小红书作为当下热门的社交平台，用户基数与商业潜力巨大。

但很多新手博主在小红书上努力耕耘，希望通过分享赢得关注与收益，却发现自己辛苦创作的内容难以变现。

“为什么我的号接不到广告？”“同样的粉丝量为什么别人就已经接单了啊？”“一直赚不到钱，我的号是哪里出了问题啊？”……

为了解答大家的困惑，今天咱们就来聊聊关于小红书变现难的问题。

01

小红书变现“难”的四大原因

（1）频繁更换赛道，账号不垂直

新人博主刚接触自媒体的时候，往往会频繁接触到“账号垂直”这四个字，那么什么是账号垂直呢？

简单来说就是一个账号在内容创作和定位上专注于某一特定领域或主题，如美食、美妆、宠物、教育等，博主通过持续输出与该领域紧密相关的内容来吸引和服务特定目标受众。

大家来看看下面这两张图，哪位博主的内容是垂直的？答案显而易见。

粉丝往往带有特定的目的以及需求去关注不同类型的博主，如果账号不垂直，直接后果就是“不吸粉”，间接后果就是“不固粉”。

而粉丝量少以及粉丝粘性不足的账号是难以变现的。

以接广变现为例。

垂直账号的粉丝群体具有高度的精准性和针对性，品牌方在与其进行商业合作时可以实现更精准的营销效果。

因此品牌方在考察投广博主时会把“账号是否垂直”放在首位，对于自身定位就混乱的博主，可能在首轮就会被pass掉。

对于新人博主来说，如果账号迟迟难以变现，第一步先反查自己账号是否垂直。

（2）缺乏互动与复盘，陷入“自嗨”

想象一下，你精心准备了一篇笔记，满心期待地发布后，却发现点赞、评论寥寥无几。

这时，你可能还是埋头继续创作，为自己加油打气下一篇一定“爆”。

但如果下一篇、下下篇……多篇精心创作的笔记都反响平平呢？

这时候你就要复盘反思自己是不是已经陷入了“自嗨”的怪圈。

不管内容多么“干货满满”，都需要建立在受众需要的基础上，“自嗨”是非常影响账号商业价值与变现能力的。

以美妆为例。

如果某位美妆博主的受众追求性价比的学生党，但她却一直分享高端化妆品的使用心得，并推荐高价产品。

那么即使她的分享非常真实有效，结果也很可能是粉丝流失严重，变现也自然成了难题。

新手博主一旦陷入自嗨状态就容易忘乎所以，难以察觉。

这个时候“复盘”则像是给账号做一次体检。看看哪里做得好，哪里需要改进。

没有复盘，博主就像无头苍蝇一样乱撞，难以找到提升账号变现力的正确方向。

“只要内容好，就会有人看”的时代已经过去了，粉丝的喜好在变，平台的规则也在变，如果博主只是“闭门造车”，最终只会与变现机会擦肩而过。

（3）更新频率不稳定，容易“断更”

对自媒体账号来说，稳定的更新频率是连接粉丝的桥梁。

它能让读者知道，无论何时打开你的主页，都能找到新鲜、有价值的内容。

一旦这桥断了，粉丝粘性就随之下降，广告主在选择推广博主时也会犹豫：“这账号靠谱吗？还能有效触达用户吗？广告转化率还高吗？”

比如某个美食博主的主页都是色香味俱全的菜谱，看着让人垂涎欲滴。

但突然，博主的更新频率变得极其不稳定，甚至好几周没动静，这种情况下，取关，并关注新的博主往往是粉丝的首选。

因为粉丝为了不让自己家的那盘菜凉，只能选择让博主那盘“菜”凉。

不管是大博主还是小博主，断更都是在消磨粉丝的热情与信任。

尤其对于新手博主来说，稳定的输出，不仅是专业能力的体现，也能为账号变现打下坚实基础。

（4）变现模式不明确，思维禁锢化

在这个自媒体遍地开花的时代，很多人一提到账号变现，第一反应就是“接广告”。

没错，广告合作是自媒体变现的重要途径之一，但如果你的思维仅限于此，那可能就会错过更广阔的天地。

小红书上的变现模式丰富多样，为创作者提供了多种赚钱途径。

包括但不限于品牌合作、广告变现、直播带货、内容电商、知识付费、好物体验与分销、私域流量变现以及参与平台活动等多种方式。

小红书的变现方式远不止接广告那么简单，直播带货、内容电商、知识付费……都值得去深耕。

关键在于，你是否愿意跳出传统的思维框架，去探索那些未知的可能性。

02

小红书变现成功的四大“关键”

