及以下的有抗初老需求的人群，并提出了「温和抗初老=细胞级修护+守护DEJ」的解题思路；经过成分筛选和功效检测等环节，设计出了5%Tiracle Pro+0.2%蓝铜胜肽+2%乙酰基六肽-8协同的根源抗初老产品——韩束蓝铜肽紧致精华霜。
作用机理是Tiracle Pro促进细胞自噬自净、提高细胞代谢效率，根源减缓皮肤老化；蓝铜胜肽靶向作用DEJ（真表皮连接层），与前者实现功效协同；并复配乙酰基六肽-8来抚平动态纹。
最后，韩束还强调了科学传播对于品牌的赋能作用。
4、金域医学金至检测功效评价实验室总监贝煜：《化妆品功效检测赋能抗衰产品的开发》
金域医学金至检测功效评价实验室总监 贝煜
功效检测不只是在产品终端扮演守门员的角色，在研发和营销端都有重要的作用。
贝煜为产品经理们提供了一个功效检测赋能开品的全新视角——
在原料筛选上，通过原料功效验证，能够开发原料新的功效原料风险监控，控制原料毒副作用；在配方研究上，通过配方筛选、原料处理技术优化，来确保最优配方工艺风险控制，以及加工过程无毒副产生；在产品备案上，能为产品功效宣称提供科学依据，并通过同类对比确定产品优势定位；在市场营销上，视频/图文等实验素材可视化宣传能为产品营销背书，提高产品的公信力。
在监管层面收紧、市场秩序趋于良性的宏观背景下，也对如今的抗衰产品开发过程提出了更高的要求。尤其在功效检测环节，不仅迎合了行业政策语境的要求，也能让品牌在C端有更多故事可讲。
5、深圳茵诺思生物医药有限公司创始人刘琦：《化妆品抗衰老原料技术与展望》
深圳茵诺思生物医药有限公司创始人 刘琦博士
在成分党2.0时代，原料端已经成为功效品牌们的必争之地，而随着技术的迭代，更多的生力军开始加入原料战场。
立足于前沿技术，刘琦提出了几个原料创新的未来方向。例如在原料筛选方面，可以关注天然产物中筛选、高通量筛选、计算机化学、AI技术的应用等；生产工艺方面，近年来的热点包括绿色催化、流动化学、合成生物学等；在功效靶点方面，从2003年到2021年的诺贝尔奖，便不断有新的信号通路被发现、以及新的功效机理被确认。
这或许宣告着，原料战争已经进入白热化阶段。
Part 02
小众品类、经典眼霜VS贵妇级大单品精华
此次现场共创的主题是——如何打造一支适合中国人皮肤的抗衰大单品？跟随春雷社的镜头，一起看看产品经理们的表现。
1、张一鸣组
组员：谭嘉明、符柔媚、李培锋、梁艳珊、高玲、李叁娥、高南、钟淑婷、林佳棣
(因现场人数超出预期，部分没能参与分组的产品经理自发组成了张一鸣组，并在没有嘉宾导师指导的情况下，自主完成产品方案共创——春雷社注）
产品名称/昵称：颈颜抗衰紧致精华/「天鹅颈」抗衰精华
功效机理：术后舒缓（喷雾），润色修复（精华）
使用场景：「上班低头，下班低头，睡觉也低头，你到底累不累？」
主打人群：低头族
核心技术：高渗透、专利配方
Slogan：所有人关心你飞得高不高，而我关心你低头累不累
核心成分/配方：补骨脂酚+麦角硫因+悦肤宁+因密莱
解决的皮肤问题：颈部抗皱、维稳
概念宣称/卖点：有效抗衰、修复DEJ层、温和安全、抑制TRPV1、即时紧致、诺奖和检测背书
价格：168元/30ml
包装风格：天鹅颈外形
营销渠道：全渠道
方案思路解析：从品类细分的角度切入，瞄准颈部抗衰赛道，用户画像为「中国7亿低头族」，通过专利技术和配方解决同类产品的促渗难题。
