随着二次元文化的兴起，“谷子经济”成为消费市场和资本市场的热点，像“谷子经济”概念龙头泡泡玛特股价一年累计涨幅近四倍，由此可见市场的热度。

“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，其核心概念是“谷子”，即英文“Goods”的音译，指动漫、游戏等版权作品的周边商品，包括徽章、卡片、挂件、冰箱贴等。

今年，“谷子经济”的风也吹到了文创界。每天六七点钟国家博物馆就排起了长龙，大家之所以在国家博物馆开门两三个小时之前排队，为的是能够抢到当日限购的一款纪念品——“凤冠冰箱贴”，并且能够排队的都是幸运者，因为网上预约更是一“号”难求。

“硬控”年轻人的博物馆文创

到底有多火

在年轻人购物风向标的小红书上，关于国博凤冠冰箱贴的笔记就有1万多条，其中包含各种抢购攻略、加价代购，其销量成绩更能证明消费者对于这款文创的热情。

据央视新闻报道，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，上市三个月内，销量接近8万个，带动同系列文创产品销售额突破1000万元。但这一数字并非市场需求的上限，而是因为生产能力的限制。根据最新统计数据，截至11月27日，国博文创产品销售收入比2023年增长106%。

比国博凤冠冰箱贴更难买的冰箱贴是北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴，每人限购1个，累计销量已超过3万个，想要购买消费者需提前3天在网上预约取号，而且每日限量只有400个。

今年以来，圈粉年轻人的博物馆文创不只有冰箱贴。

辽宁省博物馆推出的“簪花”系列手作饰品、甘肃省博物馆推出的麻辣烫文创、济南博物馆的状元文牒文创等都曾在社交平台上掀起一股热潮，像暑假期间上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开展时，推出的埃及文创产品销售总额超8000万元。

文创吸睛又“吸金”

的密码是什么

市面上的博物馆文创千千万，走红的产品并不多，这些出圈的产品背后其实也有诸多共性。

01 创新与市场的双向奔赴

谷子经济反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，那些走红的文创产品无一不是抓住了年轻人的喜好，在传统文化的基础上进行创新。

首先是功能上创新，让文创产品不仅有观赏价值，还具备实用价值。济南博物馆的状元文牒文创，外观设计精美，同时内页包含镇馆之宝等文物的高清图片和介绍，还设置了印章体验和趣味知识问答等互动环节，兼具文化传播和互动体验的功能。

其次是形式上创新，如河南博物院的文创“考古盲盒”，模拟了真实的考古体验，盲盒中的“文物”被藏于土中，消费者需要亲手挖掘，这种模拟考古的未知性和探索性增加了产品的趣味性和吸引力。

02 文化底蕴与设计的融合

正如专注于地域特色的文创设计博主韩锐所言，“产品差异化”与“紧扣地域主题”通常是爆款文创的必备因素。

辽宁省博物馆“簪花”系列手作饰品，依托馆藏名画《簪花仕女图》，选取天然石与干花，借助现代技术封存花朵，使其呈现琥珀琉璃质感，巧妙地将古代仕女的装饰元素融入现代饰品设计，使传统文化在现代生活中得以传承和展现，这种产品差异性让大家耳目一新。

像甘肃省博物馆以甘肃当地的特色美食和物产为原型设计的“甘肃（不）土特产” ，杏运加倍李广杏、赢麻了花椒、吃瓜群众白兰瓜，将地域特色与可爱的玩偶形象相结合，同时融入了谐音梗，消费者看到了都会会心一笑

03 情绪价值与社交的强化

文创的情绪价值在于满足个性化需求、唤醒情感共鸣、提供文化归属感等。

天宫藻井冰箱贴是通过其精致的设计和制作工艺，让消费者在欣赏和使用的过程中，能够深刻感受到中国古代建筑文化的魅力，这种文化传承的情感共鸣，增强了消费者对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。

而甘肃省博物馆现场煮制“麻辣烫”的爆火，就在于其踩中了当下消费者的情绪价值需求，馆内提供现场“烫煮打包”服务，让游客从点单挑菜到辣度选择，再到出锅打包，亲身体验完整的“购买”流程，极大地增加了情绪价值和趣味性，这种有趣的形式让消费者主动在社交媒体上分享，从而形成二次传播，为文创产品带来了巨大的曝光度和话题性，使其迅速 “出圈”。

此外，博物馆文创走红的背后，离不开文化自信的提升。越来越多的年轻人主动了解中华文化，像近年来走红的文旅项目、营销活动，诸多都是与中华文化相关，例如开封市万岁山·大宋武侠城围绕大宋文化，同时结合年轻人需求推出的王婆说媒火爆全网，洛邑古城推出的“掌灯仪式”、国潮汉服节吸引了诸多游客。

这些出圈的文创不仅为消费者提供了更多元化的文化选择，也为传统文化的传承和发展注入了新的活力，更带来了巨大的经济效益。

博物馆文创想要借助“谷子经济”腾飞，需要提炼出具有代表性和独特性的IP特色，根据年轻消费者的需求和喜好，设计出符合当代消费者审美和生活方式的文创产品，同时还可丰富文创形式，例如还可以拓展到食品、家居用品等多个领域。

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