2018年-2022年，中国智能投影行业经历了爆发式增长，每年有近百万台的增量。但2023 年至今，市场急转直下。中国电子视像行业协会秘书长董敏一针见血地指出投影行业三大症结：一是投影机性能标识混乱，虚标、骗标现象频发，严重干扰了消费者的选购决策；二是低端产品泛滥市场，品质参差不齐，不仅损害了消费者体验，也拖累了整个品类的口碑；三是受制于核心器件供应链的瓶颈，投影产品创新乏力，同质化竞争加剧，行业内卷现象日益严重。
然而，每次挑战之中亦孕育着新的机遇。据洛图科技数据，今年中高端投影产品（售价6000元以上）的市场渗透率有所提升，预示着消费升级的趋势。展望未来，预计到2027年，中国投影市场整体规模将突破700万台大关。
国补+双十一大促让整个消费电子产品恢复了活力，尤其显示产业智能化、大屏化、形态多样化的趋势，正为高清影音产业注入强劲动力。正如电视产业近年来借Mini LED和OLED技术实现跃升，投影行业同样亟需一项能全面契合市场需求，显著提升用户体验的技术革新，以开辟新的市场蓝海，迎接行业的下一个春天的到来。
投影行业呼唤“新质生产力”
洛图科技数据显示，2023年中国智能投影市场销量下滑5.1%，达到586.4万台，销售额则下降17.3%，为103.7亿元。进入2024年，前三季度市场零售量略降0.9%，至416万台，销售额减少8.3%，达到67.1亿元。与此同时，产品均价持续走低，从2021年的2419元降至2024年的1655元。这一系列数据与趋势，为智能投影企业的经营环境增添了不小的压力与挑战。
销售额的降幅远大于销量，明确指向了低端产品在当前市场中的主导地位。洛图数据进一步指出，1LCD技术的投影机在线上市场占比高达76.3%，这类产品往往伴随着低亮度、低对比度，且分辨率大多停留于1080P水平，其市场竞争力主要依赖于不断的价格下调。这种趋势不仅限制了行业的利润空间，也削弱了消费者的使用体验。
与此同时，中高端市场采用DLP技术的投影机份额滑落至22.3%，行业内部还陷入了光源技术的激烈竞争。尽管一些明星机型在亮度和对比度上有所突破，但分辨率和刷新率的不足成为了DLP投影满足高品质用户需求的“短板”。
在此背景之下，智能投影行业亟需一股“新质生产力”，以突破技术瓶颈，引领产业升级。这股力量不仅要显著提升产品性能，满足消费者需求，还要促进产业链各环节的高效协同与整体升级。正如洛图科技总经理朱圆圆女士的判断：中国投影市场正在经历一场深刻的转型，不再是简单的数量增长，而是整个行业的价值重构。
3LCoS，迈向未来的第三代投影技术
在投影技术演进中，第一代投影技术LCD在早期占据重要地位，其原理是通过液晶分子调控光线实现图像投影。但随着技术发展，LCD投影光透过效率低、画面亮度难以提升，且高温下易现画面模糊、色彩漂移等问题导致难以跟上行业主流，现主要应用于中低端投影产品。
随后，第二代DLP投影技术带来新的变革，基于DMD芯片，通过微镜翻转调制光线形成图像，优点是响应速度快，避免动态拖影，色彩准确且黑色电平表现优异，一度成为中高端投影主要技术。然而，DLP技术受DMD芯片分辨率提升瓶颈及上游企业垄断影响，难以突破更高分辨率，且制约了产业链协同发展和多元化市场竞争。
在日前结束的2024 LCoS产业大会上，上海海思CEO高戟正式提出，要以3LCoS技术开创第三代投影的新纪元。
3LCoS技术基于CMOS硅基工艺，原生支持超高清分辨率，并具备超高对比度和超高刷新率等特点。与DLP技术相比，3LCoS技术通过液晶开关直接控制光线出入，实现了更彻底的黑阶表现和更高的对比度。此外，3LCoS技术还具备体积小、成本低、易于小型化的优势，适用于多场景应用。
