在数字时代的浪潮中，TikTok以其独特的魅力和创新的模式，成为了全球电商的领跑者。此次《2024上半年TikTok电商数据报告》的发布，为我们揭开了这一平台在全球范围内的表现和未来的发展趋势。下面兔克将基于报告中的真实数据，深入分析TikTok电商在全球市场的表现，以帮助大家更好地通过TikTok实现出海。
一、全球扩张的步伐：下载量与活跃用户的增长奇迹
·全球下载量激增：2024年上半年，TikTok全球月平均下载量高达8173万次，同比增长6.6%，这一数字在5月份攀升最高峰，达到了8670万次。
·美国市场稳中有升：尽管面临政策不确定性，美国月活跃用户数保持在1.7亿以上，显示了强大的用户基础和品牌忠诚度。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
二、新兴市场的崛起：增量市场的地理转移
·新兴市场的新机遇：新增下载量主要来源于东南亚、南亚和拉丁美洲，标志着TikTok全球化布局的战略重心东移。
·东南亚引领潮流：泰国、印尼等国成为销售和用户增长的热点区域，展现出新兴市场的巨大潜力。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
三、销售与市场份额：全球视角下的亮眼成绩
·销售额排名：泰国以37.8亿美元GMV位列榜首，美国市场接近30亿美元，市场份额稳步提升。
·客单价对比：美国市场平均客单价达19.5美元，远超平台平均值7.1美元，凸显了其的高消费能力及市场价值。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
四、内购收入：全球增长，美国领先
·全球内购收入强势上涨：在2024年上半年，TikTok全球内购收入月均达到2.2亿美元，同比去年显著增长6.6%，其中5月单月收入更是创下2.4亿美元的纪录，显示出了TikTok在电商领域的强劲势头。
·美国市场贡献突出：美国作为TikTok商业化的核心战场，其内购收入占全球总盘的35.2%，且同比增长率高达6.7%，远超东南亚市场的4.6%。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
五、全球店铺概览：多样分布各具特色
·高销售额店铺涌现：上半年期间，销售额破百万美元的店铺数量达到1881家，其中不乏来自不同国家和地区的企业，这些店铺的成功案例为其他商户提供了宝贵的经验借鉴，同时也促进了TikTok电商生态系统的繁荣与发展。
·店铺数量分布不均：数据显示，越南拥有最多的活跃店铺，超过了1.5万家。相比之下，英国和新加坡的活跃店铺数量较少，反映出不同市场间电商活动的显著差异。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
六、美国市场深度剖析：机会与挑战并存
·店铺动态：美国月活店铺量近8331家，6月超1.1万家，以本土自营店铺为主导。
·品类热销榜：美妆个护、母婴用品及儿童时尚品类，表现出强劲的增长势头。其中，美妆个护以超过4.4亿美元的累计销售额位居Top1。
·营销模式创新：直播带货与短视频带货双轮驱动，2024上半年，直播GMV月均增长11%，短视频GMV月均增长27%。
图源：《2024上半年TikTok电商数据报告》
在数字化转型的时代背景下，TikTok凭借其独特的社交属性与创新的商业模式，正在重塑全球电商的版图。从全球下载量的激增到美国市场稳固的地位，再到新兴市场如东南亚、南亚和拉美的快速增长，无不昭示着TikTok电商的广阔前景与无限可能。
面对未来的机遇与挑战，TikTok电商需继续深化本地化策略，加强与本土商家的合作，拓展多元化的商品类别，尤其是在美妆个护、母婴用品和科技产品等领域，以满足不同市场的特定需求，实现进一步发展。
