爱看纪录片的人,到底在看什么?

娱乐硬糖 2024-12-23 14:50:16

作者|刘小土

编辑|李春晖

今天的内容消费者越来越注重“性时比”。短剧、短视频、倍速播放,人们想在更短时间里获得更多内容刺激。但传导到长剧、综艺、电影、纪录片等领域,这样的急不可待就可能变成刺骨寒意。

为了抵抗“短”的冲击,长内容不是不努力。剧集深耕剧粉运营,综艺猛击话题热点,电影发力情绪营销。令人意想不到的是,从战果来看,倒是相对冷门的纪录片,在供应数量、话题广度、口碑热度上都不降反升。

12月20日,哔哩哔哩(以下简称B站)发布了2025年纪录片片单。一年一度的片单,网友最关心的是有多少新作值得期待,《人间洗剧》《当我老去的时候》《守护解放西6》何时端上桌来。业内最关心的则是,今年的B站片单透露出纪录片行业的哪些新风向。

据硬糖君观察,这份片单至少释放了三个重要信号:第一,内容依旧是核心吸引力。稳定优质的纪录片供应,是维系原始用户、培育增量市场的基石。第二,对人文价值、情绪价值的深度挖掘,成为纪录片寻求更广泛传播、更深远影响的关键。第三,也是最为重要的一点,那就是纪录片也到了注重用户精细化运营的时刻。

这个年代,有人在倍速观看,也有人在观鸟钓鱼。很多人失去了耐心,但也有人能让人沉下心来。时代并非只有一个风向,在快与慢的并行不悖中,B站纪录片让我们看到了坚持自己节奏同样能赢得机会,也给了观众一个自由选择的机会。

新片单,新味道

纪录片市场的扩容,直观体现在数据上。2021年,1.3亿人在B站看纪录片。到2023年,已有超过1.62亿人在B站观看纪录片,累计观看时长达1.88亿小时。在碎片化内容的迅猛攻势下,纪录片仍然保持稳健增长。

纪录片用户的增长,得益于内容供给的增加,题材和类型也越来越多元化。观B站2025年纪录片片单,我们就会发现除了一批人气续作,还有不少罕见前例的全新作品。就连美食、人文这些最经典的类型,也出现很多新元素。

先看续作系列。在内容供应过剩的当下,热门综艺做个几季就算“垂暮”,更“小众”的纪录片想要实现IP化,难度只会更大。然而,在B站最新片单里,《守护解放西6》《但是还有书籍3》《闪闪的儿科医生3》等作品却是众望所盼。

究其原因,这些续作除了吃到前作的口碑红利,本身在内容表达上也不断寻求创新和突破。以《守护解放西》为例,今年上线的《守护解放西5》单季正片播放量近1.5亿,观众普遍反馈这一季在保留纪录片质感的同时,综艺感也越来越强,“更好下饭了”。

再说全新作品。早在2022年,艺恩数据发布的相关报告就已指出,纪录片已经形成人文社会、美食、历史为主,包含自然、传记、科技、艺术、天文等在内的多元化创作格局。B站2025年纪录片片单里,就有回溯戏剧成长的《但是还有戏剧》、描绘都市爱情的《但愿人长久》、直面养老焦虑的《当我老去的时候》、钓鱼佬勇闯世界荒地的《环球钓鱼大冒险》等等,文化社会、探险、科技等题材一网打尽。

最让人意外的是,B站纪录片竟在医疗题材上自成一派,新片单里《闪闪的儿科医生3》《天使也有实习期》《免疫之路》三部作品,从多视角、多维度讲述医生的职业精神和人文关怀。医药学出身的硬糖君老怀甚慰,当年要有这些纪录片,咱专业课都可以多考几分。

在呈现生活百态方面,B站的新片单不只有美食纪录片《野生老字号》,还有《人间洗剧》《流言终结者》《在这热土上撒点野》等作品。其中聚焦公共澡堂的《人间洗剧》最为吸睛,南方朋友纷纷表示做足了心理准备,等待洗浴文化给自己亿点小震撼。

除了观察日常生活,观众对探寻世界、探寻宇宙也有旺盛需求,这无疑给B站新发布的《太阳系》《德爷的登阶奇旅》带去了相当的关注。说起来,上一个宇宙题材热门纪录片还是2019年的《行星》,这么多年过去,观众也是时候接收新的宇宙能量了。

观众到底爱看什么?

短剧之所以迅速流行,是因为剧情简单粗暴,能给人欲罢不能的爽感。长剧寻求短剧化,也是利用更极致的人设、更疯癫的故事来直击观众情绪点,比如今年的黑马之作《墨雨云间》。

很长时间里,纪录片受限于内容本身,只能给观众提供一些“被动式”接受的作品,难以承接用户更多的体验需求,整体声量始终不如剧集、综艺、电影。不过,从2024年的纪录片市场看,我们会发现那些真正出圈的口碑作品,也都做到了跟观众互动、充分调动观众情绪。

比如,满足观众对新鲜事物的好奇。2016年,《我在故宫修文物》在B站意外走红,标志着纪录片走出大众化的第一步。彼时国潮兴起,这部作品的成功正得益于切中年轻人的审美趣味,满足了他们对故宫、修文物的好奇。

