春意渐浓，转眼间，2025菏泽牡丹节会即将启幕。这场以花为媒、连接世界的盛会，既是传承千年的文化盛宴，更是城市能级跃升的崭新舞台。
大到景区提升改造，小到公厕维护管理，连日来，菏泽开展了一系列细致有力的筹备工作。这些工作的背后，是菏泽“努力把本届牡丹节会办成一场提振信心、促进发展、惠及群众的高水平文旅盛会”的信心和决心。
首届牡丹花会开幕式
年年岁岁花相似，岁岁年年节不同。从1992年4月成功举办首届菏泽国际牡丹花会，这场文旅盛会已走过三十三个春秋。时至今日，菏泽人对办好牡丹节会的热情不减反增。三十三载芳菲背后，菏泽以一次次守正创新的表达，不断赋予牡丹节会新的内涵。
一
牡丹节会，无论形式如何创新，牡丹一直是其核心。
早些年，没有高铁、机场的菏泽，之所以能源源不断地吸引四海宾朋参与牡丹节会，靠的就是那一园园象征富贵吉祥的牡丹花。大家怀揣着激动的心情，只想一睹芳华。
1500多年来，世世代代菏泽人民种花爱花、崇花敬花，百姓种花“动以顷计”“若菜蔬然”，自古就有“曹州牡丹甲天下”的美誉。随着现代催花、鲜切花、品种选育、无土栽培、太空育种等科学技术的成功应用，菏泽牡丹打开了更为广阔的发展天地，“中国牡丹之都”的品牌影响力也越来越大。
盛开的菏泽牡丹/资料图
现在的菏泽，牡丹名园星罗棋布，牡丹元素俯拾即是，牡丹产业蓬勃发展，牡丹文化沁入血脉，已经发展成为世界上面积最大、品种最多的牡丹生产、出口、观赏基地。
牡丹浑身都是宝，是为数不多的全株可用的花类植物，具有很高的实用价值和艺术价值，被《本草纲目》记载为“天地之精”。近年来，我市深挖牡丹资源，培育出牡丹企业120余家、科研机构20所，研发深加工产品260多种，形成了从种植观赏，到食品、保健品、化妆品加工，再到工笔画、鲁锦、刺绣等文创艺术的全产业链条。
菏泽牡丹/资料图
菏泽人深知，菏泽牡丹，是中国的牡丹，更是世界的牡丹。牡丹节会期间，我市积极发扬共享精神，始终坚持把最美的牡丹带给世界。每次节会，我市都会邀请海内外关心支持牡丹事业发展的各界人士、专家学者和知名企业家，共同观赏、共同传递牡丹之美。
在2024世界牡丹大会——牡丹化妆品产业高质量发展论坛上，来自国内美妆行业的知名专家、学者齐聚一堂，共谱牡丹“华章”，共话“美丽经济”。会上，菏泽有关企业负责人分享了在牡丹美妆系列产品研发生产中的经验，为大家携手发展牡丹经济、做好牡丹文章、促进“美丽经济”持久绽放，提供了新思路、贡献了新智慧、带来了新启迪。
菏泽牡丹文化在保加利亚传播/资料图
历史上，牡丹由中国传入法国、荷兰、日本等20多个国家和地区；近年来，多次作为国礼赠送友好国家，工笔牡丹画更是先后亮相多个重大外交场合，书写了“牡丹外交”的佳话。我们相信，“和而不同、美美与共”的牡丹，一定可以乘着牡丹节会之东风，成为海内外朋友合作交流的美丽“特使”。
二
办好牡丹节会，对菏泽意味着什么？
首先，一场成功的节会，是向外展示与推介自我的窗口。
大型节会天然具有广泛参与性和强大聚媒性。数据显示，去年牡丹节会，在总结以往办会经验的基础上，狠抓策划、优服务、广推介，全市接待游客总量突破167万人次，菏泽跻身全国10大热门赏花城市、居第2位，上榜新京报“网红城市”潜力榜50强，城市美誉度不断提升。
