知嘹汽车/李静文

近日，尊界因邀请傅首尔进行宣传引发争议，目前有关的宣传片现已删除。事情的起因是，尊界请来傅首尔做一个宣传片，傅首尔通过视频亲身体验了新车型，并与大家分享了使用感受。这种形式虽不完全属于代言，但因为傅首尔通过视频对产品进行了宣传，所以被认为与品牌挚友类似 。

面向成功男人的尊界，估计其营销团队，很喜欢这种独立女性。当然，以社会地位看，傅首尔的确很尊。尊界定位高端汽车品牌，目标客群多为注重社会地位与价值观契合的成功男性。但傅首尔“打拳”（与杨笠相似）的形象，加上“傅首尔面相”的大众评论，都与该传统价值相抵触。某网友直言其“长相与高端定位不符”，甚至有网友调侃品牌“找错了人”。

傅首尔之前曾因在一档综艺节目上的言行而饱受争议，起因是她频繁提到自己和前夫的婚姻，而被指责"消费前夫"。这一备受争议的形象或许也是引起网友不满的一个因素。

傅首尔的价值取向与个人形象颇有争议，一部分网友认为其言行与大众价值观不符。因此，尊界找她作为宣传时，才会引发了网友的吐槽和不满。

在舆论压力下，尊傅首尔的宣传短片被删除了。尽管短片已被删除，但互联网是有记忆的，这一事件仍然被媒体报道。有网友表示，这一次尊和傅首尔的合作是个失误，今后宣传应该更慎重地挑选代言对象。

品牌试图借助“她力量”吸引女性用户或展现品牌包容性，却忽略了作为核心客群的男性的接受度。事件发酵后，华为大粉辟谣称视频为“假”，试图切割关系。然而，这一消极的反应并没有让争论平息下去，而是被人认为是在“甩锅”，这对企业的公信力造成了更大的伤害。

从本质上来说，傅首尔和尊界的合作，就是一次“豪赌”。尽管傅首尔的社会地位看似与“尊”契合，然而，其颇具争议的形象和品牌的目标客户群体发生了矛盾，最后引发了“翻车”。这一事件警示车企需谨慎选择代言人，在流量至上的时代，品牌若无法平衡商业利益与价值观共识，终将付出代价。对于这一事件你怎么看？

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