近日，中国游戏在韩国AppStore游戏畅销榜上的亮眼表现引起了韩国媒体的注意。但韩国媒体发现，许多游戏在使用“诱饵游戏广告”，即国内经常提到的在游戏本体中加入“副玩法”，并在广告中着重展示“副玩法”的做法。

韩国媒体认为，这种做法属于“诱饵游戏”，短期内让中国的SLG游戏打败了韩国MMO，但是这种方式的可持续性还需要时间去见证。

以下为文章译文（有删改）

作者：This is Game

手游收入排行榜单的头部，游戏类型出现了一些变化。

曾经的MMORPG几乎占据了最顶层的位置，但现在像《菇勇者传说》这样的养成类游戏也在顶部出现了。而现在，SLG游戏也进入了这一层级。

由中国元趣娱乐开发的《Last War:Survival》在苹果与谷歌游戏收入榜中登顶。以GooglePlay为例，《Last War:Survival》自3月10日上线以来，在过去的一个月中，一直保持在游戏收入TOP2的位置。

其次是中国4399的《菇勇者传说》和世纪华通旗下的《寒霜启示录》。相对来看，传统的MMORPG显得相对弱势，《天堂M》排名第二，《奥丁：瓦尔哈拉崛起》、《天堂2M》、《天堂W》分别占据了第五到第七位。

究竟发生了什么？

广告推广与收入排名的突破

《Last War:Survival》的广告在不好的方面也相当出名。

《Last War:Survival》去年7月在韩国上市。最初，它通过在YouTube等视频平台上发布“坚持一分钟就能获得10万韩元”、“你们的智慧难以应对”等广告语，引发了噪音营销的争议。

但是到了今年2月，它开始正式的宣传活动，邀请了申东烨、朱炫英、全相赫等名人。《Last War:Survival》进入国内销售排名前五名大约是在这个时候，同时在美国和日本地区，销售排名也急剧上升。

在其他市场地区，它也以与韩国相似的方式积极进行广告宣传。在YouTube等地搜索《Last War:Survival》的广告，可以轻松找到各国对实际游戏内容与广告内容不符的抱怨视频。

为了摆脱“噱头广告”的认知，《Last War:Survival》方面制作了新的广告来反驳“广告内容与实际游戏不同”。

在韩国，YouTube频道直接提到“《Last War:Survival》和广告不一样？（展示游戏画面后）这样还不一样吗？”在其他国家，则是播出了扔掉写有“《Last War:Survival》是假的”的纸，展示游戏玩法的视频的广告。

但实际上只是将游戏包装到了游戏中

广告和宣传资料中确实出现了滚动射击游戏，但实际的付费要素和核心游戏玩法是SLG。

正如广告内容所展示的，《Last War:Survival》中确实有滚动射击游戏的实际出现。玩家可以左右移动角色，获取从上方落下的强化物品并击败敌人，这就是“那个游戏”。

素材洞察来自广大大平台

但是，这种射击游戏只是作为一种“诱饵游戏”或“示范游戏”。它只出现在广告视频和（特别是开头部分）游戏玩法的一部分，而《Last War:Survival》的实际类型是SLG。

虽然游戏中持续出现诱饵游戏的元素，但它们并不是游戏的核心内容。

“诱饵游戏”强调用户吸引，会继续有效吗？

如果抢夺其他玩家的物资，就会进行与广告和任务中的射击游戏“类似”的战斗。但这仅仅是基于战斗力的自动战斗。

通常，SLG被认为是针对重度玩家的类型。系统上可以实现单方面的PvP，因此强调了加入联盟（公会）的重要性。这是一个需要集体行动的类型，也存在对付费的压力。

但是，基于其独特的乐趣，这个类型确实拥有固定的粉丝群体。虽然在韩国的反响相对不大，但在网络游戏《部落冲突》之后，像《Clash of Clans》、《Rise of Kingdoms》、《三国志战略版》等许多全球热门作品已经出现。

目前在收入头部的SLG通过休闲玩法的诱饵来解决“进入壁垒”，试图吸引尽可能多的用户并防止他们流失，使他们在游戏中安顿下来。

AppStore界面

一方面，有人认为在MMORPG和付费用户群体重叠的情况下，SLG已经吸收了处于下降趋势的MMORPG用户。也有分析认为，SLG通过大规模广告打破了最大的进入壁垒。相反，也有人怀疑是否只是通过大规模营销增加了销售规模。

通过活跃的广告吸引客户，并以“诱饵游戏”防止流失并使客户安顿下来的这种形式将能够持续多久还不确定。SLG、MMORPG和放置型游戏的三方竞争预计将在不久的将来继续。

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