据奥维睿沃数据显示，今年前十月全球彩电头部TOP3格局出现了新变数。海信电视以全球出货量达1960万台，同比增长达到18%，力压LG跃居世界第二。此举，是10多年来世界彩电市场“两强格局”首次发生变化，是中国企业首次跻身世界前2强，创造中国彩电行业的世界排名新高度。

而全球彩电市场出现了“新变化”同时，国内彩电市场前十月品牌格局也爆发出新“新情况”。

来自奥维云网统计显示，2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%；同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%，彩电市场全面遇冷已成定局。

同时，在品牌格局上相对过往也有一些“新故事”。按照奥维的排名，今年1-10月线上市场销量排名前四的品牌分别为：小米（16.98%）、海信（14.93%）、TCL（11.75%）、创维（11.16%）。

从这个排名数据来看，小米依然是第一，同时TCL、海信、创维这传统三强则跟随其后，分别位居2~4名，牢牢占据TOP4第一集团。和前几年市场的整体排名情况并没有出现大的变化。

不过，值得注意的是，这个排名并没有包括这四大头部品牌的子品牌销量数据。如果把前四名的各自门下的子品牌汇总到一起，那么今年前十月的彩电市场品牌格局会有新变化吗？

根据奥维的排名，海信的子品牌Vidda在前十月线上销量占比为7.92%，排名第五，不仅成为互联网子品牌中的“最强者”，而且更是力压长虹、海尔、康佳等“传统彩电老炮”成为前五品牌，妥妥的今年彩电市场的“成色最纯的黑马品牌”。

相对Vidda电视在国内彩电市场“异军突起”，小米旗下子品牌红米、TCL“门下”雷鸟、创维的“子品牌”酷开也同样表现不错，但整体表现不如Vidda那么“抢眼”。

其中红米市场份额为5.94%，排名第七；酷开排名第十一，市场份额为3.12%；雷鸟市场份额为2.24%，排名第十二；和Vidda身处TOP5第一阵营相比，这三家有一段距离，已处于二、三线阵营。

行业媒体《丁科技网》分析表示，如果合并子品牌份额，那么今年前十月线上排名依然“未变”，但彼此之间的“较量”却十分的胶着。小米系（小米+红米=22.92%）以0.07%微弱优势领跑，海信系（海信+Vidda=22.85%）成为第一，而创维系（创维+酷开=14.28%）则是第三，TCL系（TCL+雷鸟=13.99%）排名第四。

按照这个数据情况，今年彩电市场或将因为各大品牌旗下子品牌的“异军凸起”呈现出两个新特性。

其一，得益于子品牌的布局，海信、小米、TCL、创维这四大品牌将会“强者恒强”，将进一步拉大和其他品牌的差距。这四大品牌之间的竞争，将成为彩电业竞争的主旋律。但是TOP4之间也在出现分层，其中海信和小米形成第一阵营，和TCL、创维之间的差距在加大。

其二：“得子品牌得市场”。在消费弱势行情下，厂商们在国内彩电市场要想保持强有力竞争力，就必须要打好“子品牌”这张牌。而主品牌和子品牌则必须要成形成双向互动，并明确做出精准定位和分工。具体来说，主品牌负责推高上新，在高端品质市场占位；而子品牌则是担负收割市场规模，在场景细分市场能够赢得更多年轻人“好感”。

后记：“中国彩电市场是一个足够大的市场，亦是一个单一品牌市场占比总会有上限的市场。”这样格局下，一个企业要想在稳定第一集团地位后，份额持续扩张，唯一的方法就是子品牌也向第一集团进军——海信+Vidda就是这样的布局。海信主打高端、品质；Vidda主打年轻和差异性消费，构成了“大小王”格局。这是“强强”标配方案，也是行业未来竞争的真正看点。