9月7日，华为三折叠手机Mate XT非凡大师已开启线上线下预订。同时，三折叠手机的外观细节也正式揭晓，部分门店甚至已有展示样机。

尽管尚未公布价格，但超过200万的产品预约人数，已让市场充分感受到了消费者的热情。

图片来源：东方财富

有投资者吐槽，“三折屏算什么，我的股票早就三折了”。

亦有投资者调侃，“有些消费者以为华为手机三折出售，所以迫不及待地预订！”

三折屏的魔力

华为三折屏手机，即华为Mate XT非凡大师，是全球首款量产并面市的三折叠屏手机。

这款手机在设计上采用了内折+外折的方案，并配备了双铰链结构，使得其在展开状态下可以实现更大的屏幕尺寸和更灵活的使用方式。

从技术角度来看，华为Mate XT非凡大师的三折屏设计不仅解决了传统折叠屏手机在耐用性和厚度上的问题，还引入了全新的交互方式。

例如，在展开状态下，机身右侧提供了一个类似“笔槽”的结构，这可能用于存放或固定配件。此外，该设备采用了一块约10英寸的柔性AMOLED屏幕，确保了高分辨率和流畅的显示效果。

同事撰写的《底层科学的高歌猛进，支撑其折叠屏手机的新时代？》提到，当前“目前的市场，将‘折叠’与‘高端’划等号”。三折屏手机自然也不可能便宜。

目前市场普遍认为，该手机售价会在1.5万-2万元左右。

9月9日，“华为新机价格已被炒至2万元”上了微博热搜，网友的意见也出现了两极分化。

有网友表示，2万元估计是起售价，还需要黄牛炒？

图片来源：得物

事实上，根据得物平台的显示，目前华为Mate XT非凡大师的转卖价格已达到了4万元-7万元这一区间。

可见，不光消费者充满热情，代抢的黄牛党也已经“跃跃欲试”了。

另有网友表示“买这个影响我喝蜜雪冰城吗”“买这个影响我喝瑞幸吗”“有钱人还是多啊”，语气间不乏揶揄。

这种揶揄也不无道理。

一般来说，以售价划分，市面上的手机大体分为5种。

高端手机：4000元以上

旗舰手机：3000-4000元

中高端手机：2000-3000元

中端手机：1000-2000元

入门手机：1000元以下（百元机）

高端机型，以新发苹果为参照，大体在万元以下。

可以说，万元以下的手机，还是需要对标友商，比较配置、性能等等。但上攻到数万元的价格区间，消费者显然追求的不再是“好不好用”了，追求的要么是科技尝鲜、要么是时尚、要么是实力的象征。

数万元的价位，也被定义为“超高端”，有网友戏称为“电子茅台”。

一如某位微博网友评论的，“全球首个量产三折屏（传音那个没量产），面子属性拉满这就够了……已经是奢侈品范围了，价格已经不是敏感因素，谈性价比毫无意义”。

华为“非凡”的野心

其实，华为布局超高端已经有一年了。

2023年9月，华为在深圳湾体育中心举行了秋季全场景新品发布会，推出了全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大师，刘德华现场出席发布会，担任华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使。

目前，非凡大师品牌已经推出三款产品：

华为Mate 60 RS非凡大师版，拥有耐摔的玄武钢化昆仑玻璃、卫星通信、业界首发的10档可变物理光圈等一系列创新。

华为WATCH ULTIMATE DESIGN：华为首款智能金表，采用纳米微晶陶瓷和蓝宝石玻璃材质。

图片来源：淘宝

以及前述的这款全球首个量产的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。

据数码博主 @刹那数码 爆料称，“华为Mate 70非凡大师，全陶瓷后盖(双拼结构已抛弃)，共三配色：红、黑、灰(新增)”。另据爆料华为这次计划在Mate70系列中应用钛金属材质。”

如果算上尚无官方披露的Mate 70非凡大师，那么华为非凡大师品牌旗下，目前已经有4款产品，可以说初步搭建起了产品矩阵。

华为“日贵一日”的根本原因，为国人所共知。不过更值得关注的是，即使在这样的处境下，华为的产品节奏也没有被彻底打乱。

今年，华为又把见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会，安排在苹果发布会同一天。北京时间凌晨1点，苹果开秋季新品发布会，14点30分，华为开新品发布会。

这种时间安排，对国内市场来说，绝对是针尖对麦芒了。

华为颇不平静的上半年

8月29日，华为披露上半年经营业绩，给市场带来了不小的震撼。

图片来源：华为官网

上半年，公司实现销售收入4175亿人民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。

去年同期，华为实现销售收入3109亿元人民币，同比增长3.1%，净利润率15.0%。

华为轮值董事长徐直军表示：“集团整体经营情况符合预期。”

以此销售收入计，华为上半年净利润达到551亿元，高于2023年的466亿元，为2020年来最高水平。

据IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%。

IDC表示，虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元以上市场持续缩小与苹果差距。

除了手机业务，华为的智能汽车业务，今年以来也是屡屡引发市场关注。鸿蒙智行全系今年1-8月累计交付272136辆。

8月交付33699辆，其中零售价46.98万起的问界M9，交付15386辆，50万以上豪华车市场销量第一。

这样的成绩折服了同行。

2023年3月29日，比亚迪董事长王传福在投资人会议上称，“无人驾驶那都是扯淡，弄个虚头巴脑的东西那都是忽悠”。

余承东回应称：“最近有业界大佬说智能驾驶是瞎忽悠、胡扯，我觉得有两个原因，对行业不了解故意这么说，或者说他这方面的能力还没做好，故意打击一下行业。”

然而一年后的2024年8月27日，比亚迪、华为实现“历史性牵手”——比亚迪方程豹品牌与华为乾崑智驾官宣合作。

这背后的原因并不难猜，比亚迪希望借助华为的品牌力为自家产品赋能。

总而言之，华为以亮眼的成绩，在上半年赚足了眼球。

结语

华为三折屏，多少来得有些猝然，在大多数人还在用直板机，少部分人尝鲜两折机的情况下，推出三折屏多少有些冒险。

但也正因为近乎激进的市场策略，才为承压的华为打开了市场局面。

消费K型分化之下，企业如何能越活越好，华为给出了自己的答案。

对华为的打法有何意见，欢迎在评论区留言交流~

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