前言

自2009年首届双十一走到今天，双十一购物节已经延续了16个年头。

第一次双十一诞生时，这个人造购物节远没有现在这样轰轰烈烈的宣传，销售额也只是堪堪达到了5200万元。

而持续近一个月之后，今年的双十一也是悄然落幕，那么如今的销售额究竟有多少呢？

双十一购物节走过16个年头

在各家电商每年铺天盖地的宣传下，11月11日这个原本普通的日子，被人为赋予了“双十一”的名头。

从何时开始，双十一这一天就从原本的光棍节，变成了全民狂欢的购物节。

今年双十一落幕之后，尽管开始预热的时间比往年都要长的多，但不少人还是觉得今年的双十一显得有些平淡。

甚至直到双十一“静悄悄”结束，有相当多的消费者都只是静静看着放在的商品，没有下过一次订单。

其实十六年前的首届双十一，也不像后来那般声势浩大，同样是悄无声息一般的开始又结束。

这样来看，在许多人心中已经变味了，越来越不像当年的双十一购物节，从某种角度上来说，似乎正在慢慢变回开始的寻常模样。

如果把时钟拨回2009年的11月11日，回到双十一最初的起点，那时可能很多人还想不到这个日子在之后会创造怎样的辉煌成绩。

2009年，淘宝还处于刚刚起步的阶段，网购也并不像如今这般深入渗透到我们日常生活的方方面面。

但就是在这样的条件下，双十一悄然诞生了。

首届双十一规模销售额都不高

按照双十一创始人张勇的说法，双十一是在阴差阳错之下，迫不得已造出的购物节。

在购物节的概念兴起之前，11月在购物的位置可以说十分尴尬，10月有国庆假期，12月有圣诞节拉动消费。

即便是到了第二年的1月2月，也有元旦和农历传统新年，唯独只有11月没有特殊节日，成了将近6个月之中的消费洼地。

既然美国有“黑色星期五”，为什么中国不能有自己的购物节呢？

基于这些想法，张勇把11月11日这个日子，选做了中国的购物狂欢日。

2009年那时的第一届双十一，一共也仅有27家店铺参与，做了“五折促销”的活动，最终一天的销售额达到了5200万。

这个成绩如今看来可能不值一提，但在当年那个网购并不兴盛的时代，这个数字已经算得上十分夸张了。

首届双十一的成功显示出了其具备的巨大潜力，从那时开始，双十一也就走上了人造购物狂欢节的道路。

而仅仅一年之后的2010年，才是双十一真正发力的开始，那一年双十一的销售额接近10亿元，短短一年时间就暴涨了十几倍。

之后的数年时间，双十一还在不断狂飙，从国内的购物狂欢，向着全球购物节的目标不断前进。

可以说，双十一陪伴着我们每个人，走过了网购从兴起到辉煌的整个发展阶段，见证了国内经济的飞快进步。

但如果把时间拨回到今年，此前不断创造新购物奇迹的双十一，今年的表现究竟如何呢？

16年过去今年双十一不复当年盛况

目光放在当下，今年的双十一和往年相比，堪称有史以来跨度最久的一年。

从10月14日淘宝正式启动双十一开始，今年的双十一整整持续了将近一个月的时间。

但活动时间的延长并没有让消费者生出更多的购物热情，恰恰相反的是，今年双十一从“体感”来说显得格外冷清。

在此前双十一鼎盛的时候，那时淘宝等平台，都会在双十一结束后公布又创造新高的战报。

甚至在双十一当天，还会实时直播整场双十一销售额的不断增长，当天的热搜也基本都会被双十一霸榜。

但今年不但直播没了，淘宝京东在双十一结束之后，也不再接受各路媒体的争相采访了。

就连今年双十一的战报，淘宝等平台也没有公布，按照第三方平台统计的数据，今年双十一期间，全网的销售总额达到了14418亿元。

和去年相比，今年的销售总额确实增长了26.6%，但今年的时间跨度也足足长了10天之久。

在今年家电国补等助力之下，提前10天就开启的双十一，只做到了这样的成绩，很难不说双十一已经慢慢归于寻常了。

双十一见证国内经济沧桑巨变

从最初悄无声息一般开始，到后来随着网购和国内经济一同走向鼎盛，再到如今越来越冷清的现状。

走过十六年的双十一，由于种种原因，和其创始人一样，都早已不复当年意气风发的盛况了。

在大多数人看来，最重要的原因，莫过于购物狂欢节越来越不狂欢所导致的。

首届双十一，打着“五折促销”的名头，也确确实实做到了五折的实惠，那时可以称得上真正的错过就追悔莫及。

不知从何时开始，双十一的促销形式变得越来越复杂，甚至即便花上大量时间和精力，也很难享受到多大的优惠。

满减、红包、折扣、拉人等活动拼凑在一起，让许多消费者疲惫不堪的同时，最后算下来好像也没便宜多少。

如今618、双十二以及各种节日，再加上主播带货的兴起，似乎一整年下来，每天都是所谓的购物节。

在这些因素的共同影响下，已经走过16年的双十一，从购物奇迹归于寻常也就不是一件奇怪的事情了。

但陪伴每一位国人走过16年时光的双十一，实际上见证了这些年电商产业甚至整个经济领域的沧桑巨变，双十一走向平淡，可能正是其改变我们生活的过程。

信息来源：

时代周报《“双11”这十六年：销售额暴涨2772592%，一场停不下来的消费盛宴》2024-11-13

中国发展改革《星图数据发布2024年双十一销售战报：2024年双十一大促期间，全网交易总额达14418亿元》2024-11-13

环球时报《别让“满减”变成“双十一”减分项》2024-11-08

新京报《价格“先涨后降”、尾款涨价，“双十一的意义在哪？”》2024-11-12

半岛都市报《财经观察丨上班累，花钱更累！迈入第16个年头，史上最长“双十一”有哪些槽点和亮点？》2024-11-11

映象网《16年，天猫双十一终究归于寻常》2024-11-12