新零售时代倍轻松强势而上 邀请肖战代言一“战”成名

近年来，伴随人民生活水平的不断增长和消费升级大趋势的到来，人们对健康产品的智能化、便携性及易用性等方面的要求不断提升。而随着行业步入快速发展时期，国内也涌现出了多家优秀的健康智能化硬件制造企业。

今年618来自深圳的智能便携式按摩器倍轻松的品牌营销成功出圈。5月31日，倍轻松宣布明星肖战成为其首位全球品牌代言人，肖战同款售出超10万台，4天线上营业额破亿元。618首日即获天猫京东多类目榜单第一。

倍轻松成立于2000年，主营业务为智能便携按摩器的制造、销售，产品类别集中于眼部、颈部、头部及头皮按摩产品四类。2018年至2020年，倍轻松营收分别为5.07亿元、6.94亿元、8.26亿元；净利润4509万元、5476万元、7045万元。

倍轻松主要经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品。商业模式方面，倍轻松主要采用“以产定采”与“以销定采”结合的模式进行采购。“以产定采”是根据生产计划和物料库存情况进行采购，“以销定采”是根据销售订单和物料库存情况进行采购。

销售方面，倍轻松自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品采用线上和线下融合互动的新零售模式。公司线上销售分为线上B2C、电商平台入仓和线上经销，线下销售分为线下直销和线下经销。倍轻松还为其他企业提供ODM（原始设计制造商）定制产品。倍轻松与京东POP、天猫、亚马逊等采用线上B2C合作模式；与京东自营、唯品会等采用电商平台入仓合作模式；在机场、高铁站及中高端商场等区域采用线下直销模式。

得益于新零售模式，倍轻松整体销售增长。2018年至2020年，倍轻松销售收入分别为5.06亿元、6.92亿元和8.24亿元，自主品牌线上和线下销售收入合计占销售收入的比例均在90%以上。