虚假宣传和欺诈行为影响了消费者的权益。消费者权益包括安全保障权、知悉真情权、自主选择权等。欺诈行为包括故意使用欺骗手段非法剥夺他人或实体的金钱、财产或合法权利的不诚实行为，其中虚假宣传是指商家或经营者利用误导、夸大或欺骗性的手段美化、渲染产品或服务，给消费者和商家带来负面影响。如 marketplace同类商家间的恶性竞争，传统售点商品与描述的巨大差距，娱乐、饮食、金融等生活消费领域的诈骗行为等，或如医药领域的虚假药品宣传与夸大其疗效行为，等等。这些行为不仅侵犯了消费者的合法权益，更破坏了市场秩序和信誉，导致消费者信心受损，并对社会造成影响。

如在电商领域，消费者购买商品时，可能遭遇刻意夸大商品或服务的独特性以及效能的虚假宣传。比如宣称价格低廉的商品品质卓越，提供大量的优惠信息却不提供其他详细信息，或者在商品描述中使用误导性语言，如“最新”、“最先进”等，以误导消费者做出购买决策。

在医疗领域，虚假宣传和欺诈行为更是严重。例如，一些医疗机构或医生可能会夸大其治疗方法或药品的疗效，或者使用虚假的医疗证明或证书来欺骗消费者。这些行为不仅会导致消费者的经济损失，还可能对消费者的健康和安全造成严重影响。

因此，消费者在购物时应保持冷静理智，选择信誉卓越的商家，商家应遵守商业诚信原则，提供货真价实、品质优越的商品和服务。政府和监管部门应加强压制打压虚假宣传和欺诈行为，保护消费者的合法权益。同时，消费者也应提高自我保护意识，了解相关法律法规，避免成为虚假宣传和欺诈行为的受害者。