上市不到两个月，理想MEGA降价了！今天一大早，理想汽车发布2024款理想L7、理想L8、理想 L9和理想MEGA全新价格，对四款车型价格下调。瞬间，#理想降价#冲上热搜第一，网友议论纷纷。

不过这么猛的降价，当然还要考虑到老车主的心情，对于已经购买和提车的MEGA、2024款L系列车型的车主，理想则选择最朴素的补偿方式——差价直接打钱返还。但车主要具体结合购买时的优惠政策来计算，比如MEGA售价调整3万元，最终返还的现金可能为2万多元。

此外，这波优惠除了给新下订用户外，已经提车的24款车主也可以享受现金回馈，真正也做到了不背刺老车主。目前，已经有多位理想汽车车主反映，早晨就已收到理想汽车的老车主现金回馈通知。

虽然理想L6没有加入这场大降价中，但根据中证网报道，理想汽车商业副总裁刘杰介绍，理想L6起售价原定为25.98万元，和L6上市后24.98万元起售价相比也有降价，所以理想也可以说对全系车型进行了价格调整。

但真正让理想冲上热搜的其实是给2024款老车主们退钱的操作，不管是2024款理想L系列还是理想MEGA，理想都会退还差价，而且退款的速度非常快，有用户表示在4月22日下午就收到了理想的退款。

这次降价显然是理想汽车为市场做出了妥协，目的就是为了拯救岌岌可危的销量。

崔东树认为，价格战对车市短期销量的促进作用并不明显，且降价频繁，对相关企业利润有较大影响。他进一步解释称，公开数据显示，今年1~2月，汽车行业利润率降至4.3%，处于历史低位水平，价格战对行业利润损害较为明显。行业应该保持良性、合理的竞争，将高品质的产品和技术创新突破作为竞争点。