一曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，唱火了蜜雪冰城，吉祥物雪王的形象也深入人心。

河南疫情中，蜜雪冰城慷慨捐赠，更是收获了上亿网友的认可，赢得好评一片，彻底出圈。

近日，蜜雪冰城再次登上热搜，原因是成立了一家雪王农业公司，注册资本为5000万元人民币，公司经营范围含饮料生产、食品生产等。

网友热评，“雪王：我种个地怎么了？”、“雪王：喜欢我的人请来我的农场打工”。

还有网友操心蜜雪冰城的成本问题，“以后柠檬水就可以用自家柠檬了”、“进一步降低柠檬水成本”。

还有人说，“蜜雪冰城这是闷声干大事”。

的确，蜜雪冰城一直在悄悄的干着大事，比如在商标布局方面已经注册了1600余件商标。

今年8月份，蜜雪冰城对“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”这句歌词进行了大量申请，包括中文版和英文版，商标图样中还有一个雪王的形象。

此外，“雪王”这个商标蜜雪冰城也早已注册，今年还陆续进行了补充注册，商标保护十分到位，很可能早就开始为新公司雪王农业的成立做准备。

项目未动，商标先行。在知识产权意识日益提升的当下，商标的重要性不言而喻，提前做好商标保护，有助于品牌快速进入市场。