文｜朱晓培

这是一场在特殊形势下的特殊发布会。

2020年伊始，国内突发“新冠肺炎”疫情，按下了许多行业发展的暂停键。但是，技术发展的脚步依然在前进，人们对高性能手机的追求依旧蠢蠢欲动。

2月25日，iQOO通过线上直播，发布了新款手机iQOO3。这也是既小米10后，中国的又一场手机线上发布会。无独有偶，iQOO3和小米10都强调顶级配置、高性能。

“困难时期，我们更需要‘硬核’上阵 ，做好自己的本分，就是一个企业对社会最大的贡献。” iQOO品牌总裁冯宇飞说。

过去一个多月，iQOO的团队一起加班将原本的线下发布会改成“线上直播”，迫不及待的想要把这款最新的iQOO带给用户。这种迫不及待的背后，也是团队对“生而强悍”的 iQOO的自信。

中国手机市场竞争异常残酷，高峰时期曾有上千个品牌，但经过几年的大浪淘沙，如今市场份额的90%已经被“华米OV”四大品牌垄断。

为了应对市场的竞争，国内几大老牌手机厂商，也都尝试过推出自己的子品牌：华为推出了荣耀，中兴推出了努比亚，酷派推出了大神手机，联想推出了ZUK手机等，但大部分都没有经受住市场的考验。可见，老品牌想要推新品牌，并不是一件容易的事情。

从2019年3月1日正式发布至今，iQOO品牌问世正好一周年。过去一年，iQOO用四次产品迭代，接受住了市场的考验。

来自第三方调研机构Gfk的内部数据显示，从去年第三季度开始，iQOO在国内份额已经达到第七。从发展速度来看，iQOO算是中国成长最快的新品牌之一。

可以说，作为一个新品牌，iQOO经受住了市场的考验。

“看过去一年，iQOO的发展稳扎稳打，整体来说还是比较满意的，渡过了生死考验，完成了从0到1的成长过程。”冯宇飞在接受采访时表示，这一年走下来，证明了iQOO选对了路径，也让团队对品牌定位更坚定了，接下来会更坚定走下去。

从2018年开始，各个市场调研机构的全球智能手机销售报告都传达出了同一个信号：智能手机进入存量市场，整体销售额下滑明显，各个品牌竞争日趋激烈，而留给新品牌的生存空间越来越小。

但就在这样的生存环境下，却有一匹国产新黑马“杀出重围”。

2019年双11中，作为vivo的子品牌，iQOO Neo 855版拿下了京东第三方平台单品销量冠军，iQOO Pro 5G版则是斩获了线上（京东、天猫和苏宁）5G手机品牌销量亚军。

统计显示，iQOO目前已经成为了中国手机市场份额排名第七的品牌。

但最让冯宇飞满意的是，这个成绩是在iQOO没有刻意追求规模的情况下取得的。虽然知道定价越便宜一些，销量就会更高一些。但是，iQOO把主要价位段保持在了两千以上。

“我们不走性价比路线，我们坚持品牌定位，要有强悍的性能，要服务好消费者等。”冯宇飞认为，做品牌，一定要控制住欲望。针对近期“新冠”疫情的影响，iQOO还把3月31日之前保修到期的用户，统一延长保修期90天。

全球智能手机市场呈现下滑的形势下，不少手机厂商在产品创新、技术研发和市场策略等方面全面出击，以应对市场变化带来的挑战，寻求新的发展机遇。主品牌加子品牌的市场布局，成为主流手机厂商的选择。华为和荣耀，小米和redmi，OPPO和realme，都是这种搭配。

vivo在调研了自己手机用户覆盖人群后，认为vivo和NEX并没有很好的满足年轻用户对高性能产品的需求，选择用全新子品牌iQOO主攻偏互联网的中高端高性能机市场。而iQOO，取自I Quest On and On，意思是追求不止，进击不止。