3LCoS技术的核心优势体现在以下几个方面：一是超高清分辨率，随着半导体工艺的演进，可支持抖动4K@60Hz至原生4K@120Hz的升级；二是万级高对比度，通过液晶开关的精确控制，实现远超前者的黑色表现；三是小身材大能量，创新的“一次分光方案”使得投影体积大幅减小，同时支持200寸大屏投影；四是护眼更健康，采用漫反射和无频闪技术，避免了DLP技术的彩虹效应和串色问题。
诚然，LCoS并非是一个全新的技术路线，诞生于上世纪90年代。相较于同期发展更为成熟的DLP技术，其在产业化方面的能力尚显不足。尽管LCoS光阀凭借显著的技术优势，如高分辨率、高对比度及高刷新率，在特定领域内备受瞩目，然而，这一技术的应用却局限于少数高端品牌与定制化机型之中。高度定制化的需求导致了供应链成本居高不下，进而使得LCoS产品的市场价格普遍维持在三万元人民币以上，高端产品更是突破十万元大关，这一现状限制了其市场普及，主要服务于商业应用及超高端消费群体。
然而，随着超高清显示技术步入4K乃至8K时代，LCoS技术，尤其是进化版的3LCoS技术，迎来了前所未有的发展机遇。其内在的技术潜力有望在超高清显示领域得到全面释放，但这需要行业在光阀、芯片等核心技术上取得突破性进展，并与光源、光幕等关键组件形成高效协同的技术解决方案。换言之，若3LCoS技术能够成功降低生产成本与市场售价，实现技术与市场的双重革新，那么，这种技术内核未变却焕然一新的3LCoS，完全有资格被誉为投影技术的第三代革新，引领行业迈向新的高度。
董敏也在致辞中掷地有声的表示：3LCoS以杰出性能体验，有望为投影显示产业带来质的飞跃，承载自主配套、产品创新、产业高质量发展的重任
鸿鹄LCoS 端到端的投影解决方案
其实，上海海思致力于构建的是一个全面的技术生态系统，而非单一技术的突破，以满足新时代影音娱乐需求的多元化与高标准。在今年的AWE2024展会上，上海海思隆重推出了鸿鹄投影解决方案，这一方案是端到端的LCoS投影技术的集大成者，深度集成了鸿鹄SOC（系统级芯片）、鸿鹄感知交互系统、鸿鹄光核显示技术、鸿鹄光幕优化方案以及鸿鹄激光光源系统五大核心组件。这一综合性的解决方案旨在为用户打造影院级的观影体验，全面升级家庭娱乐的品质与享受。
鸿鹄投影解决方案以鸿鹄SOC芯片为核心，搭载高性能CPU、GPU及强大NPU算力，支持8K/120Hz解码与超高刷新率，通过AI优化画质至4K，并融合HDR Vivid与Audio Vivid技术，呈现卓越影音体验。鸿鹄感知交互系统则凭借多模态感知能力，实现无感对焦、梯形校正、墙面颜色自适应等智能功能，结合上海海思DToF技术保障用户安全，端侧AI大模型方案提升交互体验。鸿鹄光核采用创新3LCoS架构，显著提升投影效果，支持8K/4K分辨率及高对比度，带来沉浸式观影。而鸿鹄光幕则专为3LCoS技术设计，大幅提升抗光性至96%，优化色彩饱和度与层次感。最后，鸿鹄激光采用纯色激光光源，解决散斑问题，呈现低散斑、低功耗、广色域的明亮画面，满足多样化使用需求。
不仅如此，以媒体SOC为核心，再搭载AI视觉、星闪、Wi-Fi等一系列感知交互能力，就构成了鸿鹄投影方案具有4K/8K超高清画质、10000:1超高对比度、画面细腻、暗场纯净、抗光性好、低散斑、低功耗、AI智慧交互等众多领先优势的集大成方案。
不久前，由中国电子视像行业协会牵头，多位业内权威专家组成的鉴定委员会对上海海思LCoS技术进行了全面评估。鉴定委员会一致认为，上海海思自研LCoS技术达到了国内领先水平，部分关键技术更是达到了国际领先水平。该技术有望打破我国投影显示产业空间光调制器对海外厂商的依赖，对构建国产自主可控投影显示产业链具有积极意义。
行业聚心合力 构建生态繁荣的产业链
没有永恒的技术，只有时代的技术。
