批量制造的夜游项目,坑了多少地方

天佑聊趣事社会 2024-12-03 04:49:28

夜经济,是近年来各地高频词汇,从建设城市品牌到促进经济增长,发展夜经济的好处不一而足,根据和仕咨询集团的报告,中国“夜间经济”行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元,增长到2023年的50.25万亿元。

仅2023年以来,就有湖南、广西、辽宁、上海、浙江、黑龙江、安徽、江西、山东、河南、湖北、陕西等十余省市陆续出台相关政策,以支持夜间经济的发展。近日,海南省明确提出,用2年时间打造夜间文化和旅游消费集聚示范区。

“夜游”是夜经济的重要一环,所以各地景区、城市纷纷上马夜游项目。打铁花出圈以后,就成为各大景区的“流量密码”,自贡灯会的“精卫女神”走红网络以后,景区、街区纷纷复刻,大唐不夜城火了以后,全国各地“不夜城”项目如雨后春笋般涌现。

不过批量制造的夜游项目,往往难以产生真正的爆款。

夜游虽好

坑却不少

虽然夜游是市场一大热点,但并不是所有地方都适合发展夜游,并且许多夜游项目看似火爆,实则亏得一塌糊涂,过去发展夜游最常见的就是亮化、美化工程,像城市建筑灯光秀,因为大部分城市都在做,如果哪个城市不做,看来好像经济发展没跟上,并且晚上灯光一开,城市看起来“红红火火”,一些城市灯光秀成为了“面子工程”。

□ 投入产出不成正比

大型城市灯光秀项目的前期投资价格不菲,小则几百万,动辄上亿元,据不完全统计,2024年上半年至少有30个省份发布了81个夜游项目,中标金额共计214672.76万元。后期的运营更是一笔不小的支出,据悉,武汉长江两岸的灯光秀一年的运营成本需要6000万元,而且还有后续的维护成本,例如灯光设备的定期检修、更换灯泡,而实际吸引游客带动的经济效益并不高,综合投入与产出不成正比,关键问题是全国财政总收入出现下滑,这种巨额支出对于一些地方政府而言,也是一种压力。

□ 有“人气”没“财气”

像全国各地批量复制的不夜城,主打灯光秀、街头表演、街区美食、夜景游览等概念,大多都是“换汤不换药”,看起来各有特色,实则本质都一样,商业生态相对单一,难以满足不同游客的多样化、多层次需求,因为不收门票,人气看起来很旺,但实际人均消费并不高。

城市发展夜游也要考虑到当地的经济水平、交通配套设施。

比起外地游客,本地客群才是城市文旅发展的基础,因为一年之中旅游旺季就那么几个月,平时还得靠本地人带动消费,本地游客为什么要消费?首先得有消费实力,大家荷包里有钱了,对未来预期好,自然就愿意消费,经济欠发达城市,居民整体收入水平较低,消费能力有限。夜游项目往往涉及餐饮、购物、娱乐等多方面消费,若当地居民没有足够的经济实力去参与这些消费活动,那么夜游项目的市场需求就会受到抑制。

交通也影响游客和居民参与夜游活动的便利性,比如一些城市边缘地区,夜晚没有便捷的公交或地铁可到达中心城区的夜游区域,这就会降低人们参与夜游的积极性。此外人口结构、环境气候等因素都会影响夜经济的发展。

所以说,不论是从城市还是景区角度出发,在打造夜游项目之前,都需要好好考虑适宜性。

夜游的成功

从风景到场景

从城市角度而言,不仅要游客引进来,还得将他们留下来。

留客仅仅观景是不够的,需要扩大游览范围、丰富游客体验、多元业态布局,从而延长游客停留时间,例如夜游拓展到美食夜宴、夜间演艺、沉浸体验、文创集市、夜间节庆、文博夜场等多个方面,旅游线路安排有阶段性和空间序列变化的节奏感,例如每15分钟有一个兴奋点,半个小时有一个高潮点,一个小时有一个休憩节点,将二消的业态场景有序分散融入其中。

从单个项目出发,需要从观景转向入景。

现在游客只会花在自己认为值得的地方,在有特色、有个性、有体验的场景中消费,例如沉浸式夜游,武汉一票难求的《知音号》就是其中的典范,这部漂移式多维体验剧强调的是互动与参与,观众不仅是“看”,还有身临其间、置身其间的沉浸式欣赏体验。

这种沉浸式体验主要由这四个方面构成,一是演出形式,《知音号》打破了演员与观众的舞台界限,在船上,演员藏在观众之中,观众身处舞台之中,观众被设定为剧情的一部分,而演员时而也会化身为观众,演出是演员与观众共同完成的。

二是故事内容,《知音号》分为3条线路,多个故事穿插在一起,每条线路的观演内容一致,只是顺序有所不同,经过合理配置动线与人流量,带给观众更沉浸的观演体验。

三是场景布局,邮轮从外观造型、内部装修到演员服饰道具,都是民国时期风格,让游客沉浸式感受到那个时代的独特魅力。

四是技术支撑,《知音号》定制了20多种演艺灯具及控制盒设备,相应产品既符合民国时代灯具的外形工艺特征和功能属性,又能为演出艺术效果、文化创意内容服务。以光影变幻展现人物情感律动,提升演出质感和观看体验。为了保持新鲜感,项目定期还会对各个单元的故事进行丰富与改动,优化演出细节。

夜游项目已经成为吸引游客的重要手段之一。从灯光秀到不夜城,从看景到入境,各种夜游项目层出不穷,但想要依托夜游提振经济,还得提升夜游品质和消费场景。

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