今年上线的纪录片《毕业2024》,则围绕“毕业”主题讲述真实故事,给迷茫的毕业生、在校生提供了一个参考坐标,也满足了他们的好奇心和求知欲,如此小众的题材照样掀起了热烈讨论。截至目前,《毕业2024》播放量已超过4700万,站内评分高达9.8分,还获得了第29届中国纪录片十佳十优作品“短片好作品奖”。

再比如,满足观众触碰真实世界的渴望。在社交媒体、在短视频,人们看似活在众声喧哗中,其实却被算法推荐困在一个巨大的回音室里。越来越多人开始渴望走出算法的世界,探寻世界的真相、行业的真相。

也因此,纪录电影《里斯本丸沉没》今年一经上线,便取得豆瓣9.2的开分成绩。这得益于作品通过八年的创作和详实的历史调查,揭开了中国舟山东极岛海底二战“死亡之船”——“里斯本丸”的沉船真相。

这种审美迭代跟剧集市场发生的情况极其相似。观众不只停留于娱乐消遣的表面满足,而有了更深层次的追求,今年侧重社会现实价值的剧,也较以往赢得了更大关注,比如年代剧《小巷人家》。

有价值、有思考的内容,开始成为观众对娱乐产品的普遍需求,剧集、纪录片皆如此。除了追求真相,纪录片的社会价值还可以体现在情绪抚慰、人文关怀等方方面面。

作为B站纪录片自制新IP第一名的《是坏情绪啊,没关系》,展现了人们面对生活挑战时的困惑和努力,鼓励大家正视情绪、拥抱情绪、肯定情绪。这部作品多次登上B站热搜榜、视频热门榜单的同时,也被人民网、光明日报、中国青年网等媒体发文推荐,足见影响力之大。

放眼全球,纪录片都越来越能提供情绪价值。此前,被年轻网友视作电子榨菜的《克拉克森的农场》,就是一部极具英式幽默的现代农业纪录片,抚平了很多观众的都市焦虑。

当然,在内容表达方面,纪录片也在尝试更多互动的可能性,带来了全新的观看体验。比较典型的是《闪闪的儿科医生2》,用“弹幕疗法”来治愈人,惹得观众集体破防。

如果说曾经的纪录片是冷静的、克制的、输出事实型的,那么现在的纪录片则是温情的、开放的、给人精神满足的。这或许也能解释,为什么年轻人越来越喜欢看纪录片,真正打开了行业的增量市场。

产业还在扩容,平台继续努力

纪录片的发展并非朝夕之事,这离不开自上而下、自下而上的双向努力。过去几年,长视频平台也在不断布局、加码这条赛道,但各家的打法更多求稳,通常是深耕一个熟悉品类,比如优酷的人文、腾讯视频的美食,都已是深入人心的标签。

作为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一的B站,则是为数不多的、真正打出了“看纪录片在B站”这种用户心智的平台。做到这一点并不简单,这是长期主义者的胜利——自2016年起,B站已经累计播出5000多部纪录片,累计出品近160部纪录片,获得250个海内外奖项。时至今日,专门给纪录片办新片单发布会的,仍有且仅有B站一家。

事实上,B站布局纪录片也是顺势而为的一步棋。在B站,绝大多数创作者的作品都是记录生活,这怎么不算是一种纪录片呢?而这里又聚集着大量喜欢看纪录片的年轻用户,他们擅长且愿意为感兴趣的内容发声,能够给予创作者、作品最真实、最全面的反馈,参与作品传播、反哺内容生产。

这也意味着,任何优质纪录片接入这种成熟且健康的生态,都能得到一定程度的滋养。以口碑之作《里斯本丸沉没》为例,这部纪录电影登上银幕后,大量历史、影视、生活等领域的UP主登场,从不同视角对作品展开解析和补充。其中UP主@李花妮-投稿的“看《里斯本丸沉没》我被电影院里的傻子弄湿了眼睛”播放量达到20多万,给片子带去不少热度。

最重要的是,观众、UP主、专业人士等群体参与讨论和表达,更便于纪录片的深度内核被大家所理解、所欣赏。《是坏情绪啊,没关系》上线之初,就吸引了一批心理学研究者、爱好者的关注,全网千万级粉丝的心理类账号@KnowYourself、百万级粉丝的心理类账号@简单心理主动产出的爆款内容,让更多人对心理学内容产生了浓厚兴趣。

当然,培养源源不断的人才才是行业寻求长远发展的根本,这也是B战的一大优势。过去几年,它发起的探照灯计划、恒星计划、泛纪实计划等扶持项目,孵化了一批又一批的纪录片新人,也加快了纪录片和平台内容生态的深度融合。从制作到发行,B站已实现一站式服务,这也是其成为纪录片从业者首选的一大原因。

在影视领域,各大平台近年都在发力用户运营,剧集和综艺的观众上桌整活已是常态。但硬糖君意外发现,现在纪录片的用户体验竟然也相当丰富,B站就跟博物馆、书店达成合作,提供优秀纪录片线下展映资源的同时,还为用户定制联名纪念票根、联名卡片集章,反响十分不错。

互联网带给我们信息盛宴,也让我们处于精力分散、缺乏耐心的囫囵吞枣状态。我们倍速观看、走马观花、字多不看,然后省下了更多时间来刷短视频。但快餐吃多了也腻,我们总会想坐下来吃点好的。而这就是纪录片的机会。

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