阿迪达斯因一封举报信，颜面扫地。

本月初，有网友在社交媒体公布了一封举报信，信中涉及阿迪达斯中国市场部人员的职场霸凌、贪污腐败等现象。

举报信内容显示，被举报的高管是阿迪达斯中国市场营销高级副总裁Judy。

这封信以匿名形式发布，不过该网友自称是阿迪大中华区员工。

举报信很快发酵，阿迪达斯陷入一场舆论风暴。

举报信发出后大约十天，阿迪称已迅速成立调查小组，并对合规问题零容忍。

近日的通报则显示，阿迪又搞了一个全员在线参加的内部通报会，称“一名市场部高级管理人员”和另一名员工均已经离开公司。

从阿迪的角度看，看上去事情已经到此为止。

但这个通报只是提及有人离开公司，有关“贪污腐败”等问题，则没有公开进展。

众所周知，“职场霸凌”只是一种道德问题，可收受投放和合作回扣等贪污腐败的问题，就已经触犯刑法了。

而且吊诡的是，那封举报信也已经无法再搜索到。

种种迹象表明，对于此次丑闻，阿迪达斯差不多要息事宁人了。

这也算符合逻辑。

因为对于这个世界知名运动品牌来说，发生这种事都显得极为讽刺。

但这其实还不是最重要的。

考虑到包括中国在内的大中华区，已经成为阿迪全球业务的顶梁柱，其已经无法再承受中国市场出现任何岔子了。

2023财年，阿迪全球营收214.27亿欧元，同比下挫了5%。

尤其值得一提的是，阿迪达斯2023年归母净亏损为7500万欧元，这是其自1992年以来出现首次亏损。

但即便是在如此惨淡的市况下，中国业绩却表现亮眼。

数据显示，大中华区全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，堪称阿迪的定海神针。

可以说，对于阿迪来说，如果不是中国市场这么给力，去年全球业绩将会变得极为难看。

这也让上任不久的阿迪达斯CEO比约恩·古尔登很高兴。

在他于2023年4月发布的品牌战略中，“赢回中国消费者”位于突出位置。

对于这位新任CEO来说，他带领的阿迪达斯，绝对不想重蹈曾经在中国市场连续8个季度业绩下跌的覆辙。

所以他刚上任，就跑到中国，专门研究本土化运作等事项。

因为相对于前几年，中国市场已经出现剧变。

本土品牌崛起了。

根据此前Euromonitor提供的数据，阿迪达斯在中国的市场占有率在2021年降至14.8%。

同一年，安踏为16.2%，李宁则是8.2%。

而且两家中国企业市占率都呈现上升状态。

在这种情况下，阿迪达斯大中华区绝对不想让这起举报信丑闻，影响到比约恩·古尔登对中国战略的规划和执行。

所以只能大事化小小事化了。

但这也意味着，阿迪作为一家国际化大公司，其内控体系已经出现巨大漏洞。

这种漏洞的体现之一，就是阿迪在中国市场影响力早已不复当年。