2024年，一向稳居全球市场高端品牌的苹果，却迎来了前所未有的严峻考验。

近日，Counterpoint发布了一组最新的市场报告。根据数据显示，在2024年第一季度，苹果手机销量出现十分惨淡的业绩大幅下滑，同比暴跌高达19.1%，成为该季度中国市场六大头部品牌中跌幅最大，与此同时，也创下自2020年至今，苹果在中国大陆市场的最差业绩表现。值得一提的是，开年至今，iPhone在第一季度中国市场的表现始终处于持续大幅下滑的趋势，1月和2月份，连续两个月相比去年同期销量下滑39%和33%，iPhone销量如此疲软，背后的深层原因是什么？

实际上，iPhone在今年销量疲软的现象，并不只发生在中国市场。相关数据显示，iPhone目前在美国新激活智能手机中的占比仅为1/3，相较于过去一年的40%，已然大幅缩水，甚至创下iPhone在智能手机激活市场的份额跌至六年最低值，这一现象，显然是一个极其危险的信号。

国产手机向上增长，冲击高端市场的热潮

在中国市场，本土品牌向高端市场的加速探索，对于苹果逐渐带来更加压力。相较于苹果第一季在中国市场的大幅下滑，第一梯队的各大本土品牌却截然相反，小米、华为、荣耀均实现了明显的业绩增长，尤其是华为，在第一季度本土市场实现了69.7%的大幅增长，嫣然成为一枝独秀的增长最强黑马。

不可否认，华为在经历一系列外界不可抗因素导致的困境后，如今正以其新的产品力和市场策略强势回归，业绩的野蛮回弹，给苹果带来了巨大的市场压力，苹果昔日的智能手机霸主地位，正遭遇自于国产手机的强力反扑。

不同于苹果，华为作为根正苗红的本土品牌，在品牌号召力以及本土化运营等方面更具备明显的额外附加优势。这意味着，不得不面临更大市场竞争压力的严峻考验下，iPhone销量疲软，增长放缓或负增长不免成为常态化。

第一季度，从中国市场的整体趋势就已然给出答案。同一时间阶段，同一地区市场，华为实现了近七成的业绩大幅飙升，相较之下，苹果则陷入19.1%的负增长困境，两者之间的增长势头和处境现状，一目了然。

从产品和消费者市场看来，华为Mate60系列、华为Pura 70系列均在本土市场赢得了遥遥领先的市场反响，一经发售即迎来一分钟售罄的高光时刻。除此之外，华为高端系列产品的市场热度不但实现了短期爆发，甚至能够保持热度长期不衰退，消费者市场需求旺盛，民间渠道黄牛加价等现象成为华为手机的常态化日常。尽管在二手手机市场，华为系列高端手机产品同样能够保持较高的热度以及相对稳定的保值率，相较之下，苹果的境遇和市场表现却不容乐观。

不同于华为，苹果在消费者市场的表现显然走向下坡路。iPhone 15系列首销破发，不但未能因畅销被渠道市场涨价，反而在首销当天即在渠道报价跌破发行价。

iPhone产品竞争力在下滑，导致其市场销量疲软，已然是不争的事实。从第一季度本土市场数据看来，反映出了市场走向的真实写照：华为在增长，苹果在下滑。技术创新是产品的第一竞争力，华为在技术创新以及自主研发方面在产品端的投入，逐渐为其产品提供了极其强大的赋能加持。包括，双卫星通信、玄武钢化昆仑玻璃、HarmonyOS以及业内领先的影像拍摄等，内外兼修的双重赋能，软件硬件的良性研发升级，赋予华为在高端手机市场较强的产品竞争力。

相较之下，苹果对于iPhone产品线的更新迭代，则愈发显得后劲不足，近年来，新款iPhone停留在硬件配置的常规化升级，被广泛吐槽为“挤牙膏”，在面对竞争激烈且各类技术更新迭代较快的市场现状，苹果和iPhone显然正在不经意间逐渐掉队。

除此之外，行业以及市场外在因素的影响，也同样不利于iPhone销量的增长。

手机价格的不断攀升，工艺技术的更新迭代和不断完善，手机的整体质量和耐用性也在同步提升。消费者购买一部手机后，正常使用的产品生命周期甚至可以长达三到五年，如果日常使用强度不大，需求不高，则可以使用的周期更加长久。这意味着，智能手机早已不是消费者市场的快消品，没有了频繁换新机的需求，不再享有人口红利的智能手机行业从增量市场，进入存量市场时代。换机周期的明显变化，导致人们对于购买手机的需求也在逐渐放缓，相较于其他本土品牌，产品均价明显较高的iPhone系产品，由于自身本就不具备价格优势，自然会受到更加明显的影响。

整体看来，导致iPhone的销量疲软，越来越卖不动的因素是多样化的。自身产品和技术创新力不足，导致新款iPhone相较于老款iPhone，仅限于常规性的硬件升级却未能带来更吸引消费者购买的创新和亮点。

此外，华为的强势反弹，对苹果在中国高端市场带来更为明显的竞争压力，如果不采取任何措施，照此趋势看来iPhone越来越难卖，或将成为苹果在中国市场的常态，伴随着华为以及其他一线本土品牌不断向高端市场的探索，留给苹果的时间，或许真的不多了……