上汽注册"尚界"商标,是在试探市场?

汽车的札记 2025-02-02 15:34:33

最近,汽车圈又出了一件大事:上汽集团悄悄申请了“尚界”这个商标。这一消息一出,立马引来了不少人的围观和猜测。毕竟,在华为和多家车企合作得风生水起的今天,上汽和华为的合作动向一直是大家关注的焦点。那么,“尚界”商标申请的背后,是不是意味着上汽和华为的合作要搞新花样了?

上汽,那可是国内汽车行业的老大哥了,在新能源汽车这块也是下了不少功夫。不过,面对特斯拉、比亚迪这些强敌,还有造车新势力的异军突起,上汽也是压力山大啊。而华为呢,凭借着在智能汽车和自动驾驶上的技术实力,已经跟不少车企搭上了线,成果也是杠杠的。这样一来,上汽和华为要是联手,那肯定是火花四溅啊。

但这事最魔幻的地方在于,两年前上汽老板陈虹还公开说过:"和华为合作,灵魂就没了"。现在转头自己注册"尚界",像极了过年时嘴上说不要红包,结果口袋撑得比谁都开的小辈。有人猜了,这个“尚界”说不定就是上汽和华为合作推出的新汽车品牌。要是真的这样,那可就热闹了。毕竟,华为的技术实力加上上汽的造车经验,这组合还是挺让人期待的。

回看上汽上汽,日子过得苦丢丢的。今年三季度卖了24万辆新能源车,看着比去年多4.2%,但跟同行比就露馅了——比亚迪同季度卖了82万辆,广汽埃安一个月就能卖5万辆。更惨的是上汽大众,ID系列电动车现在动不动就降四五万,完全没了当年燃油车时代的威风。

这就像诺基亚当年看着苹果做智能手机,嘴上说着"我们也有触屏机",结果库存越压越多。现在传统车企面临的情况更复杂:既要保住燃油车基本盘,又要跟新势力拼智能座舱,还要防着华为小米这些科技公司来截胡。

而华为那边呢,合作成果让人羡慕。问界M5上市首月卖7000辆,智界S7三天收2.6万订单。华为这打法根本不是传统造车逻辑。他们不建工厂不搞4S店,就靠两招:一是把手机那套"鸿蒙系统"塞进车里,让华为手机用户无缝衔接;二是自动驾驶技术直接对标特斯拉,ADS 2.0系统敢说"全国都能开"。而最要命的是合作模式:车企出硬件,华为包软件和销售。听着双赢,实则细思极恐——就像你开饭店,美团说你只管做饭,客源和菜单都我来定,最后谁说了算?

然后仔细的朋友应该注意到了,上汽申请这枚尚界商标,并非在汽车分类,而是什么机械设备、科学仪器、广告销售之类的。感觉是在试探市场,放出风声,看舆论反应再行事。这比当年陈老总硬刚华为的做派圆滑多了。

但其实双方的合作还是埋着大雷。华为现在合作的赛力斯、江淮等都算是二线车企,之前跟奇瑞合作,智界差点就出不了道;再之前跟广汽合作,也是不了了之。这次跟上汽这种年销500万辆的巨头真要全面合作,要想合作顺利,还得在技术、管理、文化等方面进行深度融合。这可不是件容易的事儿,得花不少时间和精力。而且,新能源汽车市场的竞争也是越来越激烈了,他们要想保持领先地位,还得不断创新和突破。

而对于咱们消费者呢,先静观其变呗,反正咱们买车别光看标,以后"X界"可能跟手机界的"徕卡联名"一样泛滥的了。总之,上汽这波操作,本质上是被时代逼着交的"转型税"。就像当年柯达发明了数码相机却不敢放弃胶卷,诺基亚早就有智能机专利却舍不得功能机市场。现在传统车企明知道智能化是未来,但转身太猛会扯着裆——毕竟全国4S店、几十万燃油车产业链工人不是说扔就能扔的。

至于华为,他们赌的是五年后汽车会变成"四个轮子的智能手机"。到那时候,现在这些合作车企可能就像手机行业的小米OV,而华为自己,想做的可能是汽车界的安卓系统。

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