（1）选题内容与市场需求相结合

想要小红书账号变现成功，选题内容与市场需求紧密结合是关键。

简单来说，就是你得知道大家现在爱看什么、关心什么、需要什么，然后根据自己的特长和兴趣，创作出既受欢迎又有价值的内容。

再以美食账号为例，如果你爱做美食，天天晒自己的拿手好菜，那你的内容也可能因为内容同质化而反响平平。

相反，要是你能关注到小红书上大伙儿都在追赶的“身材管理”风潮，把减脂餐做得既美味又健康，还教大家如何快速上手，那你就是直接戳中了市场需求的心窝！

如下图所示：

同样的一个账号，前后的数据差为什么这么大呢？

很明显的一点就是在后面的笔记内容真正抓住了市场用户的“健康需求”，做到了选题贴市场，内容赢人心。

首先，选取“中国居民膳食指南”为笔记亮点，增加笔记内容的专业性与可行性。

其次，每篇笔记内容标记卡路里，直击目标受众的减脂需求。

最后，图片排版方面也相比之前更吸睛，清晰明了。

选题内容只有与市场需求相结合，才能让你的笔记有更明确的受众和更广阔的市场，也让你的努力更容易得到回报。

（2）根据自身定位明确变现方式

你精心经营的小红书自媒体账号，像是一片肥沃的土地，而变现方式就像是这片土地上的作物。

如果只种一种作物（广告），那收成自然有限。何不尝试多样化的种植呢？当然也不需要贪多贪足，容易失了根本。

很多时候，新手博主对自身的“核心竞争力”并不是太明确，相对应的，也不知道什么才是最适合自己的变现模式。

对于零基础的新人来说，通常建议先以品牌合作和广告变现为主。

当你的账号有一定影响力时，品牌会找上门来合作推广，合作形式包括植入广告、定制内容等。

你也可以在蒲公英平台申请开通广告接单权限，通过发布广告内容获得报酬。

这两种是相对轻松的变现方式，当然记得选择与你定位相符的品牌，双赢才是硬道理。

在这两种方式慢慢上手之后，再根据个人特性选择其他的变现模式。

如果语言表达能力过硬，镜头表现能力强，直播带货是个不错的选择。

如果是i人社恐，不太想暴露在屏幕前，那可以通过开设课程、撰写付费文章等方式，向粉丝提供专业知识和经验分享，实现内容付费变现。

除此之外，小红书会定期举办各种活动，如话题挑战赛等。

创作者可以积极参与这些活动，通过获得奖金、奖品或提升曝光度等方式实现变现。

（3）保持稳定的更新

前文咱们已经谈到了稳定更新对于“变现”的重要性，但在小红书上稳定更新像场持久战，有时候灵感枯竭，有时候时间不够……

那如何才能保持稳定更新呢？在这里给大家提供两点建议：

①制定计划，稳中有序

建议在每月初或者每周日规划好本月或本周的更新计划。

月初适合规划本月的大致主题与方向，周末可以写好下一周需要发布的相关笔记。

比如美妆类博主，可以制定每周一分享穿搭、周三发妆容教程、周五聊护肤相关话题的选题计划。这样就不怕无话可说，也不会漏掉更新日期了。

至于如何建立自己的选题库，可以移步搜索公众号之前的发文~

②提前储备，应对突发情况。

新人博主在发文章时往往难以维持稳定的更新，这是由于素材积累不足、时间管理不当、对平台规则不熟悉以及创作热情波动较大等多种因素共同作用的结果。

新手建议在发布笔记之前，建议留有5条左右的存货。

与此同时，有空的时候多拍点照片、录点视频，或者整理好文字内容，放在素材库里。这样即使某天很忙，也能快速完成更新任务。

（4）建立有效的互动机制

聊起互动，新人博主就容易扶额苦笑“啊喂，不是我不想互动，是没有人和我互动啊”

说实话，做自媒体确实是“内容为王”。发布的内容得让人眼前一亮，要么有趣、要么有用、要么情感共鸣，这样粉丝才会愿意停下来看，甚至主动点赞、评论。

好内容是吸引互动的第一步，建立有效的互动机制是为了“不浪费”咱们的好内容。

所以即使是新人博主，了解并有意识地建立互动机制也是必不可少的。

①积极回复评论。

评论互动是拉近博主和粉丝之间心理距离的最直接的方式。

无论是提问还是反馈，都尽量用心回复，让粉丝感受到被重视。这样，他们就更愿意参与进来，形成良性循环。

②创意互动。

比如发起话题挑战或是征集粉丝意见等。这些都可以极大地提升粉丝的参与度和粘性。当然记得设置合理的奖励机制，有鼓励才有动力嘛~

③充分利用小红书的社群功能。

小红书的社群是博主与粉丝进行互动的宝藏区域，充分利用小红书的社群功能可以增加粉丝粘性、提高内容曝光度和促进销售转化等。新人博主一定重视起来！

总结下来，小红书账号变现的关键要素就是：选题内容与市场需求相结合、建立有效的互动机制、据自身定位明确变现方式、保持稳定的更新！

新手创作者只有保持耐心并持续学习，不断优化运营策略，才能最终实现小红书账号的商业价值。