作为vivo的全新子品牌，iQOO甫一亮相，就展现出了一个不同于vivo以往的“强悍”形象。它强调强劲的性能和独特的体验，在其他品牌还观望5G时，就推出了5G版本，收获了一大批酷客（iQOO的粉丝）。

在产品的开发中，iQOO十分注重与酷客的沟通。冯宇飞认为，把一门生意做好，品牌、产品、推广和销售同样重要，而与酷客们的沟通，既有助于产品功能的优化，也有助于品牌推广。前几天，他还把自己的微博认证名称改为了，酷客冯宇飞。

当然，iQOO能够杀出重围，除了其对前沿科技执着追求，也离不开vivo在技术和市场多年沉淀。

据介绍，iQOO早在2010年就已经正式注册，走到现刚好十年。正所谓，“十年磨一剑，今日把示君。”

初代iQOO发布时，同样搭载骁龙855的手机基本处于缺货的状态，而iQOO发布之后，却直接现货开售，让其他手机厂商措手不及。能够实现现货，离不开vivo对于供应链强大的整合能力。不仅如此，在与供应链的合作过程中，vivo还会将合作周期提前，将自身的需求与设计理念，提前与供应链磨合。

2019年，冯飞宇曾带领国内媒体参观了vivo位于东莞的工业园，见证了vivo完善的自研自产体系。据介绍，vivo在生产手机的过程中，有非常严苛的品质标准，仅仅是在机型开发阶段，就要报废7000到10000台手机。这种投入，只有像vivo这样拥有雄厚实力的公司才能支撑起来。可以说，iQOO的发展，是站在vivo的肩膀上进行腾飞。

2019年的KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛上，刚刚面世的iQOO就被指定为专用手机。这一次， iQOO3再次被指定为KPL比赛专用机。

KPL作为职业联赛，在选定专用手机上有着严格的筛选标准，包括对手机的耗电量、温度控制、帧率波动控制、设备稳定性、网络稳定性、精准操作等都有着近乎苛刻的要求。

iQOO能在众多品牌机型中脱颖而出，靠得不只是“生而强悍”的口号，而是实实在在的软硬件实力。测试数据显示，iQOO3在比赛时，其平均每分钟温度差只有0.05摄氏度，单位时间卡顿次数0.55次，Wi-Fi平均延迟7.21ms，每分钟耗电量0.38%，堪称游戏手机中的战斗机。

“我们不是游戏手机，但手机性能体验最好的承载是游戏。“冯宇飞说虽然iQOO定位并非是游戏手机，但一样想带给大家顶级的电竞级游戏体验，在用户需要的时候，随时变身游戏手机。KPL也会一直赞助下去。

极致性能体验，一直是iQOO手机的核心。

每一款iQOO产品都会使用旗舰级的处理器。这一次，iQOO3依旧是最早一批拿到高通最先进的芯片骁龙865的手机厂商。

虽然同样是搭载骁龙865的手机，但通过iQOO工程师的优化，iQOO 3运行速度得到了极大提升。跑分显示，iQOO3性能提升了25%，功耗降低了30%。冯宇飞说，这就像汽车的发动机，只有做好调校，用户才能感受到稳定和强劲的双重性能体验。“我们在努力将产品做的更有感知价值，赋予更多的体验性。”

除了骁龙865芯片，iQOO 3还全系标配了LPDDR5内存和UFS 3.1高速闪存，双模5G全网通，新一代的55W超快闪充技术，并内置了4440mAh超大电池。

据介绍， UFS3.1读写速度非常快，就像电脑从机械硬盘到固态硬盘方面的跨越。

值得一提的是，就在两周前，卢伟冰提到，UFS3.1产业规模化量产要4月后了，小米10全系标配的也是UFS3.0。而iQOO3却已经解决了UFS 3.1的产能问题，也可以看出vivo的技术实力。

