冬天最不能少的单品就是羽绒服，尤其是北方朋友，更是将羽绒服穿到入冬穿到一暖春，因为冬季太冷了，羽绒服所用面料本来就防寒保暖，更加厚重的衣服简直成为北方人们冬季不可或缺的一部分。

然而市场对于羽绒服并不缺乏消费者，这也让不少商家看到了巨大的商机，便开始给羽绒服冠名一个光鲜亮丽的商品名:“大牌”的光环，让原本只对舒适度敏感的消费者一下变得热衷于羽绒服的品牌。

无数人只要听说自己喜欢的牌子出过款式好看的羽绒服，钱绝对不会像普通羽绒服那样，只要是喜欢，价格较贵都能接受，可事实真的和广告中说的一样好吗?

不尽然，太多买大牌羽绒服的消费者都已经发出了绝望的控诉，因为明明花费了与奢侈品相当的价钱，却体验着普通大众品牌羽绒服质量。

除了最近比较流行的Dior、Gucci这些时尚产业的大牌，国内的羽绒服品牌中，有哪些是不能买的呢?

波司登这个品牌在消费者心中的地位和评价还是非常高的，不论是上升为高端产品还是当仍旧被大家认为是大众实惠品牌，并且这个大众品牌的评价一直都处在好的状态上。

甚至还被国家中央电视台评选为中国消费诚信品牌，一出现这样的评价，想必不少人的购物欲就已经升腾起来，但是实际上它已经完全不是当初那个实惠品牌了。

它在前几年之间不断推向奢侈品的进程，走上了奢侈消费者这个道路，波司登好像突然变了一个品牌一样，像是获得了世外高人的指导，突然有了新突破，不仅在高档时尚方面达到了一个新高度，国人也开始给予波司登以“国际大牌”来看待它。

甚至国人更愿意将其摆到Dior、Gucci这些国外时尚奢侈品大牌旗下进行比较，但这一个变化却导致它与消费者之间产生了极大的不匹配。

毕竟需要买奢侈品甚至需要喜爱和拥有奢侈品的人本来就少数，更多人还是钟爱购买平价又好质量保证的产品，因此很多原本对波司登心心念念的消费者都开始放弃波司登改投其他品牌羽绒服怀抱。

更有消费者控诉道:“我又不是土豪，我为什么要花6000去买一件衣服，你们这样真的是自己太贪心了!”

正如这位消费者所控诉的一样，在人们意识到波司登已经蜕变为一线大牌之后，便开始想要依靠富丽堂皇的外表吸引消费者进行购买，在他们眼中，这样的衣服只要颜值高，自然就能吸引更多消费者购买，在功用性上面的重点有所降低。

虽然之前人们购买波司登的确把“性价比好”放在了第一位，但许多人并没有认为原先朴实无华的贝尔其外表会影响消费者购买风格。

直到很多人真的犯了低级错误，在购买之前认为原来的波司登还是原来的老样子，就没过多纠结直接下手，买回来之后才发现，好家伙，我花这么多钱买回来的居然是一件普普通通的羽绒服质量，我这难道还得告诉自己这是国际大牌?”

人们的抱怨声越来越响，这个情况不仅严重影响了波司登的销售量，还影响波司登在人民心中的形象，因此不得已，波司登只能蕉回它那朴实无华物优价美的时候，复古风格开始出现在消费市场，并且也是当下比较流行趋势之一。

但波司登这样大的市场转变会让大家重新相信它吗?

不用过多介绍，加拿大鹅这个品牌相信没有人陌生，在综艺节目《极限挑战》中频繁出现过，也曾让黄磊因为寒冷的天气感冒，而购买了加拿大鹅作为保暖衣物，可见加拿大鹅的保暖性是堪称一流的。

此外还有“冻人三件套”，不是因为绝对寒冷不会穿戴，而是为了抗寒保暖能力绝对非凡，同时是不是因为寒冷而不怕冷，在于自身条件允许佛不断追求更高生活品质的人们。

可这三件套指的是加拿大鹅、还有雪中飞和7616等品牌中的其中一个，同时加拿大鹅不用多提，我们都人知人知，对他的保暖性无人可出其右;

雪中飞这个品牌和7616都是国产羽绒品牌，但相比较，他们三件套中的第三种-7613，却不是那么知名。

只是由于他们的价格低廉，但是却并不代表着他们质量很好，作为第三件套，而让他们被更多人熟知，只是他们的价格优势得利于引流并没有其他特色，而第二件雪中飞其实这几年的发展还是不错，因为在追求时尚潮流方面，它正在朝着正确的方向前进，可见雪中飞可能会在未来某一天取代7613的位置成为人们心目中“国产好品牌”。

但这里有一点一定要指出，那就是索福可根本算不上国产品牌，我们常见到广告宣传内容中，说他采用的是国产白鸭绒，其实这指的是填充物，并不是它古称为进口羽绒服，因此保暖性是不能说它一定优秀。

此外还有其他一些因素，比如我们国家南方地区天气偏热，即使偶有寒潮来临，但也不会降雪，一般也很少穿戴羽绒服，而北方地区由于大部分是寒冷干燥的天气，非常适合保暖性强且轻便柔软的大型保暖外套，因此决定着市场销量。

但是最近有不少肯花钱购买奢侈品的人表示内心难以平衡，并不是因为价格过于昂贵而不想买，而是在意价格昂贵应该能拥有相应的体验，可是自身条件限制充绒量的原因导致实际体验远低于自己心目中期待值的问题。

他们认为只要填充量足够大，自己一定不会像现在这样认为质量和价格不相符，于是在这样令人失望的现实背后，催生出了另一个困难，那就是怎么保证充绒量高，但又不会显得太鼓太沉重，以影响顾客购买欲望，并导致顾客产生对商品设计的不满情绪。

就目前来说，这个难题是无法解决或找到平衡点的，因此还需要商家和研发人员进行长期研究。

惠州东莞深圳这些华南地区的人们最常说的一句话就是:北面真的很好看啊!意思便是面对常年在生活环境地处温暖地区习惯了夏天的人们来说，南方环境中的冬季对他们来说一定是非常寒冷和不习惯，他们很少有机会去体验雪山滑雪等寒冷体验。

如北面里面自带“科学御寒系统”的巨大的保暖羽绒服，看上去就像一件可以把他们送到滑雪场地上滑雪的装备，非常具有吸引力，但是这只是外在，更重要的是它非常好搭配，可以和各种风格很好的互相衬托情况。

然而之前原本认为北面只是小众冷门好品质品牌，不想购买的人不觉得他好，但现在随着报道频繁传入人们耳畔，从而让更多人知道，并且有人品尝过它优越体验之后，各种好评也是层出不穷。

但是引起消费者不满的是定价问题，他们认为北面的单品基本都是天价，与市场定价相比较显得非常不符合大众需求，并且已经影响到了销量。

其实北面在野外探险所需的一系列体验感方面是完全可以理解这个定价，但是现在消费主力已经转移至年轻组成部分中，这些年轻人的大部分工资收入其实并不足以支撑起这些巨额花销，再加之环境影响，因此形成买与不买之间纠结焦急态度显著提升。