2、马斯克组
导师：亓玉锋、谢志辉
组员：赵萌萌、若秋、朵拉、橘梓、李龙生、谢启阳、金思瑶、张腾、张来福、厉海涛、赵仕军、沈颖宜
产品名称/昵称：321光因霜
功效机理：依克多因+麦角硫因+玻色因填充胶原蛋白、芋螺肽+棕榈肽紧致肌肤、重组胶原蛋白+天然植萃抗炎舒缓
主打人群：30-40岁、宝妈和白领
核心技术：合成生物学技术
Slogan：321逆转光阴，预备起
核心成分/配方：「三因二肽一蛋白」
解决的皮肤问题：眼角皱纹
概念宣称/卖点：日本皮肤科学专家前田宪寿背书、合成生物学技术、95%天然成分
价格：399元/30g
包装风格：光电元素增加科技感、按压头自动封存
剂型/肤感：眼霜+光电按摩头（震动）/液态转霜质地
营销渠道：线上（小红书千人体验种草、腰部头部KOL营销、倍轻松按摩仪联名款、线下体验店打卡赚取积分）
可行性分析：基于皮肤老化结构筛选市面上特色原料使胶原再生
方案思路解析：一款经典抗衰大单品，配方设计是结合市场热门成分进行复配，以实现抗皱紧致修复的叠加功效，采用光电按摩头的设计。
3、乔布斯组
导师：徐胜男、彭冠杰、贝煜
组员：李本悦、陈皓斌、张美君、李传茂、陈文静、庞小娴、彭慧婷、梁文悦、钟素君、陈婷、方怡琳、欧艳红
产品名称/昵称：麦角硫因滚珠眼精华/夜灵珠眼精华
功效机理：乙酰基六肽-8+芋螺肽对抗动态纹、麦角硫因抗氧化提亮、角鲨烷保湿、咖啡因祛眼袋
主打人群：18-35+的抗初老人群
Slogan：滚蛋吧，鱼尾纹/熊猫眼
核心成分/配方：麦角硫因+角鲨烷+乙酰基六肽-8+咖啡因
解决的皮肤问题：眼部细纹、黑眼圈、浮肿
价格：128元/支
包装风格：色彩、时尚
剂型/肤感：真空双管锁鲜+滚珠
营销渠道：全渠道
方案思路解析：真空双管+滚珠的设计，从概念到slogan到概念到产品设计，整体风格较为统一，主打动感元素，价格定位亲民，核心成分为麦角硫因，主要功效宣称是针对动态纹和眼袋。
4、张小龙组
导师：丁慧、龚盛昭、刘忠
组员：邹粤梅、杨方琳、刘金风、曾纪惠、谭学贤、王美霞、李家俊、罗海佳、高雯、马凯涛、王善辉、许卓越
产品名称/昵称：立体动立抚纹精华乳
功效机理：以线粒体维稳为核心思路，减少ROS、加强细胞自噬减少炎症、P21蛋白、促进胶原蛋白生成、增强ATP能量
主打人群：30+、敏感肌人群
核心技术：调节线粒体稳态、提升细胞活力、无水乳化促渗技术（野大豆籽提取物）
Slogan：抗老小马达，按下时光暂停键
解决的皮肤问题/方案：防止自由基过度衰老，保护皮肤稳态/促进表皮细胞活力、保护真皮层纤维细胞活力、保护DEJ，修复弹性蛋白/成纤维蛋白，防止纤维蛋白变粗错位和胶联
核心成分卖点：逆龄芯片（诺奖）、麦角硫因（中科院上海有机化学研究所）、腺苷（促进线粒体合成ATP、安全）、NMN（不老神药，促进线粒体稳态）、三菌复合物（灵芝黑松露松茸，通过乳酸发酵提取，含有多肽多糖多酚）
价格：898元/30ml
包装风格：植物环保太空瓶、甘蔗等植物包材
剂型/肤感：喷雾水剂/纳米微乳（喷雾）、水包油（精华）
营销渠道：线上（某音自播、顶流KOL）、线下（机场免税店、专柜）
可行性分析：高品质、高附加值、高奢，各级代理商存在足够空间，形成渠道生态
方案思路解析：定位高端的敏感肌抗衰大单品，用户画像为30岁以上的高净值敏感肌人群，配方思路的主题突出，以线粒体维稳为核心，功效机理较为清晰，配方设计添加多种明星成分，复配中国特色菌菇原料，功效宣称全面。