拍照技术一直是vivo的优势，这一次，为了保证用户的拍照体验，iQOO 3还搭载了一颗1300万像素AF超广角镜头，以及一颗50mm专业人像镜头，更是费尽心思，搭载Hyper-HDR超级逆光搭配AI智能算法，解决了逆光拍摄的问题。

iQOO手机有着强悍的性能，炫酷的外观，以至于很多用户会联想到这是一款主打游戏的游戏手机。

但iQOO产品经理宋紫薇在此前的采访中强调，在开发这个产品时，最重要的还是以“生而强悍”为方向，未来也会按照这个方向去走。

一年走下来，iQOO对品牌和定位的坚持，让用户渐渐意识到，它不是游戏手机、也不走性价比路线，而是外表低调，内心强大的科技先锋。“我们认为做一个伟大的品牌和做有规模的品牌， ‘大’和‘强’是两个概念，我们希望的是‘强’，而不是‘大’，这是我们一再坚持的。”冯宇飞说。

往年，一季度本应为手机销售旺季。但今年受“新冠”疫情的影响，很多计划在春节期间换机的用户，推迟了自己的购机计划。短期内，那些拥有购机需求的消费者也将不得不选择在线上渠道购机。

每年的2月至3月，原本也是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段。今年，新冠疫情推迟了各个工厂复工时间，很多品牌已经宣布推迟新机发布计划。

对于按时上线的iQOO3而言，眼下无疑是一个扩大市场份额的机会。

相信集齐了高性能、拍照技术、5G技术等硬核条件，售价在3-4K的iQOO3，能够稳稳抓住市场。据冯宇飞透露，这一次iQOO3备货可能是去年初代的两倍。而针对疫情，iQOO对的线上销售也做了很多准备。一切正在有条不紊地生产和销售。

2020年的年会上，vivo创始人、CEO沈炜表示，在未来vivo将会用vivo，iQOO，NEX三条品牌线去服务更多的目标消费者。

过去一年，vivo在努力提升品牌固有形象及产品单价的同时，也通过多元化的产品系列运营，展现出相对稳定的市场表现。

IDC的调研显示，iQOO在提升vivo固有品牌形象的同时，主攻线上渠道中高端性能机市场，通过多条产品线在细分市场上的交叉覆盖，帮助vivo稳定了国内市场的位置。2019年第四季度，在中国前5大智能手机厂商出货量中，vivo以1410万台排名第二，占据市场份额16.4%。

随着中国智能手机市场日趋饱和，在海外寻找增量市场，已经成为手机厂商获得增长的重要途径。沈炜在2020年会演讲中透露了一个新数据：vivo最新月份的海外销量首次超过了中国销量，其中印度线下份额已经达到第一。

在印度市场初步成功的基础上，vivo正在加快全球化的脚步，继续开拓欧洲市场。跟随者vivo全球化的脚步，iQOO也将变成一个全渠道的国际化品牌，以“超强的性能和科技，连接未来与现在”。

这一次，iQOO 3也在印度同期发布，这也是iQOO全球化的第一步。同时，iQOO也建立起了自己的全渠道。据介绍，除了天猫、京东、苏宁等线上渠道外，在线下也有用了大概2万多个相对聚焦在头部的售点。

经过一年的发展，iQOO已经成为了全渠道，全球化的科技品牌。

“埋头种因，果自然而得。我们是要把因做好，果是水到渠成的。这个因就是做好产品，让大家满意、惊喜的产品，目前无论是iQOO Neo，还是iQOO Pro等，还是作为5G的引领，我觉得这一块的路子还是对的，我们希望把iQOO旗舰的配置做好，我们希望持续跟消费者沟通，服务好消费者。”冯宇飞说，iQOO渡过了从0到1的生死考验，知道自己走对路了，虽然路程还很远，但是对iQOO来说意义重大。

从0到1是最难的，但从1到100是相对容易的。接下来，人们可以看到iQOO这个新生品牌更多的“强悍”改变。