在本世纪初期，LCoS一度是行业全力布局的创新型技术。但随着LCD大尺寸显示技术尤其在教育和商用会议领域的兴起，LCoS技术面临严峻挑战。同时，DLP微投芯片凭其成熟度、稳定供应和性能优势，在家用市场占据主导地位。本土LCoS产业链虽努力追赶，但因成熟度不足和产业分散，未能转化为市场优势。然而，随着DLP技术的局限性显现和核心部件垄断问题，LCoS技术以其优秀的技术特性再次迎来发展机遇，但如何把握这一机遇，成为行业应该着重思考的问题。
以上海海思为代表的行业中坚力量已经成功攻克了光阀这一“行业命门”，为LCoS技术的复兴奠定了坚实基础。但是，技术的突破只是第一步，如何建立成熟稳定的供应链体系，确保LCoS技术的持续发展与市场应用，才是接下来的关键所在。正如董敏秘书长所言，加快锻造产品高端、链条完备、生态繁荣、应用丰富的产业体系是当务之急。
令人欣喜的是，在2024 LCoS产业大会上，产业链上下游的核心企业纷纷派遣高层参会，共同描画第三代投影产业的宏伟蓝图。
南阳南方智能光电有限公司董事长王大治指出，投影行业正处于大格局调整的关键时期，LCoS技术作为第三代投影显示技术，凭借其高分辨率和高对比度的优势，将成为推动投影行业第三波发展热潮的核心力量。但行业不应忽视LCoS技术仍面临着成本与销售的双重挑战，要克服这些难题，需要整个产业链的共同努力。
上海海思智慧媒体总经理屈亚新坦言，过去市场上的投影仪大多只能达到“可用”级别，离“好用”还有很大差距。上海海思作为音视频行业的参与者，致力于将LCoS技术提升至能媲美甚至超越高端电视的高对比度、高刷新率水平，以满足消费者对高品质影音娱乐设备的需求。
浙江水晶光电科技股份有限公司光学专家李鹏则从产业链建设的角度，阐述了LCoS技术的机遇与挑战。作为PBS供应商，水晶光电积极参与到LCoS产业链的建设中，并认为投影行业的机遇在于对高质量显示效果的追求。LCoS技术凭借其高端路线，有望领先其他技术，但同样面临着行业内卷、价格竞争以及产业链不成熟等挑战。未来，水晶光电将致力于解决产品价格与效率问题，传递行业热情，推动公司加大投入，完善产业链合作。
利达光电股份有限公司销售总监李军进一步指出，LCoS生态曾一度不健全，但自2019年起，利达光电便与上海海思携手共进，共同推动了LCoS项目的发展，如今已形成了一条立体化的生态链。他也呼吁行业应相信并拥抱变革，秉持互利共赢的开放心态，共同繁荣生态，避免国内产业发展中的内耗。利达光电将继续在产业链中做到“补链”、“强链”，与行业伙伴共同将LCoS愿景落实到位。
可见，行业主流企业对LCoS技术持乐观态度，认为其将成为推动投影行业发展的关键技术。他们纷纷表示，将同心协力构建第三代投影产业链，共同应对行业挑战，为消费者提供更高品质的投影产品和服务。
老马评说
LCoS技术的复兴，其意义不止投影行业，也为车载HUD、XR等新兴领域注入了全新活力，为本土产业链发展开辟了新的战场。面对日益复杂的国际市场环境，国内终端企业势必加速转向安全可控的供应链产品，这无疑为本土LCoS产业的高速发展提供了强大推力。
从技术层面而言，LCoS技术的不断进步与拓展应用，标志着智能投影产业即将迈入一个崭新的发展阶段。而市场的积极反馈与需求增长，更是为本土LCoS产业的爆发奠定了坚实基础。可以说，无论是从技术迭代的速度，还是从市场需求的广度来看，本土LCoS产业都已经步入了不可逆的快速上升通道。
老马满怀期待采用全新3LCoS技术的产品尽快亮相。同时也呼吁产业界同仁积极拥抱变革，迅速响应市场趋势，共同打造一个繁荣，共赢的生态系统。全产业链的紧密协作，加速产业化进程，将是我们实现全球行业主导地位、推动投影产业持续健康发展的关键所在。时代的车轮滚滚，承载着第三代投影、亦是产业第三次发展机遇呼啸而来！