5、雷军组
导师：张太军、刘琦、神婆
组员：唐艳、赖惠平、戴秀梅、刘志艳、陈立莹、罗婷婷、周翟宸、王博、解良敏、卢雪映、谢苏菲
产品名称/昵称：头皮抗衰精华液/头皮氧气瓶
功效机理：蓝铜胜肽（促细胞增殖、强韧屏障）+PCA-锌（强效控油）+乳酸（收敛毛孔，调节头皮微生态）+5重神经酰胺（保湿、滋养头皮）+大红橘脂油（芳香、疗愈、助眠）
主打人群：996的新锐白领
核心技术：超分子包裹技术
Slogan：青春从头守护
核心成分/配方：蓝铜胜肽、PCA-锌
解决的皮肤问题：脱发、头皮炎症
概念宣称/卖点：延长毛囊生命周期，增强发根附着力，修护头皮屏障
价格：288元/28ml
包装风格：安瓶、28支套盒（头皮周期）
剂型/肤感：冻干
营销渠道：小某书达人种草+某音（头部20%、腰部40%、尾部40%）+自播
方案思路解析：切入头皮抗衰赛道，瞄准脱发焦虑，主打头皮修复和防脱的功效宣称，价格亲民，采用热门蓝铜胜肽，加入芳疗元素，适合睡前头皮洗护场景。
值得一提的是，由于现场的火爆，部分没能参与分组的产品经理们自发组成了张一鸣组，并在没有导师的情况下，率先完成了产品方案，并参加了路演环节，春雷社也在次感谢各位产品发烧友的大力支持。
关于现场探讨的热情，春雷社也特别精选了一些照片。他们的热情与专注，值得好好记录。
Part 03
获奖方案揭晓及现场花絮
「最佳创意奖」获得者：
张小龙组：立体动立抚纹精华乳
「最具商业潜力奖」获得者：
乔布斯组：麦角硫因滚珠眼精华/夜灵珠眼精华
嘉宾产品方案点评：
半亩花田联合创始人兼首席科学家亓玉锋认为当前的头皮护理市场存在广阔的空间，根据调研，相关品类的人群渗透率不到1%，但却有50%的用户存在脱发困扰，因此这类产品存在大单品的潜力，但目前最大的困难在于如何说服消费者信任产品的功效。
半亩花田联合创始人兼首席科学家 亓玉锋
暨南大学教授、溪木源首席科学家刘忠：今天的主题是抗衰，但是我发现除了雷军组和张小龙组，其实并没有讲明白，到底抗的是什么？要先弄清楚衰老的九大特征，以及各自的机理，才能去做功效宣称。假设在开发一款抗衰产品时，合作的原料商宣称添加了抗细纹的成分，品牌方也信了，但这个成分到底是通过神经系统的短效作用，还是减少胶原蛋白的细度来达到抚纹的效果？功效的根本是产品中的配方和成分是否有明确的靶标或途径、是否能够真正起效，而不能是明星成分的堆砌。
暨南大学教授、溪木源首席科学家 刘忠
凡可品牌创始人彭冠杰：一款真正的大单品能够为品牌带来80%以上的利润，而市场上符合这个标准的并不多。抗颈纹可能在目前还非刚需，而头皮护理市场确实火爆，但产品能不能真正实现功效我们还要打个问号，其次是存在法规的限制。
凡可品牌创始人、知乎美妆科普达V 彭冠杰
果集首席数据分析师神婆认为，结合市场数据来看，眼霜类的产品方案并没有形成太多差异化，而小众品类的切入反而存在更多可能。建议产品经理们在开品环节，要更注重市场和用户洞察，利用好营销段的调研和反馈信息。
果集首席数据分析师 神婆
作为美妆行业唯一专注产品创新赛道的新媒体社群，春雷社也在近期推出了「抗衰专题」系列文章（抗衰成分三巨头｜美容仪｜抗糖｜熬夜肌｜品牌专研成分），希望从更多的角度为产品经理们提供更多方法论参考。
期待与朋友们的再次相遇！
