大家好，我是桃子。

自椰树执着于老气的广告包装设计，

和营销代言人前凸后翘的性感好身材，

直播间频频被举报低俗，

但仍死性不改，

现在蜜雪冰城也后来居上学起了擦边直播，

憨厚的雪王不在，化身成了热辣猫女郎和性感女仆，

在直播间肆意扭动着腰肢，展现性感好身材，

观众直呼流鼻血，

这还是我认识的街头会去别家搞事情的雪王吗？

品牌做广告，都是要向好案例的学习，集区成功的经验，但是谁也没有想到，一向以活泼、会犯点小贱孩子王形象出现的雪王，竟然开始在直播间擦边搞低俗直播了。

这是要向椰树学习了吗？可怎么总感觉不太对味？总是在门店放着小清新歌曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的蜜雪冰城，竟然在直播间开始搞擦边了？

这个发展偏向低端路线的奶茶品牌，在一众中等甚至是高等价位的奶茶品牌里异军突起，受到很多年轻人的青睐。就连被爆出用奶精做奶茶的时候，大家的回馈也是蜜雪冰城诚不欺我，用的什么原料就正大光明不怕被大家知道。

毕竟比起一杯酒十几二十甚至三十的奶茶来说，他家一杯6、7元的价位真的不能要求什么高端的真材实料。大家反而觉得是在预期之中，接受的很坦然，丝毫没有影响他家的夏季饮品中的地位。但是这次的直播却翻车了。直播间里的两个女主播穿着性感低胸女仆装，还带着野性猫耳朵发饰，和一个男主播扭来扭去，

走起了椰树同款低俗擦边风。镜头似乎还非常“贴心”地不断将镜头拉近放大，对准女主播的胸部。

男主持还在旁边喊，大家想看什么扣起来。这，这是在干什么，你好好卖奶茶啊，干嘛搞这些脏东西，真是没眼看。

虽然现场也有雪王穿插在台上，但是还是引起了观众的心理不适，觉得很拉胯，都不如两个雪王在直播间晃或者打架两个小时。

很多人还是喜欢他们之前走的可爱萌的雪王路线。

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有的人觉得还不如椰树来的实在，同样是想搞低俗，收获的效果却完全不一样。

椰树人家就是一如既往，甚至大家现在都几乎已经习惯了，抱着在看戏的心态看他家的营销路线，但在直播间也是大大方方的秀身材，展现青春与活力，不该漏的地方那是遮的严严实实。

一群女主播被投诉，那就全部换成一身腱子肉的健身男性。但同样是能不多穿的绝对不穿，能漏的地方一块布料都不多，就是这么一视同仁。

虽然听说直播的业绩也不怎么样，但是把两个直播间放在一起对比一下，那就给人完全不同的感受。

甚至都会觉得这样对比起来，椰树的直播间都健康了不少。所以蜜雪冰城的这一次反差的尝试，算是失败了。

说起这广告中的一股清流，啊，不，应该说是不走寻常路，异军突起的人物，那就不得不说他过往的“辉煌史”。这几年可以说是混迹在低俗广告界的老油条，也是利用女性营销的行业老手。早些时候就曾因为椰汁能的丰胸触犯了虚假宣传被，下令整改，

之后依然死性不改的走在低俗营销的道路上一去不回头。哪怕是在前脚刚被央视点名的情况下，后脚就发布极具争议的招聘广告。

依然是辣眼睛的夸张配色，声称“入学就有房、有车、肯定有帅哥美女追”“毕业包工作、升任集团副总裁后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”满满当当的红黄色背景，我只看到了公司给画的一个又一个大饼。

C位更是那个无论广告怎么更新迭代，但永远不会消失的穿着紧身连衣裙的S女郎，手持椰汁，展示着傲人胸部。

得，屡教不改呗就是，约谈这么多次说你广告软色情，死皮赖脸也要按以往风格来。那句大家都明白，椰树老板也明白大家都明白，但就是打死不认的“从小喝到大”究竟是什么意思，

嘴硬称是很多人从小就喜欢喝他家的椰汁，所以会从小时候喝到长大的意思。但是结合以往它曾宣传用椰汁擦乳就能使胸部变饱满的宣传，这句话到底啥意思，是不是一语双关想必大家心里都很清楚。

更别提自从椰树进军直播带货行业之后，直播间风格更是被多次举报打擦边球，土味低俗而频频被封。

对于女性消费者占主导地位的产品，品牌在营销时就要多注意自己的营销风格能不能被消费者接受，会不会违背公序良俗。反面案例也很多，比如之前益禾堂，为了体现产品物美价廉，竟然拿空姐和站街女来做类比，

字里行间充满了男性凝视和对女性的侮辱隐喻。喜茶和杜蕾斯的跨界联名更是让人觉得倒胃口，这奶茶是一口也喝不进肚子里，没有心理阴影都不错了。

所以没有考虑到目标客户和品牌自身调性，什么都盲目的跟风，只会害了你啊。