这两年，菏泽把“世界眼光”纳入牡丹节会的筹备目标之中，体现出打造对外开放新高地的决心。在办好牡丹节会的同时，我市将节会宣传与文化旅游宣传有机结合，城市实力、自然景观、人文历史等，也得到对外充分展示。可以说，这是一次带流量、宣传城市形象的好机会。
菏泽牡丹/资料图
其次，一场成功的节会，也是城市自我提升的过程。
在节会筹办过程中，除了必需的景区提升建设外，还有不少投资用在城市基础设施的更新上。日前，位于曹州牡丹园东门北侧的人民路首座人行天桥成功合龙。天桥建成后，将有效缓解人民路沿线交通压力，保障行人过街安全，为市民提供更加便捷、安全的出行环境。城市翻新带来的不只是面貌的改变，更是市民生活品质的改变。
此外，一场成功的节会，对提振消费也有巨大推动作用。
正在建设的曹州牡丹园人行天桥效果图
这两年，国内文旅市场持续升温，全国各地争相“放大招”，从淄博烧烤到贵州“村超”再到哈尔滨走红，多个城市文旅相继“出圈”，取得了可观的综合效益。当前，文旅风口正盛，根据有关机构调查研究，旅游是未来预期增加消费预算最高的品类，群众对旅游的消费支出预期较高。
日前召开的全市提振消费工作大会指出，旅游消费具有很强的综合性和带动性，要以牡丹节会为牵引，依托曹州牡丹园、老城曹州、水浒好汉城等景区街区，办好灯光秀、创意集市、特色演艺等活动，培育“曹州老街”夜经济品牌，打造“赏花+演艺+夜游”等沉浸式消费场，积极发展“演出经济”“电竞经济”“赛事经济”，培育一批新的文娱消费热点。
老城曹州景区
地因花而名，花因地而荣。以牡丹闻名的菏泽，正值青春绽放的花样年华。作为山东省最年轻的地级市，菏泽拥有显著的后发优势和难得的发展机遇。我们相信，在牡丹节会的助推下，菏泽定能演绎出更加绚丽的新时代高质量发展华章。
三
当然，牡丹节会带给菏泽的，无论是节会经济带来的短期收益，还是城市升级带来的长期效益，最终要靠广大市民的感受来评判。
比如参与感。在家门口举办一场高水平的文旅赛事，谁都不想错过，也满怀着期待。
去年，在一些高速路口、景区门口，志愿者们积极行动起来，或为游客引路，或给游客介绍菏泽特色，增强来菏赏花游客的游玩体验，受到了一致好评。为进一步激发广大市民参与节会的积极性，日前，我市又面向社会开展了“菏泽牡丹节会”人民意见建议专题征集活动，号召大家为菏泽牡丹节会献计献策、贡献智慧和力量。通过互动，市民与牡丹节会的关联度不断强化，参与感、幸福感油然而生。
比如愉悦感。愉悦感更多的是心理状态的体现，简单说，就是精神得到满足后的快乐。
去年的节会期间，我市精心组织42项主题活动，创新推出汉服游园、非遗展示、民俗演绎等文旅项目，“牡丹簪花+曹县汉服”燃爆各大景区，凉拌、清蒸、油炸牡丹吃出新花样，极大丰富了牡丹节会的内涵和外延。愉悦感，或许就来自于一场精彩的文艺演出，一次牡丹园里散步遛娃时的花香扑鼻……
种种感觉的综合，最终指向的是市民的幸福感。举办牡丹节会，是一道关乎经济、社会、民生的论述题，考验着城市的综合实力，但这每一道题目的最终落脚点，还是在于让群众受益。
今天的牡丹，沐浴着新时代的阳光，绚丽多彩的花朵越开越艳；今天的菏泽，在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引下，高质量发展的道路越走越宽。我们热切期盼，更多朋友关注牡丹、发展牡丹，了解菏泽、选择菏泽，共同创造高质量发展的无限可能。
暖阳下，不少牡丹花苞已争相爬上枝头。听，它们在春风摇曳中发出了欢快的声响。
