“我们这一路走来真的不容易~”

这句歌词可真的太适合长虹了。

想当年长虹作为彩电的领头羊成为“国民品牌”。

谁能想到却一而再再而三的跌跟头？

又是被“骗”44亿，又是错失风口，转型失败，甚至没落到要靠低价出售大楼维持营运！

如今拿下创新金奖，也算是苦尽甘来的了吧。

“国民品牌”

1951年，当时的中国正处于战后重建阶段，国家开始着手发展经济，并着眼于工业化，在这一历史背景下长虹的前身长虹机器厂在四川绵阳成立。

1951年，中国政府发布了《中华人民共和国发展国民经济的第一个五年计划》中明确提出了156个重点工程项目，长虹机器厂正是其中之一。

作为当时国内唯一的机械火控雷达制造基地，长虹的成立为中国的工业化进程打下了基础，长虹早期的辉煌与中国的大规模工业化建设密不可分。

直到1958年，长虹正式从军工企业转型为军民结合的生产企业，逐渐开始涉足家电产业，此时的长虹，凭借着扎实的制造能力和清晰的战略眼光，决定进军彩电市场。

当时中国的彩电市场尚未完全成熟，许多消费者依然只能通过收音机来获取信息与娱乐，而彩电的出现则让大众能够看到更多、更清晰的信息。

与其他企业不同的是长虹在进入彩电市场时，做出了一个大胆的决策，降价销售，当时市场上的彩电价格普遍较高，普通家庭难以承受。

而长虹凭借大规模生产和有效的成本控制，成功打响了“价格战”，推出了更为亲民的价格，这一策略让长虹的电视迅速占领了市场，成为了家庭的首选。

进入90年代，长虹的彩电销量已经在国内遥遥领先，成功成为“国民品牌”，一度成为中国消费者心目中的家电巨头，1990年，长虹电视销量一度位列国内第一，成为家电行业的代表之一。

被美国坑44亿

但辉煌并没有持续太久，在2001年，长虹开始了与美国APEX公司的合作，采用赊销方式进行资金结算，希望借此打入国际市场。

谁知APEX公司未能按时支付欠款，导致长虹面临巨额拖欠，最终欠款数额达到44亿元人民币，这一巨额欠款不仅令长虹资金链紧张，还导致了公司的财务危机，严重影响了其发展。

国内彩电市场竞争也日益激烈，2003年以后，长虹的彩电销量逐渐下滑，排在海信、创维、TCL、康佳等品牌之后，市场份额一度退居第五位。

这一时期长虹的领导层也出现了战略上的严重失误，未能及时应对市场变化，错失了彩电行业的黄金发展期。

错失液晶电视的风口

在长虹的衰退过程中，技术转型的失误无疑是致命一击，2004年，随着显像管电视逐渐被淘汰，液晶电视和等离子电视成为了市场的新宠。

此时国内的彩电企业需要在这两种技术之间做出抉择，而长虹的董事长赵勇做出了一个被证明是错误的决策，投资等离子电视生产线。

等离子电视当时被认为是一项颇具前景的技术，但液晶电视的普及速度超出了预期，迅速占领了市场。

长虹的大量等离子电视并未受到消费者的青睐，导致大量库存积压，造成了巨大的财务损失，更重要的是长虹错失了液晶电视市场的转型机会，这使得公司未能跟上技术发展的脚步。

为了在多元化中寻求新的增长点，长虹先后涉足了电池、空调、手机、IT行业，甚至进入了房地产领域。

但这种过度扩张分散了公司资源，使得长虹无法在彩电这一核心业务上保持足够的竞争力，特别是房地产业务的兴起，成为长虹最赚钱的产业之一。

彩电出现了亏损，长虹的品牌形象也逐渐受损，长虹的内部管理问题也逐渐暴露，产品质量把关不严，售后服务跟不上，导致大量消费者投诉，长虹品牌的信誉进一步下滑。

随着公司整体业务的亏损，长虹开始面临资金压力，2018年，长虹不得不以8000万的价格将位于上海静安区的长虹大厦出售，而该大厦的市场估价至少为1.5亿元，曾经的家电巨头，如今竟然通过低价出售资产来维持运营。

互联网家电品牌的崛起，尤其是小米、海尔等新兴品牌的崛起，使得长虹的市场竞争力进一步下降。

但最近长虹似乎有些“起死回生”之势，2020年，长虹成功研发出国内首款超小体积的5G通信模组，两年后长虹公司又荣获CES2022全球三色激光显示技术创新金奖。

没落的康佳

康佳这个曾经在中国家电市场呼风唤雨的名字，谁能想到如今却逐渐被人遗忘，想当年康佳彩电火遍大江南北，市场占有率一度高达14.09%，是当之无愧的家电巨头，可如今康佳却沦为了小众品牌。

康佳的衰落并非一朝一夕之事，早在几年前，康佳彩电业务就开始显露出疲态，市场份额被其他品牌一步步蚕食。

这背后既有康佳缺乏创新、固步自封的原因，也有公司内部高层内斗、管理混乱的因素，特别是在2017年中国彩电市场大洗牌的时候。

康佳没有选择坚守阵地、优化彩电业务，反而把目光投向了房地产业，结果两头都没抓好，彩电业务继续下滑，房地产业也没搞出什么名堂。

康佳还不断缩减研发经费，导致产品在科技含量和核心技术上都没有优势，而其他家电品牌却都在不断创新、提升竞争力，康佳与他们的差距越拉越大。

虽然康佳也曾尝试通过出售资产等方式自救，但效果不佳，如今康佳想要东山再起，难度可不小。

在这个瞬息万变的市场环境下，只有不断创新、适应变化，才能立于不败之地，希望长虹、康佳能吸取教训，重新找回当年的辉煌。

文/编辑：ToT

参考资料：

北方网-2005年1月6日-《四川长虹起诉美代理商Apex 追讨4.84亿美元欠债》

东方财富网-2022年1月7日-《长虹荣获CES2022三色激光显示技术创新金奖》