2024年4月16日，QuestMobile发布了《2024手机游戏行业与重点人群洞察》报告。报告显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.59亿，同比增速超过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，行业上升态势明显。

QuestMobile认为，当前成绩得益于版号持续发放，移动新游戏推出速度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长，例如，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。

但短视频的快速成长依然冲击着手机游戏市场。报告显示，两者的重合用户比例高达8成。从用户时长分配上看，2018年2月，短视频和手机游戏的时长份额分别为21.2%和30.1%，到2024年2月，这一数字变成了62.9%和15.4%。

手机游戏APP行业上升态势明显

QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.5亿，同比增速超过12%。手机游戏行业全景流量规模突破9亿，突破性的增长一方面得益于手机游戏APP的增长刺激，另一方面小游戏是游戏市场的全新增长点。

在游戏行业内、外因素的叠加下，微信小游戏在全景流量中的比重持续提升，并明显超过手机游戏APP的比重QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量中，微信小程序占比达到80.3%。

小游戏市场持续发展，游戏业内同门竞争加剧

小游戏市场持续发展，多种因素叠加刺激小游戏整体规模增长，微信小游戏活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业。

QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的《寻道大千》活跃用户规模超过1.6亿。紧随其后的是《咸鱼之王》，活跃用户接近1.2亿。第三名是腾讯《元梦之星》小游戏版本，有7815万活跃用户。

值得一提的是，尽管《羊了个羊》是在2022年走红的老产品，且后续并未做太多升级，在2024年2月，其于微信小游戏平台依然有着2740万活跃用户。

报告显示，小游戏持续获得手机游戏APP用户，重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏。

游戏潜在人群钟情哔哩哔哩

报告中所指游戏潜在人群定义为，关注游戏KOL相关内容，但不是手机游戏APP行业的活跃用户。对游戏“只看不玩”，注重游戏社区内容和社交活动，游戏直播、电竞赛事、游戏视频均是该人群的兴趣点，对游戏产品具备一定的了解，促活潜力大。

关注游戏内容游戏但不使用手机游戏APP的潜在人群中，女性占比过半，半数以上用户来着三线及以下城市；除年轻人群之外， 46岁以上人群占据四分之一。

QuestMobile数据显示，2024年2月，浏览哔哩哔哩平台KOL内容的游戏潜在人群中，95.7%的用户浏览游戏行业KOL内容。游戏潜在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、创意剧情以及影视娱乐等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏产品触达给游戏潜在人群。

以上是本报告重点摘要，详细报告请查看QuestMobile。

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