虚假宣传是指商家通过误导、夸大、模糊等手段，将产品或服务的属性夸大或降低，以期达到吸引消费者的目的。这种行为如不被禁止，无疑会破坏消费者的自主选择权。

首先，虚假宣传会误导消费者做出错误的选择，让他们在不知情的情况下买到不满意的产品或服务，比如夸张产品功能、模糊处理产品成分、杜撰产品奖项等现象。这种行为的背后可能涉及商业欺诈或隐私泄露，让消费者感到无助或愤怒，影响了他们的购买决策。

其次，虚假宣传会迫使消费者花费更长的时间和精力来寻找并比较不同的产品或服务，增加了他们的时间成本。在比较、鉴别和挑选的过程中，可能会导致消费者产生认知偏差，影响他们对产品或服务的真实评价和选择。

因此，在商业社会中，商家唯一的出路就是尊重消费者的自我选择权，通过提供真实、准确、可靠的信息，帮助消费者做出明智的购买决策。相反，如果商家采取虚假宣传的方式吸引消费者，而不是以诚信经营、优质产品和优质服务吸引消费者，那么这种行为不仅侵犯了消费者的自主选择权，还涉及到商业道德和法律责任，虚假宣传行为也违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，虚假宣传行为极可能导致商家面临广告费用3~5倍罚款，其他虚假宣传行为的 20~100万元罚款，甚至是严重的毁誉。这种做法不仅无法帮商家赢得回头客，反而可能断送企业的信誉，使商家陷入困境。

最后，消费者也应提高自身的辨别能力，审阅宣传物料、查看评价、了解市场情况并保持理性，这样才能更有效地保护自己的自主选择权。同时，政府应加强对虚假宣传和欺骗行为的监管和打击力度，维护消费者的合法权益。