从合肥的繁华商圈到黄山的秀丽景区，从淮北的红色旅游景点到皖南的特色古村落，在安徽各地，文化+旅游，文化+科技，文化+商业，文化+体育……“文化+”融合创新正深入推进，各类文化消费新产品、新服务、新场景、新业态、新模式加速涌现，成为拉动消费、促进经济增长的新引擎。

合肥文商旅融合频频“出圈”

1月25日，由安徽出版集团、合肥市文化和旅游局、合肥市商务局及蜀山区人民政府联合主办的“天鹅湖商圈”文商旅融合发展联盟暨“千企万店”上线皖美研学平台启动，活动吸引了众多商业、文化、旅游行业代表参与，共同探索文商旅跨界融合新模式、新思路和新应用。

当天，“天鹅湖商圈”文商旅融合发展联盟正式成立，作为蜀山区首个集商业、人文、旅游三大产业融合的联盟，将深度整合“天鹅湖三公里”人文历史资源和商业设施，通过优化平台载体，完善消费生态链，不断打造让游客“常来常往、常来常想、常来常新”的文化高地、商业宝地和旅游胜地，努力将“天鹅湖商圈”打造成全市乃至全国具有影响力的商文旅“金名片”。

除此之外，蜀山区的新粮仓KUKUPARK文化商业合集自2024年5月开放以来，已成为当地文商旅融合的标杆项目；庐阳区的合肥城市记忆馆自2024年10月开馆以来，凭借创新的展陈设计和前沿数字化技术，迅速成为城市文化新地标……

以文旅促消费、以文旅促产业融合，各地聚焦形成“破壁出圈”效应，正积极推动文商旅融合发展，不断挖掘“文化+”内涵，激活高质量发展创新密码，推出全新消费场景，带来消费市场迸发蓬勃生机。

升级版徽风皖韵，实力“圈粉”

安徽，襟江带淮，沿江通海，历史悠久，人文荟萃，山川秀美，区位优越。

在过去依靠旅游资源吃饭、依赖“门票经济”的观光旅游时代，安徽文旅“风生水起”。而在旅游产品迭代升级和转型升级的今天，安徽顺势而为，持续高质量推进旅游模式创新、产品创新、业态创新，“实力圈粉”。

皖南黄山脚下的宏村、西递等古村落，依托深厚的徽文化底蕴，将传统村落保护与旅游开发相结合，实现了文化、旅游、商业的有机融合。

淮北濉溪县作为淮海战役主战场之一，充分挖掘红色文化资源，推动红色旅游与文化、商业的融合发展，推出红色主题研学游、红色文化演出等活动，同时开发了一系列红色文创产品。

相关负责人分析，安徽文商旅融合发展不仅丰富了旅游产品供给，提升了游客的旅游体验，还促进了文化的传承与创新，带动了地方经济的发展。

文化+科技，“沉浸式”走进游客内心

《政府工作报告》在“2025年重点工作”中提出，安徽将激发文化创新创造活力，推动文化和旅游融合发展。推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局，加快把文化旅游业打造成为支柱产业。

数据显示，2024年，安徽国内旅游人次、国内旅游花费同比分别增长7.4%、10.8%，入境旅游人次、国际旅游收入同比分别增长94.8%、124.1%。其中，安徽文旅纷纷打造“沉浸式”游览模式，让游客从“局外人”转变为“参与者”，走进游客内心。

在黄山黟县，古徽州文化通过沉浸式互动剧场焕发新生。西汉广德王国景区推出的《古黟风云》《一城好戏》等实景剧本游项目，以30余名NPC角色演绎徽州故事，游客可换装参与抛绣球、寻宝等任务，在角色扮演中感受徽商精神与古徽州生活图景。

黄山市屯溪区的“徽秀·黄山演艺城”则通过5D影院、全息投影等技术，将轩辕黄帝传说、李白诗咏黄山等历史场景搬上舞台，打造《徽秀》史诗剧目，让游客“一秒穿越”千年。

安徽省文旅厅相关负责人表示，沉浸式旅游通过“文化+科技+场景”的多元融合，不仅提升了游客参与感，更推动了非遗活化、乡村振兴等关联产业发展。未来将持续探索“全时、全域、全龄”体验模式，让安徽成为“可触摸的历史书”和“可感知的未来城”。

（记者 沈娟娟 通讯员 刘亚萍）