文 | 青菀杳声闻

编辑 | 青菀杳声闻

国内手机市场的竞争一年比一年激烈，以前一季度一次的统计排名，现在已经变成一个月一次了！

而在2024年11月的统计中，我国大陆市场的销售排名，出现了惊人的变化，以往在三名之外徘徊的小米，如今竟然登顶了！这是怎么回事呢？

11月成绩

快到年底了，各家手机为了财报的亮眼，都开始最后一轮角逐。

在这场激烈的竞争中，小米凭借卓越的市场策略和产品魅力脱颖而出，以530.4万台的激活量成功登顶榜首，展现出强劲的市场统治力！

老牌巨头华为和苹果，只能以巨大的差距，屈居第二第三，他们的激活量要比小米少了近100万！

备受年轻人青睐的vivo、OPPO、荣耀等品牌，凭借独特的产品特色，瓜分了剩下的名额，在市场中分得一杯羹。

中兴、星纪魅族、三星等品牌，虽然整体份额相对较小，但合共占据146.4万台的激活量，在细分市场或特定用户群体中仍具有一定的影响力与发展潜力。

很多人对此奇怪，小米怎么突然这么猛了，之前也没见它冲上榜首啊？

小米

这就得说说小米最近的涨势了。在2024年的第48周，小米市场份额达到22%，接近全年峰值！

在年末冲刺阶段，小米产品对消费者产生了强大吸引力。

回顾历史数据，小米的市场份额从2022年同期的约12%逐步攀升，到2023年同期已增长至约17.5%。

小米手机

而2024年更是实现了整体份额超越2023年的壮举，呈现出稳步上升且加速增长的良好态势。

小米份额增长的原因，主要可归结为其成功的产品爆款策略。小米15系列和REDMI K80系列等机型，凭借精准的市场定位成为市场宠儿。

小米15系列开售不到两周销量便超100万台，其在短时间内迅速获得消费者认可。

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这得益于小米15在拍照功能上的重大突破，例如，搭载了超高像素主摄以及先进的影像算法，同时在外观工艺上采用了全新的材质与设计风格，质感与手感兼具。

而REDMI K80系列同样表现出色，该系列主打极致性价比，在处理器性能上处于同价位段领先水平，配备了大容量电池与快充技术，满足了追求高性能与长续航的用户需求。

REDMI K80系列

REDMI K80还在屏幕显示效果上，进行了优化升级，高刷新率与高分辨率屏幕，为用户带来流畅、清晰的视觉体验。

由此，REDMI K80销售当天，就完成了66万台的成绩！很多人对此不解：这样的成绩，小米怎么做到的？

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小米的11月，凭什么这么强呢？产品线策略是非常核心的一点。

小米在数字系列上细分明确。比如，小屏旗舰，精准满足追求单手操作的小众用户，此类用户追求便利性与精致外观设计，但忠诚度较高。

Ultra旗舰更是将顶尖技术与极致体验集于一身，成为小米冲击高端市场的先锋力量。

小米数字系列

REDMI K系列，则坚守中高端旗舰定位，以性价比为核心竞争力，在保证性能强劲的同时，注重外观设计与用户体验的优化。

这个系列不断在快充技术、散热技术等方面，进行创新突破，在中高端市场与其他品牌展开激烈竞争，并占据一席之地。

通过这些策略的成功实施，小米不仅在整体市场份额上取得了显著增长，还在高端市场逐步站稳脚跟。

小米发布会

此外，小米还拥有Turbo、Note、Civi、MIX等多个系列，每个系列都有其独特的定位和目标用户群。

例如，Turbo系列专注于极致性能释放，吸引游戏玩家等性能爱好者；

MIX系列则以探索科技与艺术融合为使命，引领手机设计与技术发展潮流。

小米手机

如果说小米的“产品线”策略是一条腿，那么小米生态就是手机成功的另一条腿。

要知道，小米可不光做手机，智能电视、空调、冰箱、洗衣机、运动手环等众多品类应有尽有。

其中，空调产品在节能技术与智能控温方面表现出色，而冰箱与洗衣机，也在保鲜功能等关键指标上，达到行业领先水平。

小米空调

小米手表也在智能操作系统、应用生态以及外观设计上不断升级，与手机联动可实现消息提醒、运动数据同步分析等功能。

这些产品通过米家APP，用户可以统一管理与智能联动，还可根据自身需求设置个性化场景模式，如回家模式自动开启灯光、空调并播放音乐，离家模式自动关闭电器设备等。

这种便捷智能的生活体验，极大地增加了用户粘性，使用户一旦进入小米生态体系，便难以轻易切换至其他品牌。

小米手表

小米手机的最后一个优势，就是其产品类型全面，且价格具有竞争力。

无论是高端旗舰产品还是入门级基础产品，小米都能在保证品质的前提下，提供相对同行业更具性价比的价格。

不同消费层次的用户，都能在小米生态中找到适合自己的产品，进一步拓宽了其市场覆盖面与用户群体。

小米生态

而在4000元以上的高端智能手机市场中，虽然苹果和华为仍然占据主导地位，但小米以16.69%的份额位列第三，展现出其在高端市场的潜力和决心。

近年来，小米通过不断加大研发投入，在高端市场逐步站稳脚跟。其数字系列Ultra旗舰在影像、屏幕、充电等关键技术指标上，已接近或达到行业顶尖水平。

但小米与苹果、华为等老牌高端品牌相比，品牌影响力、用户忠诚度等方面仍有差距。

小米

此次登顶到底是昙花一现，还是真正的崛起，就要看12月份的数据了。

不过小米的断崖式领先，也说明了一个事实：国产手机已经相当能打了！

近年来，中国智能手机市场呈现出一幅令人瞩目的画面：国产手机品牌的市场占有率持续攀升，逐步成为市场的主导力量。

国产份额

国产手机品牌成功的关键因素，主要体现在以下几个方面：

价格优势显著。国产手机品牌了解国内消费者的消费能力，通过优化供应链管理、降低生产成本，在相近配置的情况下，提供比国外品牌更具价格竞争力的产品。

完善的售后服务是国产的另一张王牌。

国产手机

国产手机的售后服务内容，涵盖手机维修、软件升级、配件更换、咨询投诉等全方位服务，并且在响应速度、维修质量以及满意度方面，不断进行优化提升。

最后，线下体验和服务的重要性日益凸显。国产手机品牌纷纷加大线下体验店建设力度，在商业中心、购物中心等区域，开设形象店、旗舰店等线下门店。

尽管面临诸多挑战，但通过持续的技术创新、品牌建设和市场策略优化，国产手机品牌有望在未来的全球手机市场中开疆拓土，引领行业发展！

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信源：

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