折叠屏扶了这么多年依然扶不起,为何品牌们还在继续砸钱?

科技四少 2023-05-06 00:45:05

最近小柴看到一组关于折叠屏手机的数据,差点以为穿越了……

这组数据是此前不久IDC发布的一份调研报告,报告显示,在今年一季度,中国市场的折叠屏手机出货量为102万台。

掐指一算,目前主流、二流的品牌,除了苹果,基本上都已经发布了自己的折叠屏手机产品,并且有些品牌是多个产品线覆盖。‍‍‍‍

在营销方面,关于折叠屏手机,也是这些品牌最舍得花钱的产品线,而每一场发布会的压轴大戏,都交给了折叠屏,这样的行业惯例,没记错的话已经持续了有个四五年了……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

并且每场发布会结束,关于折叠屏手机靠抢、供不应求的新闻也是铺天盖地的。‍

那怎么时至今日,三个月所有品牌在中国这个一个庞大的手机消费市场,出货量只有102万台?什么概念?‍‍‍

平均到品牌身上一天大概只有一千来台的出货量,如果算上各种渠道柜台铺货以及库存,真正到消费者手上的,或许还要打个对折!

这真是与铺天盖地的广告营销形成了强烈的反差!或许这就是赔本赚吆喝的真实写照,但这还不是更惨的。‍‍‍‍

IDC数据还显示,整个2022年,中国市场折叠屏手机出货量也仅为283万部,市场渗透率仅1.2%。‍‍

放眼全球市场,国外市调机构Canalys的数据显示,折叠屏手机全球全年出货量为1420万台,值得注意的是,三星吃掉了超过80%的市场份额。‍‍‍

也就意味着,华为、小米、OPPO和vivo等品牌加在一起也不到20%的市场份额。

且在这20%中,又被华为拿掉了50%,那么一直以来在折叠屏手机市场动静不小的小米,OPPO和vivo们也只能喝到那么点汤。‍‍

这些数据也足以说明,在营销中一直高高在上的折叠屏产品,依然是一个非常小众且冷门的赛道。

甚至在国内市场,或许连已经玩不下去的游戏手机还冷门,毕竟游戏手机,曾经也一度年出货量达到了400万台。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么问题就来了,一个如此冷门的赛道,为何手机厂商们还要不惜重金砸钱继续呢?或许原因是多方面的。

首先来说,从目前资本勾勒出的蓝图来看,折叠屏手机在未来大有可为,或许折叠屏也将成为手机终端的一个主流形态分支。‍‍

至少现在看来,在手机行业整体销量下滑的大背景下,折叠屏手机是唯一一个正向增长的品类。

IDC预测,折叠屏手机的出货量将在2027年达到4810万部,从2022年到2027年的复合年增长率(CAGR)为27.6%。

从这个角度来看,手机厂商们押注增长点也是情理之中。但是话又说回来,折叠屏手机市场的这个增长,或许含金量并不高。

一来,基数本来就不大,且五年后,渗透率也只能达到3.5%,依然是一个小众赛道。

也就是从折叠屏萌芽到2027年持续进十年的研发、营销投入,对于大部分品牌来说,依然难当销量、营收的重任,赔本赚吆喝也会依然持续。

二来,如今折叠屏手机市场的增长,并不能完全反应出真事的市场需求。

一方面,面对手机终端形态十多年如一日的状态,有部分有经济实力的用户,卖折叠屏手机,更多的是体验新事物,具体的真实需求上,如今的折叠屏手机并没有表现出多少优势;

另一方面,还有很大一部分原因就是,如今的增量,是被钱烧出来的。比如具体的品牌身上,除了三星,大部分品牌折叠屏产品的年出货量仅为几十万台,但是在营销上花的钱,一点也不必其他产品少。

但问题是,折叠屏手机会有真正差异化的市场需求吗?至少从现状来看,并不是很明显。

从产品形态上来看,折叠屏手机主要有横折和竖折两种,横折带来的体验就是大屏,或许这算一个优于如今主流手机形态的体验优势,但并不强。

至于竖折,带来的体验,无非就是更加便携了一点,在其他体验方面,并没有优势。

当然,更重要的是,折叠屏产品还面临着两大难题,一是成本高价格贵;二是售后。

在手机新能过剩的当下,有多少消费者会画三四倍的价格,去换大屏体验?这或许是所有折叠屏厂商必须回答的第一个问题,但这像是一个死结,现阶段无解。

虽然,可以预见的随着折叠屏手机出货量的增长,上游成本及生产成本会下降,但最终也依然是比目前的主流产品成本要高出不少的。

在售后方面,铰链和屏幕高昂的更换成本,更是折叠屏手机市场的拦路虎,从目前的情况来看,一款折叠屏产品的屏幕更换费用,就能买一部还不错的手机了。

那么如果要单纯体验大屏,一部任何品牌的旗舰加一台平板,钱还有剩。

也就是说,在很长的一段时间里,至少在折叠屏手机,还没诞生无可替代的差异化体验之前,这一市场的需求依然是尝鲜,而尝鲜意味着折叠屏产品终究只能是一个小众的存在。

这个现实问题,是睁眼就能看到的,那么为何手机品牌们还要挤着脑袋往里挤呢?

事实上,这里有两个因素,一个是本身有着创新能力的品牌,在不断的尝试创新;另一个就是对于大部分靠堆料贴牌的品牌来说,折叠屏手机只不过是一场高成本的品牌营销罢了。

尤其在国产品牌阵营中,组装堆料贴牌的模式,越来越难在手机市场形成竞争力了,且在严重的同质化背景下,这类品牌的利润被大幅的压缩。

更关键的是,这样的大背景,让品牌力也在大幅下滑。那么,手机作为离消费者最近的科技行业,品牌需要不断的用「创新」元素提升自己的品牌力。

而折叠屏目前来看,就是消费者能看到的手机行业少有的创新,用折叠屏来炫技,提升品牌力,成了这些品牌共同的选项。

如果有一天,又出现新的让人眼前一亮的东西,他们必然会调头转向,集体杀入。

毕竟整合一些上游创新,花点钱铺广告是成本最低的经营品牌的方式了。因为这样的事,在手机行业也不算新鲜了,比如曲面屏之类的。

那么折叠屏为何扶不起来,品牌们要重金去扶?答案很明显,即在异常被动的情况下,他们选无可选……

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评论列表
  • 2023-05-07 12:16

    折叠屏是未来科技发展必须攻克的一环啊!这个必须搞啊!比如你去外面工作总不能天天提着32寸的显示屏走吧!

  • ZZG 1
    2023-05-06 23:33

    愿意大把交智商税的人还是很少很少的

  • 2023-05-06 21:52

    翻盖安卓键盘手机,当年只有三星和金立,后来金立死了只有三星,现在三星也不出了,带键盘的当年有诺基亚,中兴,现在中兴不出了,只有诺基亚了

  • 2023-05-07 08:48

    想交智商税都交不起

科技四少

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