众所周知，春节是中国最具影响力的文化符号之一。近年来，随着人们生活水平不断提高以及消费观念逐渐转变，越来越多的企业开始注重挖掘其中蕴含的巨大商机。尤其是在今年，许多品牌都选择了以温情为主线展开一系列精彩纷呈的营销活动。

桶身添趣：聚会游戏共享快乐美味

最先让我们感受到这一趋势的是百吉福。这家奶酪品牌推出了“一句芝芯话，岁岁百吉福”新年主题活动，这一活动提出一个鲜明主张，新年期间，用温暖的言语送出真诚祝福。

活动推出新年限定礼包内的产品上印有充满创意的祝福话语，猛一看是年轻人、孩子避之不及的话题，如“对象”、“考试”，可细看全句，则是“对未来要充满想象”、“考出最好吃的芝试”这些非常暖心的祝福。礼包的桶身，还可以在新年聚会时用来玩“击鼓传花”游戏，全家共享快乐的同时，同享营养美味。

与此同时，可口可乐也推出了“绽放心里话”大型新年营销活动，情侣、亲人、朋友都可通过“绽放”的可乐瓶，说出难以开口讲出来的心里话。可口可乐还通过线下活动增强了消费者的参与感和体验感。

最近几个春节越来越多的品牌，在将品牌、自身产品定位与农历新年氛围结合的同时，更关注消费者的感受。前面提到的两个品牌之外，有品牌化身“过年搭子”，也有品牌从南到北撒出上亿颗糖果。无论是在繁华热闹的商业中心，还是在宁静祥和的居民小区，都能看到人们惊喜地拾起这些糖果，脸上洋溢着幸福的笑容。

创新春节营销：开启家庭聚会新方式

这样的趋势反映了当下大品牌对市场趋势和消费者的深入洞察：围绕产品的功能诉求展开营销活动之外，通过产品传递情感需求。

邦士总经理Christine Pan表示：“我们此次春节营销活动是借着中国新年吉祥团聚的氛围、聆听到了人们在新年的真正需求。我们希望新年创意，通过暖心的话语传递而满足这样的需求，传递给消费者品牌的温暖和关怀，同时也打开家庭聚会新的传递爱和祝福的方式。”

从心出发，以情动人促销售增长

通过深入挖掘消费者需求，越来越多品牌，正通过与消费者的真诚沟通，提升品牌知名度和美誉度，在消费者心中树立了温暖、贴心的品牌形象。

随着消费者对情感体验需求的增长，品牌必须不断探索新的沟通方式，用更贴近人心的故事来触动每一位顾客。这种从心出发、以情动人的策略，不仅能够加深品牌形象，还能促进销售增长，实现双赢局面。