自从今年不少城市的银泰百货相继拥抱“二次元”，对入驻品牌以及场内空间进行大刀阔斧的调改之后，银泰百货这一老牌零售品牌在年轻消费群体之中就倍受欢迎，甚至成为不少城市中的新晋“顶流”。

而刚刚披露的一则收购消息，再一次将银泰百货推入了公众视野。

74亿，雅戈尔收购银泰百货

12月17日，阿里巴巴在港交所发布公告称，同意将所持全部银泰股权以约74亿元人民币向雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团出售（约占银泰股权的99%）。同时，阿里方面表示，期待银泰在雅戈尔集团的支持下继续创业，打开更大发展空间。

消息一经发出，雅戈尔集团的股价就应声上涨，盘中最高冲至9.96元/股，创下近八年来新高，截至交易日收盘，报9.38元/股，涨幅3.65%。

对消费者来说，雅戈尔并不陌生，几乎在城市商圈的大小商场之中，都能看到其门店，但对于收购老牌零售百货企业银泰这一消息，不少人还是会深感意外。

其实创立于1979年的雅戈尔集团，不仅是全国纺织服装行业的龙头企业，更是在45年的发展历程中，经形成以时尚产业为核心，多元发展的综合性企业集团，下设时尚、房地产、投资、国贸、旅游五大产业。

雅戈尔

实体商业领域，更是雅戈尔集团近年来重点扩张的领域之一。

从2022年10月开始，雅戈尔就在全国各地大肆拿地，用了一年多的时间，花费超过13亿元从另一服装上市公司美邦服饰手中，买下该公司位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳、四川成都的4家商铺。

另外在今年1-8月，雅戈尔分别在赣州、南昌、济南、郑州、长春，开设5家时尚体验馆，用“一个体验馆链接一座城”，探索线上线下融合的新零售模式。同时根据官方计划，雅戈尔未来将要在全国开设30个时尚体验馆。

HAI550商业综合体

值得注意的是，在今年8月，雅戈尔更是联手天目里，在上海打造了HAI550商业综合体，这也标志着雅戈尔正式进军商业地产领域。此次收购银泰百货，也将为雅戈尔的商业地产业态，注入更多的新鲜血液。

为什么是银泰？

对于雅戈尔来说，企业多元化发展的必然需求，让进军商业地产领域成为新的选择，但为什么会选择银泰呢？

对于收购银泰百货， 雅戈尔方面回应，雅戈尔集团（宁波）有限公司一直以来注重时尚领域的投资和发展，旗下的上市公司雅戈尔时尚股份有限公司更是致力于时尚产业的运营，而本次集团与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。

西安曲江银泰百货

在完成此次投资后，雅戈尔集团将给予银泰管理层充分的运营空间，支持银泰进一步高质量发展。银泰百货也将秉承“好东西不贵”的经营理念，未来在雅戈尔集团支持下，共同注入资源，继续为广大消费者提供优质的零售购物体验。

而这背后所依靠的，也正是银泰百货在零售业态上的创新模式。

梳理银泰的发展历史可以发现，自2013年银泰集团与阿里巴巴携手打造菜鸟网络，用线上线下融合的O2O模式赋能零售业态后，数字化转型就为银泰百货注入了不小的商业活力，尤其在2015上半财年同店销售总额76.5亿元，同比增长2.1%，明显高于当时整体标准。

而银泰集团于2017年推出的喵街APP，更是带来中国零售百货的第一个付费会员体系——“INTIME365卡”（顾客花365元的年费，就能换取银泰百货9折购物及多种会员“专属服务”），为日后不少新零售企业提供了运营模板。

银泰百货内部悬挂的INTIME365条幅

这种新零售的逻辑，自然也贯穿了银泰百货的发展始终，比如在2023年的财报数据中，银泰共计经营着59个百货店和购物中心，销售额达到315亿元，其中线上销售占比更是高达25%。

同时全面拥抱线上，也让银泰有了更敏感的市场感知和更精准的需求把控，在消费层面需求发生细微转变后，足以有更精准的应对措施，比如近年来全国范围的二次元调改，就是其找准需求实现“弯道超车”的例证。

而从雅戈尔布局商业地产的动作来看，不论是时尚体验馆还是HAI550商业综合体，都显露出一种区别于传统商业地产逻辑的思考，用更新颖的商业运营模式回应市场需求的变化，所以一直有不小创新动作的银泰百货，也将为雅戈尔的商业地产扩张带来新的想象。

西安的银泰，会有新期待吗？

如果将时间线拉长可以发现，银泰百货在西安市场中的发展也充满了坎坷。

西大街的银泰百货钟楼店

2007年，银泰百货西安首店选址西大街，落位当时市场关注与消费能力最为集中的钟楼商圈，曾经也为西安市场造就了不少“神话”，比如开业当天就创下数十万营业额的ZARA西安首店，还有喜多屋、丝芙兰等，都为不少西安人留下了生活记忆。

之后的时间里，银泰百货小寨店、银泰百货曲江店先后落地，又在2018年接手西安国际医学所转让的子公司开元商业100%股权，承接下开元商城钟楼店、开元商城西旺店以及开元商城咸阳店。

但随着实体商业转型的阵痛期来到，不少同时期开设运营的百货商场都面临着长期的经营问题，并纷纷选择闭店，比如东大街、解放路上的民生百货，还有小寨、西大街上的百盛等，都被市场淘汰。

银泰百货自然难逃这一趋势。2022年，银泰百货钟楼店闭店，随后被接盘改造为集旅游商品餐饮及汉服妆造为一体的文旅业态；另外开元商城咸阳店，也已经闭店，让不少周边市民留下唏嘘。

小寨银泰内部二次元文化元素

不过在集团总部面向全国范围的调整下，目前西安的两家银泰百货，都一改此前颓势，借助二次元等小众业态，引入不少城市首店品牌，成功实现了流量层面的弯道超车，并扭转了市场层面对于银泰百货的直接感受。

当然，借助小众圈层实现破圈获得业绩和经营的成长，足以为银泰百货带来短时间的高关注和曝光，但如何更好利用这一流量，换来日后更长久的留量加持，也就成为银泰百货需要面对的首要发展问题。

而如今，在雅戈尔集团的全盘接手后，西安的银泰百货将会带来哪些商业层面的惊喜或意外，还需要等待时间的检验。